Podcaster
Episoden
10.04.2026
17 Minuten
Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder
In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!
In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum wie Kundenbeziehungen wirklich entstehen. Wir schauen uns an, warum Verhalten nicht direkt entsteht, sondern über Wahrnehmung, Qualität und Zufriedenheit. Außerdem geht es darum, warum nicht die objektive Leistung zählt, sondern wie sie wahrgenommen wird, und welche Rolle Erwartungen, Prozesse und kleine Extras für echte Begeisterung spielen.
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Marketing-News der Woche:
Neue Werbeflächen werden nativer und erlebnisnäher W&V beschreibt multisensorische OOH mit Rubbeln, Riechen und QR als aktivierbaren Touchpoint. Und auf Twitch wird mit der „Interactive Intermission“ sogar die Stream-Pause zur messbaren Markenfläche, etwa für Otto. Werbung soll weniger stören und stärker Teil des Nutzungsmoments werden.
Google schiebt Commerce näher an Produktdaten AI Mode, virtuelle Anprobe und shoppable CTV funktionieren nur dann gut, wenn Produktfeeds sauber gepflegt sind. Feed-Qualität ist gerade wieder ein echter Wachstumstreiber und kein Nebenprojekt.
Creative gewinnt gegen reines Targeting Datenschutz, Signalverlust und veränderte Plattformlogiken schwächen klassisches Targeting. Damit rücken Creatives wieder stärker in den Mittelpunkt. Gute Hooks, klare Botschaften und plattformgerechte Umsetzung werden damit zum wichtigeren Hebel für Reichweite und Performance in der digitalen Werbung.
ChatGPT wird als Werbekanal realistischer Das Thema ist nicht mehr nur Zukunftsmusik. OpenAI rechnet für 2026 mit 2,5 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz. Entscheidend ist jetzt nicht nur Reichweite, sondern ob sich LLM-Werbung sauber mit Search, Social und CTV vergleichen lässt. Also: testen ja, aber nur mit klaren KPI- und Attributionsregeln.
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Vernetz dich gerne auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/luisbinder/
Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/
Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com
Die Website zum Podcast findest du hier. [https://bit.ly/2WN7tH5]
In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!
In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum wie Kundenbeziehungen wirklich entstehen. Wir schauen uns an, warum Verhalten nicht direkt entsteht, sondern über Wahrnehmung, Qualität und Zufriedenheit. Außerdem geht es darum, warum nicht die objektive Leistung zählt, sondern wie sie wahrgenommen wird, und welche Rolle Erwartungen, Prozesse und kleine Extras für echte Begeisterung spielen.
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Marketing-News der Woche:
Neue Werbeflächen werden nativer und erlebnisnäher W&V beschreibt multisensorische OOH mit Rubbeln, Riechen und QR als aktivierbaren Touchpoint. Und auf Twitch wird mit der „Interactive Intermission“ sogar die Stream-Pause zur messbaren Markenfläche, etwa für Otto. Werbung soll weniger stören und stärker Teil des Nutzungsmoments werden.
Google schiebt Commerce näher an Produktdaten AI Mode, virtuelle Anprobe und shoppable CTV funktionieren nur dann gut, wenn Produktfeeds sauber gepflegt sind. Feed-Qualität ist gerade wieder ein echter Wachstumstreiber und kein Nebenprojekt.
Creative gewinnt gegen reines Targeting Datenschutz, Signalverlust und veränderte Plattformlogiken schwächen klassisches Targeting. Damit rücken Creatives wieder stärker in den Mittelpunkt. Gute Hooks, klare Botschaften und plattformgerechte Umsetzung werden damit zum wichtigeren Hebel für Reichweite und Performance in der digitalen Werbung.
ChatGPT wird als Werbekanal realistischer Das Thema ist nicht mehr nur Zukunftsmusik. OpenAI rechnet für 2026 mit 2,5 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz. Entscheidend ist jetzt nicht nur Reichweite, sondern ob sich LLM-Werbung sauber mit Search, Social und CTV vergleichen lässt. Also: testen ja, aber nur mit klaren KPI- und Attributionsregeln.
