#3 mit Phillip Böndel, CEO THE AMBITION & Toan Nguyen, Content-Creator und Investor

Culture Marketing: Warum starke Marken nicht Zielgruppen bespielen,
sondern Teil von Communities werden müssen. In der dritten Folge
von Rethinking Marketing sprechen Host Lena Herrmann und
cherrypicker CEO Oliver Klein mit Toan Nguyen (Podcaster, Content
Creator, Investor) und Phillip Böndel (CEO THE AMBITION) über die
wachsende Bedeutung von Culture Marketing und die Frage, wie Marken
echte kulturelle Relevanz aufbauen können. Im Mittelpunkt steht die
Abgrenzung von kurzfristigen Trends und Kampagnen hin zu
langfristiger Einbettung in Communities, die von gemeinsamen Codes,
Werten, Sehnsuchtsorten und Identitäten geprägt sind. Nguyen und
Böndel erklären, warum Culture Marketing kein Buzzword, sondern
strategische Markenführung ist – und weshalb Authentizität, Geduld
und echtes Commitment entscheidend sind, um Vertrauen und Wirkung
zu erzielen. Anhand zahlreicher Beispiele aus Gaming, Sport,
Fashion und Luxusmarken diskutieren sie, wie Marken kulturelle
Anschlussfähigkeit entwickeln, welche Rolle Mut und Priorisierung
spielen und warum Love Brands nur entstehen, wenn Marken selbst
bereit sind, in ihre Communities zu investieren. Die Folge ist ein
leidenschaftliches Plädoyer für Marketing mit Haltung,
Langfristigkeit und Tiefgang – für Marken, die nicht nur sichtbar
sein wollen, sondern wirklich dazugehören.