Warum dein Prime-Abo bei Amazon auch Music und Video hat - #254

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht's darum: Warum Kunden
eigentlich kündigen, und ob sich das überhaupt stoppen lässt? Das
heißt heute geht's noch mal tiefer in die vier typischen
Abwanderungsmuster von der Radikalabwanderung bis zur
Zweifelabwanderung und um die Phasen, die vorher ablaufen:
Gefährdung, Auflösung und Abstinenz. Außerdem gibt's noch mal den
kompletten Kundenlebenszyklus im Schnelldurchlauf, von der
Anbahnung bis zur Abstinenzphase.


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⁠Marketing-News der Woche:⁠


Adidas gewinnt bei der WM mehr Medienwert, Nike mehr
Kulturmoment
Im Markenvergleich zur Fußball-WM lag Adidas beim gemessenen
Earned Media Value vor Nike. Nike gewinnt mit lokalen Events,
Community-Aktivierung und hoher kultureller Relevanz. Hohe
Reichweiten allein reichen nicht. Erfolgreiche Marken verbinden
Sponsoring, Social Media, Creator, Produkte und echte
Fan-Erlebnisse zu einer längeren Geschichte.


KI-Nachfrage treibt das Geschäft der großen
Agenturnetzwerke
Publicis hebt seine Wachstumsprognose für 2026 an. Die
Marketing-Services des Konzerns wuchsen im 2. Quartal organisch
um 6,5 %. Als Treiber nennt das Unternehmen unter anderem die
Nachfrage nach KI-gestützten Marketing-Leistungen sowie neue
Kunden. KI ist nicht mehr nur Testfeld, sondern wird zum
messbaren Umsatzfaktor.


Großbritannien erhöht den Druck auf Scam
Ads
Neue Vorschläge der Medienaufsicht Ofcom sollen große Plattformen
stärker verpflichten, betrügerische Werbung und entsprechende
Accounts zu blockieren. Das könnte zeigen, wohin die Regulierung
digitaler Werbung in Europa gehen könnte.


KI-Slop gefährdet Werbebudgets
Das von DoubleVerify beschriebene Netzwerk „DreamScheme“ nutzt
KI-Bilder als Klickköder und leitet Nutzer auf
Made-for-Advertising-Seiten. Gute Klickzahlen können also
wertlosen Traffic verdecken. Platzierungen und Traffic-Qualität
müssen deshalb genauer geprüft werden.


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