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Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com
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03.04.2026
32 Minuten
Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder
In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!
In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Christian Zimmer. Christian war unter anderem Deutschland Chef bei Teads und ist heute geschäftsführender Gesellschafter bei Welect. Er gehört laut W&V zu den Top 100 Persönlichkeiten 2026. Und mit Welect arbeitet er mit Kunden wie Apple, Bosch, die Commerzbank, Paypal und vielen vielen weiteren.
In der heutigen Folge sprechen wir über Choice Driven Advertising, also Werbung, bei der Nutzer selbst entscheiden, welchen Spot sie sehen wollen. Wir sprechen darüber, warum das Modell ohne Nutzerdaten auskommt, wie KI und Zufallsprinzip bei der Auslieferung zusammenspielen und warum „completed views" hier der entscheidende KPI ist. Außerdem geht's darum, ob dieses Modell Nische bleibt oder wirklich skalieren kann und was passiert, wenn KI-Assistenten wie ChatGPT den Traffic auf Webseiten zunehmend ersetzen.
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Hier kannst du Christian erreichen:
Linkedin: https://www.linkedin.com/in/zimmerchristian/
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Unternehmen:
Welect Webseite: https://www.de.welect.de
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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.
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Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/
Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com
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In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Christian Zimmer. Christian war unter anderem Deutschland Chef bei Teads und ist heute geschäftsführender Gesellschafter bei Welect. Er gehört laut W&V zu den Top 100 Persönlichkeiten 2026. Und mit Welect arbeitet er mit Kunden wie Apple, Bosch, die Commerzbank, Paypal und vielen vielen weiteren.
In der heutigen Folge sprechen wir über Choice Driven Advertising, also Werbung, bei der Nutzer selbst entscheiden, welchen Spot sie sehen wollen. Wir sprechen darüber, warum das Modell ohne Nutzerdaten auskommt, wie KI und Zufallsprinzip bei der Auslieferung zusammenspielen und warum „completed views" hier der entscheidende KPI ist. Außerdem geht's darum, ob dieses Modell Nische bleibt oder wirklich skalieren kann und was passiert, wenn KI-Assistenten wie ChatGPT den Traffic auf Webseiten zunehmend ersetzen.
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Unternehmen:
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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.
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Digitale Werbung hat den Kunden 30 Jahre lang ignoriert! - Interview mit Christian Zimmer 1/2 - #238
27.03.2026
27 Minuten
Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder
In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!
In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Christian Zimmer zu Gast. Christian war unter anderem Deutschland Chef bei Teads und ist heute geschäftsführender Gesellschafter bei Welect. Er gehört laut W&V zu den Top 100 Persönlichkeiten 2026. Und mit Welect arbeitet er mit Kunden wie Apple, Bosch, die Commerzbank, Paypal und vielen vielen weiteren.
Im Interview ging es darum, warum digitale Werbung von Anfang an auf die falschen KPIs gesetzt hat, warum mehr Daten das Problem nicht lösen, sondern oft verschlimmern und warum sich Konsumenten mit Adblockern, Privacy-Modi und Consent-Verweigerung jetzt wehren. Außerdem erklärt Christian, was Choice Driven Advertising ist und warum der Ansatz eine Antwort auf die Vermeidungsstrategien der Nutzer sein könnte.
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Hier kannst du Christian erreichen:
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Unternehmen:
Welect Webseite: https://www.de.welect.de
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Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.
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In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Christian Zimmer zu Gast. Christian war unter anderem Deutschland Chef bei Teads und ist heute geschäftsführender Gesellschafter bei Welect. Er gehört laut W&V zu den Top 100 Persönlichkeiten 2026. Und mit Welect arbeitet er mit Kunden wie Apple, Bosch, die Commerzbank, Paypal und vielen vielen weiteren.
