Was Milka, Apple & Co. besser machen als du - #203

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die Grundlagen einer
wirksamen Kommunikationsstrategie. Du erfährst, warum eine klare
Botschaft entscheidend ist, welche Rolle Bilder und Text dabei
spielen und wie du Humor sinnvoll in der Markenkommunikation
einsetzt, ohne, dass der Witz nach hinten losgeht.


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Marketing-News der Woche:


⁠50+ als neue Zielgruppe


Marketing reagiert zunehmend auf die Zielgruppe 50+, die bewusst
emotional, authentisch und generationenübergreifend angesprochen
werden möchte. Nach Trends wie Digitalisierung und Nachhaltigkeit
steht nun das Alter im Fokus, was Marken dazu verleitet,
stereotype Jugendsprache zu meiden und stattdessen auf
Erzählungen zu setzen, die Verbundenheit und Gemeinschaft
vermitteln. So zeigen Kampagnen wie jene von Gösser, dass
klassische Marken ihre Zielgruppen neu mixen und den „Jugendwahn“
bewusst hinter sich lassen.


Ikea gewinnt Marken-Award für starke Markenführung


Ikea konnte sich bei den Marken-Awards 2025 als Gewinner in der
Kategorie Markenführung durchsetzen, insbesondere für seine
Plattform „Inspiriert durchs Leben“. Die Marke konnte dabei
zentrale Markenwerte deutlich steigern: Inspiration um 5 %,
Top-of-Mind-Präsenz um 3 % und Penetration um 7 %, zudem wurde
die Gesamtaufmerksamkeit für Markenkommunikation um 1 % erhöht.


Meta will KI für vollautomatisierte Anzeigenproduktion nutzen


Mark Zuckerberg plant, Meta bis 2026 eine KI‑gestützte Plattform
zur vollständigen Automatisierung der Werbekampagnenproduktion
entwickeln zu lassen. Dieses Vorhaben soll besonders kleineren
Marken mit begrenztem Budget zugutekommen, da sie so
kosteneffizient Anzeigen erstellen können. Gleichzeitig
kritisieren Branchenvertreter, dass dies Werbung übernahmen und
Agenturen zunehmend ausschließe, was Meta weiter an Marktmacht
verleiht.


E-Mail nach Erstellung eines Kundenkontos ist Werbung


Das Landgericht Berlin urteilte, dass der automatische Versand
eines Newsletters unmittelbar nach der Einrichtung eines
Kundenkontos ohne ausdrückliche Einwilligung unzulässige Werbung
darstellt. Da betroffene Nutzer keine spezifische Zustimmung
erteilen, begründet das Urteil, dass diese E‑Mails rechtswidrig
sind und abgemahnt werden können.


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