Warum dein Produkt im Laden übersehen wird - #232

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s darum, welche Zonen in
den Läden besonders wertvoll sind, wie Kundinnen und Kunden sich
durch den Laden bewegen und warum die Platzierung im Regal über
Sichtbarkeit entscheidet. Außerdem schauen wir uns an, wie Marken
über Zonen, Regalhöhen und Blockbildung gesteuert werden. Und es
geht darum, warum Atmosphäre wie Licht, Musik und Gerüche
beeinflusst, wie Marken wahrgenommen werden.


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Marketing-News der Woche:


⁠2026 als Super-Sportjahr für Marken
Dieses Jahr gibts viel Aufmerksamkeit rund um Wintersport,
Handball und Fußball. Heißt also rechtzeitig planen, Creatives
modular bauen und immer wieder Reichweite messen statt nur
Kontaktpreis optimieren.


Amazon Ads bringt „Creative Agent“ nach
Deutschland
Amazon führt den Creative Agent in Deutschland ein und senkt
damit die Hürde für Werbemittelproduktion. Spannend für
E-Commerce und digitale Werbung, weil Geschwindigkeit (mehr
Varianten, schneller testen) hier direkt zum Performance-Hebel
wird.


KI-Sichtbarkeit statt nur SEO: Analyse von 70.000
LLM-Antworten
Eine Auswertung zeigt, wie stark sich die Suche Richtung
KI-Antworten verschiebt und warum klassische SEO allein nicht
mehr reicht. Inhalte müssen also immer stärker so gebaut sein,
dass sie als Quelle in KI-Systemen „mitgenommen“ werden.


TV-Kampagne bringt Direkt-Traffic zurück und entlastet
Google-Abhängigkeit
Trivago erreicht den Turnaround und führt das unter anderem auf
die (ungeliebte) TV-Werbung zurück, statt über teure Umwege via
Google zu gehen. Reichweite plus Wiedererkennung kann
Performance-Kosten im Funnel also scheinbar immer noch senken.


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