Im Interview ging es darum, warum digitale Werbung von Anfang an auf die falschen KPIs gesetzt hat, warum mehr Daten das Problem nicht lösen, sondern oft verschlimmern und warum sich Konsumenten mit Adblockern, Privacy-Modi und Consent-Verweigerung jetzt wehren. Außerdem erklärt Christian, was Choice Driven Advertising ist und warum der Ansatz eine Antwort auf die Vermeidungsstrategien der Nutzer sein könnte.
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20.03.2026
14 Minuten
Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder
In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!
In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um 2 Konzepte, die im Kundenbeziehungsmanagement eine wichtige Rolle spielen: die Erfolgskette und den Customer Lifecycle. Es geht darum, wie Marketingmaßnahmen nicht direkt wirken, sondern über mehrere Zwischenstationen und warum reine Kundenzufriedenheit nicht ausreicht, um echte Loyalität zu erzeugen. Außerdem schauen wir uns an, was moderierenden Faktoren bedeuten und warum das Commitment von Kunden mindestens genauso wichtig ist wie ihre Zufriedenheit.
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Marketing-News der Woche:
Welche Marken in Deutschland wirklich zählen
Kantar hat das Markenranking BrandZ Germany veröffentlicht. Das Modell kombiniert wirtschaftliche Kennzahlen mit echter Verbraucherwahrnehmung und zeigt: Markenwert entsteht nicht durch Bekanntheit allein. Marken, die konsequent in ihre Markenstrategie investieren, performen finanziell besser als der Marktdurchschnitt.
Umzugskartons statt Tarifwerbung
Kostenlos Umzugskartons statt Tarifwerbung: Vodafone hat eine neue Art der Werbung für sich entdeckt und unterstützt potenzielle Kunden im stressigen Umzugs-Moment. Genau dann, wenn Leute ohnehin entsprechende Entscheidungen treffen. Ein schönes Beispiel für Contextual Marketing, das wirklich zur Lebenssituation passt. Nicht unbedingt werblich, sondern hilfreich.
US-Marken unter Druck: Kaufboykott wegen Trump?
Von Strafzöllen bis zur angedrohten Annexion Grönlands: Die aktuelle US-Politik sorgt dafür, dass viele Menschen in Deutschland die USA und US-Marken kritischer sehen, auch, wenn die Marken erst mal weiterhin gekauft werden. Das Risiko gibt es aber und für Marken mit US-Mutterfirma eine Kommunikationsaufgabe.
KI frisst deinen Website-Traffic
Immer mehr Menschen sprechen mit KI statt zu suchen und die Maschinen beginnen, Antworten und Entscheidungen zu übernehmen. Wer Antworten direkt bei ChatGPT oder Perplexity bekommt, klickt seltener auf klassische Websites. Content allein reicht nicht mehr. Sichtbarkeit in KI-Ergebnissen (Generative Engine Optimisation/GEO bzw. Answer Engine Optimisation/AEO) wird immer wichtiger.
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In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!
In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um 2 Konzepte, die im Kundenbeziehungsmanagement eine wichtige Rolle spielen: die Erfolgskette und den Customer Lifecycle. Es geht darum, wie Marketingmaßnahmen nicht direkt wirken, sondern über mehrere Zwischenstationen und warum reine Kundenzufriedenheit nicht ausreicht, um echte Loyalität zu erzeugen. Außerdem schauen wir uns an, was moderierenden Faktoren bedeuten und warum das Commitment von Kunden mindestens genauso wichtig ist wie ihre Zufriedenheit.
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Marketing-News der Woche:
Welche Marken in Deutschland wirklich zählen
Kantar hat das Markenranking BrandZ Germany veröffentlicht. Das Modell kombiniert wirtschaftliche Kennzahlen mit echter Verbraucherwahrnehmung und zeigt: Markenwert entsteht nicht durch Bekanntheit allein. Marken, die konsequent in ihre Markenstrategie investieren, performen finanziell besser als der Marktdurchschnitt.
