Warum Kunden heute das Marketing bestimmen - #233

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf starten wir mit dem Thema
Relationship Marketing. Es geht darum, warum sich Marketing
grundlegend verändert hat und warum klassische Werbung immer
schlechter wirkt. Es geht darum, warum Kundinnen und Kunden
schneller zwischen Marken wechseln, warum deshalb die
Kundenbeziehung in den Mittelpunkt rückt und warum es nicht mehr
reicht einfach nur neue Kunden zu gewinnen. 


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Marketing-News der Woche:


Werbung neben News ist nicht automatisch
brand-unsafe
Die Deutschland-Auswertung der Stagwell-Studie sieht bei Ads
neben News eine ähnlich hohe Kaufabsicht wie neben Sport oder
Unterhaltung. Fürs Marketing ist das eine Einladung, Brand Safety
stärker über Medienqualität, Kontext und passende Kreation zu
steuern.


Facebook stellt Social Plugins ein (Like, Share,
Login)
Meta beendet die klassischen Facebook Social Plugins im Februar
2026. Website-Buttons, Social Login und Teile des Trackings
müssen ersetzt oder neu gedacht werden, am besten sauber über
First-Party-Daten, CRM und klare Consent-Flows.


Social Proof auf TikTok: Traditionsmarke schlägt
Hype
Ein Social-Media-Check zeigt, wie stark Doppelherz auf TikTok
performt. Das Learning ist simpel: Nicht „jung wirken“ gewinnt,
sondern klare Content-Formate, Wiedererkennbarkeit und
Produktnutzen, der in 2 Sekunden verstanden wird. 


TikTok tritt der EASA bei (Werbe-Standards, Consumer
Trust)
TikTok wird Vollmitglied der European Advertising Standards
Alliance. Was auch mehr Druck Richtung transparente
Werbekennzeichnung, strengere Regeln für Creator-Ads und weniger
Spielraum bei Grauzonen bedeutet.


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