#6 mit Christoph Pietsch, Chief Growth Officer Publicis Groupe

In dieser Folge von Rethinking Marketing sprechen Lena Herrmann und
Oliver Klein mit Christoph Pietsch, Chief Growth Officer der
Publicis Groupe DACH, über die Rolle von Kreativität als zentralen
Erfolgsfaktor im Marketing und weit darüber hinaus. Christoph
versteht Kreativität nicht als reine Kampagnenidee, sondern als
„wertschöpfenden Regelbruch“: die Fähigkeit, bekannte Denkmuster zu
verlassen und neue Lösungen für echte Probleme zu entwickeln. Dabei
wird deutlich, dass Kreativität heute eine der wichtigsten
Zukunftskompetenzen ist, nicht nur im Marketing, sondern in der
gesamten Organisation. Gemeinsam diskutieren die drei, warum viele
Unternehmen ihr kreatives Potenzial aktuell nicht ausschöpfen:
Unsicherheit, Effizienzdruck und starre Strukturen führen dazu,
dass Marken eher verwaltet als gestaltet werden. Gleichzeitig
zeigen Studien, dass kreative Organisationen messbar erfolgreicher
sind, wirtschaftlich wie kulturell. Ein zentrales Spannungsfeld:
Wie lässt sich ergebnisoffene Kreativität mit steigenden
Effizienzanforderungen und knapperen Budgets vereinbaren? Die
Antwort liegt nicht in blindem Risiko, sondern in „smart risk“,
also fundierten, mutigen Entscheidungen auf Basis von Analyse und
Kontextverständnis. Außerdem geht es um die Rolle von Agenturen als
Sparringspartner, die Notwendigkeit externer Perspektiven und die
Frage, warum Kreativität wieder stärker als strategischer
Wachstumstreiber verstanden werden muss. Die Folge macht deutlich:
Wer Zukunft gestalten will, muss bereit sein, bestehende Denkmuster
zu hinterfragen und Kreativität als Kernkompetenz im Unternehmen zu
verankern.