Umzugskartons statt Tarifwerbung
Kostenlos Umzugskartons statt Tarifwerbung: Vodafone hat eine neue Art der Werbung für sich entdeckt und unterstützt potenzielle Kunden im stressigen Umzugs-Moment. Genau dann, wenn Leute ohnehin entsprechende Entscheidungen treffen. Ein schönes Beispiel für Contextual Marketing, das wirklich zur Lebenssituation passt. Nicht unbedingt werblich, sondern hilfreich.
US-Marken unter Druck: Kaufboykott wegen Trump?
Von Strafzöllen bis zur angedrohten Annexion Grönlands: Die aktuelle US-Politik sorgt dafür, dass viele Menschen in Deutschland die USA und US-Marken kritischer sehen, auch, wenn die Marken erst mal weiterhin gekauft werden. Das Risiko gibt es aber und für Marken mit US-Mutterfirma eine Kommunikationsaufgabe.
KI frisst deinen Website-Traffic
Immer mehr Menschen sprechen mit KI statt zu suchen und die Maschinen beginnen, Antworten und Entscheidungen zu übernehmen. Wer Antworten direkt bei ChatGPT oder Perplexity bekommt, klickt seltener auf klassische Websites. Content allein reicht nicht mehr. Sichtbarkeit in KI-Ergebnissen (Generative Engine Optimisation/GEO bzw. Answer Engine Optimisation/AEO) wird immer wichtiger.
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Vernetz dich gerne auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/luisbinder/
Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/
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Die Website zum Podcast findest du hier. [https://bit.ly/2WN7tH5]
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13.03.2026
17 Minuten
Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder
In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!
In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum was CRM eigentlich bedeutet und warum es viel mehr ist als nur ein Tool zur Kundenverwaltung. Es geht darum welche drei Arten von CRM es gibt, was Social CRM wirklich leistet und warum die Art deiner Leistung bestimmt, wie du dein CRM aufsetzen musst. Außerdem geht es um das R in CRM also um Beziehungen: Was macht sie aus, welche Ebenen gibt es und warum ist das für dein Marketing so entscheidend?
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Marketing-News der Woche:
Deutsche CMOs bei KI-Investment in der Spitzengruppe
Der neue „CMO Navigator – Media Edition 2026" von Dentsu zeigt eine Branche im Aufbruch. 9 von 10 CMOs geben an, KI verändert bereits ihre Strategien. Deutsche Marketingentscheiderinnen investieren vor allem in Markenbildung, Attention-Strategien und KI-Innovationen. Auffällig: Die Studie beschreibt eine neue Gruppe sogenannter „Perceptive CMOs". 17 Prozent der Befragten, die frühzeitig in neue Technologien einsteigen und mit überdurchschnittlichem Wachstum belohnt werden.
KI ist Trend Nummer 1 im Marketing – aber der Glanz verblasst schon
Künstliche Intelligenz ist auch 2026 das Top-Thema unter den Marketing-Trends. Allerdings wird die künftige Relevanz von KI bereits geringer eingeschätzt als noch im Vorjahr. Das klingt nach Normalisierung: KI wird zunehmend als Standard-Infrastruktur verstanden, weniger als großes Experiment. Die Branche fragt nicht mehr „Nutzen wir KI?", sondern: „Wie setzen wir sie sinnvoll und messbar ein?".
Social Media Report 2026: Facebook oben, Threads holt auf
Facebook bleibt laut dem Social Media Report 2026 mit 3,22 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die größte Plattform weltweit. Instagram legte im Jahresvergleich um 10 % zu, Threads wuchs um 9,4 Prozent, TikTok um 7,6 Prozent. Aber: Reichweite allein differenziert nicht mehr. Nutzer verwalten im Schnitt 7,5 Accounts gleichzeitig. Die Frage ist nicht mehr, wo die Zielgruppe ist, sondern wie man auf mehreren Plattformen gleichzeitig relevant bleibt, ohne sich dabei zu verzetteln.
