10 Fehler, die Werbung nutzlos machen - #208

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die ökonomische
Werbeerfolgskontrolle. Wir schauen uns an, wie du messen kannst,
ob Werbung nicht nur Aufmerksamkeit schafft, sondern tatsächlich
zu Käufen oder Bestellungen führt. Wir sprechen über die 3
gängigen Methoden, BuBaW-Verfahren, Tracking und Panels. Und wir
sprechen über typische Probleme, die dabei auftreten können.


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Marketing-News der Woche:


⁠Jeder vierte Deutsche kauft über Instagram & Co.


24 % der Deutschen kaufen regelmäßig über Social Media ein. Im
Schnitt 3 Mal pro Monat und mit durchschnittlich 157 € pro Kauf.
Während Influencer-Empfehlungen immer noch zunehmend Vertrauen
genießen, bleiben Technologien wie AR, VR oder Metaverse für die
Mehrheit uninteressant. Viele Verbraucher bevorzugen klassische
Online-Shopping-Erlebnisse und lehnen Käufe aus dem Ausland ab,
41 % sogar ausdrücklich. Besonders TikTok-Shops stoßen auf
Skepsis: 58 % der Befragten wollen dort nicht einkaufen. Social
Commerce wächst, doch Authentizität, Transparenz und
Community-Nähe sind wichtiger als technische Trends.


Marken verschenken Potenzial bei Strategie und Ressourcen


Viele Unternehmen nutzen Social Media weiterhin halbherzig und
hoffen auf virale „Lucky Punches“, statt eine klare Strategie zu
verfolgen. Konstante Qualität und der gezielte Einsatz von
Ressourcen sind entscheidend. Start-ups wie No Cosmetics zeigen,
wie schnell Reichweite und Engagement durch persönliche Einblicke
und enge Community-Bindung wachsen können. Social Media bietet
zudem kostenlose Marktforschung, wird aber von Unternehmen kaum
genutzt. In Inhalte sollte investiert werden, um authentische
Interaktion aufzubauen, anstatt nur auf Reichweite zu setzen.


Netflix-CMO erneut einflussreichste Marketingchefin


Das US-Magazin Forbes hat die 50 einflussreichsten CMOs der
Welt gekürt. Angeführt wird die Liste erneut von Marian Lee
(Netflix), gefolgt von Chris Davis (New Balance) und Asmita Dubey
(L’Oréal). Zwei deutsche Marketingchefs, nämlich Ulrich Klenke
(Deutsche Telekom) und Bernd Koerber (BMW) – schafften es
ebenfalls unter die Top 50. Zusammen repräsentieren die
Unternehmen der platzierten CMOs eine Marktkapitalisierung von
rund 14 Billionen US-Dollar, ein Plus von 28 Prozent gegenüber
dem Vorjahr. Das Ranking zeigt, wie stark CMOs heute
Markenidentität, Kultur und Geschäftserfolg prägen.


Amazon bringt KI-Video-Generator für Werbung auf neues Level


Amazon hat seinen KI-Werbefilm-Generator weiterentwickelt und
stellt ihn allen US-Händlern kostenlos bereit. Innerhalb weniger
Minuten lassen sich fotorealistische Clips erstellen, die
Produkte in realen Nutzungssituationen zeigen. Marken können
zwischen sechs Varianten wählen, Logos einfügen und Anzeigen mit
mehreren Szenen, Musik und Text-Overlays gestalten. Damit nähern
sich die Ergebnisse klassischen Werbespots an und heben sich von
einfachen KI-Clips anderer Anbieter ab. Amazon positioniert das
Tool als Teil seiner kreativen KI-Suite, die Barrieren senken und
Werbetreibenden mehr Möglichkeiten eröffnen soll.


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