Warum Aldi-Kunden irgendwann zu REWE gehen - #249

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum, wie Unternehmen
Kundenbeziehungen aktiv steuern können und warum dafür der Blick
auf den Kundenlebenszyklus wichtig ist. Es geht um Akquisition,
Bindung oder Rückgewinnung und darum, dass jede Phase andere
Maßnahmen braucht. Außerdem schauen wir uns an, warum
Kundenverlust manchmal kein Qualitätsproblem ist, sondern ein
Lebensphasenproblem.


____________________________________________


⁠Marketing-News der Woche:⁠


LinkedIn will mehr B2B-Werbebudget holen
LinkedIn baut mit BrandWorks ein eigenes Team für bessere
B2B-Kampagnen auf. Das Angebot soll im nächsten Geschäftsjahr auf
eine jährliche Run Rate von 100 Millionen Dollar kommen. LinkedIn
setzt wohl stärker auf Video, Creator und Thought Leadership.


ChatGPT rückt näher an den Kaufabschluss
Visa integriert sein Zahlungsnetzwerk in ChatGPT. Damit könnten
KI-Agenten künftig nicht nur Produkte empfehlen, sondern Käufe
für Nutzer auslösen. Fürs E-Commerce wichtig, weil Suche,
Beratung und Kauf enger zusammenrücken. Für Marken wird
entscheidend, ob sie in KI-gestützten Kaufprozessen sichtbar,
vertrauenswürdig und auswählbar sind. 


WM 2026: Reichweite allein reicht nicht
Laut Umfrage nehmen 60 % in Deutschland Werbung rund um die
Fußball-WM stärker wahr als sonst. Gleichzeitig empfinden 43 %
viele Werbeaktionen als zu kommerziell, 39 % vermissen echten
Sportbezug. Kontext schlägt Lautstärke. Gute digitale Erlebnisse
nach dem Klick sind genauso wichtig wie der Spot selbst.


Eigenmarken setzen klassische Marken unter
Druck
Eigenmarken haben zwischen 2021 und 2025 ihren Marktanteil von 41
% auf 47 % gesteigert. Viele jüngere Käufer sehen
Handelsmarken inzwischen auf Augenhöhe mit Herstellermarken. Wer
nur über Bekanntheit und Preisaktionen kommt, verliert. Starke
Marken brauchen klaren Mehrwert, Vertrauen und echte
Differenzierung.


____________________________________________


Vernetz dich gerne auf LinkedIn:
⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ 


Instagram:
https://www.instagram.com/marketingimkopf/


Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich
unter: marketingimkopf@gmail.com 


Die Website zum Podcast findest du hier.
[⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]