Deutschlands Digitalwerbemarkt knackt 8 Milliarden
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) erwartet für den deutschen digitalen Werbemarkt 2026 ein Wachstum von 8,7 % auf 8,2 Milliarden Euro. Online-Video-Werbung überholt erstmals die klassische Display-Werbung und macht mit 4,2 Milliarden Euro rund 51 % des Gesamtmarktes aus. Dazu kommt: Programmatic Advertising erreicht einen Anteil von 80 % am Gesamtumsatz. Video ist kein Nice-to-have mehr.
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Vernetz dich gerne auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/luisbinder/
Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/
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In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG!
In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum was CRM eigentlich bedeutet und warum es viel mehr ist als nur ein Tool zur Kundenverwaltung. Es geht darum welche drei Arten von CRM es gibt, was Social CRM wirklich leistet und warum die Art deiner Leistung bestimmt, wie du dein CRM aufsetzen musst. Außerdem geht es um das R in CRM also um Beziehungen: Was macht sie aus, welche Ebenen gibt es und warum ist das für dein Marketing so entscheidend?
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Marketing-News der Woche:
Deutsche CMOs bei KI-Investment in der Spitzengruppe
Der neue „CMO Navigator – Media Edition 2026" von Dentsu zeigt eine Branche im Aufbruch. 9 von 10 CMOs geben an, KI verändert bereits ihre Strategien. Deutsche Marketingentscheiderinnen investieren vor allem in Markenbildung, Attention-Strategien und KI-Innovationen. Auffällig: Die Studie beschreibt eine neue Gruppe sogenannter „Perceptive CMOs". 17 Prozent der Befragten, die frühzeitig in neue Technologien einsteigen und mit überdurchschnittlichem Wachstum belohnt werden.
KI ist Trend Nummer 1 im Marketing – aber der Glanz verblasst schon
Künstliche Intelligenz ist auch 2026 das Top-Thema unter den Marketing-Trends. Allerdings wird die künftige Relevanz von KI bereits geringer eingeschätzt als noch im Vorjahr. Das klingt nach Normalisierung: KI wird zunehmend als Standard-Infrastruktur verstanden, weniger als großes Experiment. Die Branche fragt nicht mehr „Nutzen wir KI?", sondern: „Wie setzen wir sie sinnvoll und messbar ein?".
Social Media Report 2026: Facebook oben, Threads holt auf
Facebook bleibt laut dem Social Media Report 2026 mit 3,22 Milliarden monatlich aktiven Nutzern die größte Plattform weltweit. Instagram legte im Jahresvergleich um 10 % zu, Threads wuchs um 9,4 Prozent, TikTok um 7,6 Prozent. Aber: Reichweite allein differenziert nicht mehr. Nutzer verwalten im Schnitt 7,5 Accounts gleichzeitig. Die Frage ist nicht mehr, wo die Zielgruppe ist, sondern wie man auf mehreren Plattformen gleichzeitig relevant bleibt, ohne sich dabei zu verzetteln.
Deutschlands Digitalwerbemarkt knackt 8 Milliarden
Der Online-Vermarkterkreis (OVK) erwartet für den deutschen digitalen Werbemarkt 2026 ein Wachstum von 8,7 % auf 8,2 Milliarden Euro. Online-Video-Werbung überholt erstmals die klassische Display-Werbung und macht mit 4,2 Milliarden Euro rund 51 % des Gesamtmarktes aus. Dazu kommt: Programmatic Advertising erreicht einen Anteil von 80 % am Gesamtumsatz. Video ist kein Nice-to-have mehr.
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Über diesen Podcast
In diesem Podcast geht es um die Frage, was notwendig ist, um ein
Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was
für grundsätzliche Strategien im Marketing verfolgt und ganz leicht
umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing
arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema
interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle
Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet
werden.
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