Vertrieb = Marketing? Fast! - #259

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum, wo Marketing
endet und wo Vertrieb anfängt? Wo ist Vertrieb in der Wertkette
nach Porter eigentlich, warum ist eine klare Trennung zu
Marketing in der Realität kaum möglich und was heißt das für
Unternehmen wie Bosch oder Zalando. Außerdem geht's um die vier
Grundbausteine der Vertriebspolitik, von der
Vertriebsorganisation über CRM bis zur Steuerung von Absatzwegen.


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⁠Marketing-News der Woche:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠


Google automatisiert jetzt auch
Videoformate
Google erweitert Performance Max um generative KI, die Videos
automatisch in fehlende Seitenverhältnisse überführt. Aus
horizontalen Assets können vertikale oder quadratische Varianten
entstehen. Das spart Produktion, verschiebt aber kreative
Kontrolle zur Plattform. Marken müssen Bildsprache, Produkte und
CI nach der Anpassung prüfen.


Bewertungen werden beim Onlinekauf wichtiger als
Rabatte
Bewertungen und Reviews beeinflussen die Kaufentscheidung bei 53
%, ausführliche Produktinformationen bei 52 % und Rabatte bei 49
% der Menschen. 83 % würden eine Produktseite
verlassen, wenn wichtige Informationen fehlen. Gute Produktdaten
sind also nicht nur SEO, sondern Marken- und Conversion-Thema.


Reddit macht aus Text-Posts Videos und
Audio
Reddit testet beliebte Beiträge automatisch als Audio- und
Videoformat aufzubereiten. Die ursprünglichen Posts und
Kommentare bleiben bestehen. Reddit greift damit ein Verhalten
auf, das bei TikTok und Reels längst funktioniert: Creator
erzählen Reddit-Geschichten als Video weiter. Für Marken könnte
Reddit damit mittelfristig noch stärker zu einem klassischen
Social-Video-Kanal werden.


Commerce Media wächst zu einem der größten
Werbekanäle
Für die USA werden 83,7 Milliarden US-Dollar
Commerce-Media-Ausgaben in 2026 und 142 Milliarden bis 2030
erwartet. Dann könnten fast 24 % der gesamten digitalen
Werbeausgaben in diesen Bereich fließen. Interessant ist vor
allem, dass Commerce Media längst über Amazon und klassische
Händler hinausgeht: Uber, DoorDash, Finanzanbieter oder
Reiseplattformen bauen ebenfalls Werbegeschäfte auf. Für DACH
dürfte der Trend ebenfalls relevant werden.


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