#4 mit Eva Tholen, Beraterin Egon Zehnder

Die neue Rolle des CMO: Warum Marketing heute zwischen Magic und
Logic vermitteln muss. In der vierten Folge von Rethinking
Marketing sprechen Host Lena Herrmann und cherrypicker CEO Oliver
Klein mit Eva Tholen, Beraterin bei Egon Zehnder und Leiterin der
Consumer Practice Deutschland, über die veränderten Anforderungen
an Marketingverantwortliche auf C-Level – und darüber, warum die
Rolle des CMOs strategisch wichtiger und gleichzeitig
anspruchsvoller geworden ist als je zuvor. Im Mittelpunkt steht die
Frage, ob es heute schwieriger ist, ein guter CMO zu sein – oder ob
die Rolle schlicht komplexer geworden ist. Zwischen Technologie,
Datenkompetenz, Markenstrategie und wachsendem Entscheidungsdruck
müssen CMOs längst mehr leisten als „bunte Bildchen“ produzieren.
Sie sollen Orientierung geben, Silos auflösen, diverse Teams führen
und zugleich als Sparringspartner des CEOs die
Unternehmensstrategie mitprägen. Eva Tholen gibt Einblicke in ihre
Praxis aus der Besetzung von C-Level-Positionen und erklärt, warum
CMO-Profile häufig deutlich unschärfer definiert sind als etwa
CFO-Rollen. Es geht um Mindset statt Branchenbiografie, um
Influencing Skills statt Fachheldentum und um die Fähigkeit,
Expertise im Team zu orchestrieren, statt selbst in allem Experte
sein zu wollen. Gleichzeitig thematisiert die Runde den War for
Talents im Marketing, die Zurückhaltung vieler Unternehmen bei
Neueinstellungen und die offenen Fragen rund um KI und
Nachwuchsentwicklung. Wenn Einstiegspositionen wegfallen, entsteht
langfristig ein strukturelles Problem – gerade in einer Funktion,
die mehr strategische Kompetenz denn je benötigt. Die Folge ist ein
klares Plädoyer dafür, Marketing wieder näher an die
Unternehmensführung zu rücken und Marke als strategischen Hebel zu
begreifen. Oder, wie es in der Episode heißt: Magic und Logic
müssen zusammenfinden. Denn nur wer Begeisterung schafft und
gleichzeitig wirtschaftliche Realität versteht, wird sich in einem
zunehmend austauschbaren Wettbewerbsumfeld nachhaltig behaupten.