Wie der Handel entscheidet, ob dein Marketing relevant ist - #221

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum, warum die
Betriebsform im Einzelhandel die Grundlage für jede
Marketingentscheidung ist. Wir schauen uns an, wie sich Formate
unterscheiden, welche Trends den Lebensmitteleinzelhandel
verändern und warum Merkmale wie Sortiment, Preisniveau oder
Servicegrad bestimmen, wie Kundinnen und Kunden ein Geschäft
wahrnehmen. Außerdem werfen wir einen Blick darauf, wie moderne
Formate entstehen und warum sich Marketing ständig anpassen muss.
mitredet. Vom Techniker bis zum Management.


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Marketing-News der Woche:


Black Friday zwingt Marken zu schlaueren
Media-Strategien
Neue Nielsen-Daten zeigen: Die Bruttowerbespendings rund um den
Black Friday liegen unter Vorjahr, während TKPs steigen und
Rabattwerbung an Effizienz verliert. Viele Marken verlagern
digitale Werbung auf andere November-Tage und testen
differenziertere Marketing-Strategien.


Deutsche haben genug von Rabattschlachten
Laut einer YouGov-Studie kennen fast alle in Deutschland den
Black Friday, aber nur 13 Prozent planen sicher einen Einkauf,
ein Drittel ist unentschlossen. Also weniger „Alles muss raus“,
mehr klare Mehrwerte, Service und Customer Experience in Social
Media und digitaler Werbung.


Instagram pusht Video-Editing und Competitive
Insights
Instagram rollt neue Editing-Tools für Reels und ein
Analytics-Update mit Competitive-Insights aus. Social-Media-Teams
können Videos direkt in der App verfeinern, Benchmarks gegen
Wettbewerber ziehen und datengetriebene Content-Strategien ohne
zusätzliche Tools aufsetzen.


In-Chat-Shopping: E-Commerce rückt in die
Konversation
In-Chat-Shopping und KI-Produktempfehlungen verlagern sich beim
Kaufprozesse direkt in Chats und KI-Suchen wie ChatGPT.
Messenger, Service-Chats und conversational Commerce werden zu
wichtigen Touchpoints im digitalen Marketing.


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