#196 Guerilla Marketing: Zwischen genial und grenzwertig

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um Guerilla Marketing.
Also darum, wie du mit kreative Strategien und wenig Budget, die
maximale Aufmerksamkeit erzielen kannst. Wir schauen uns konkrete
Offline- und Online-Beispiele an, darunter Ambient- und
Buzz-Marketing oder Nike beim Berlin-Marathon. Außerdem sprechen
wir noch über das Internetmarketing und wie es sich entwickelt
hat. 


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Marketing-News der Woche:


OpenAI plant Werbeoffensive mit ChatGPT


OpenAI plant, ab 2025 Werbung in kostenlosen ChatGPT-Accounts
einzuführen, um bis 2029 zusätzliche Einnahmen von 25 Milliarden
US-Dollar zu generieren. Die Monetarisierung soll
schrittweise erfolgen, beginnend mit einer Milliarde Dollar im
Jahr 2025, steigend auf 16 Milliarden Dollar bis 2028. Die
genaue Umsetzung der Werbeeinblendungen ist noch nicht bekannt,
könnte jedoch bereits in diesem Jahr starten. 


Nvidia und Instagram unter den wertvollsten
Marken


Im aktuellen BrandZ-Ranking zählen Nvidia und Instagram zu den
großen Gewinnern. Nvidia verzeichnete einen erheblichen
Anstieg des Markenwerts.  Instagram profitierte von einer
verstärkten Nutzerbindung und Innovationen im Bereich Social
Media. 


EU-Kommission rügt TikTok wegen intransparenter
Werbung


Die EU-Kommission wirft TikTok vor, gegen den Digital Services
Act zu verstoßen, indem die Plattform kein ausreichendes
Anzeigenregister bereitstellt. Konkret fehlen Informationen
darüber, welche Nutzer personalisierte Werbung sehen und wer die
Anzeigen finanziert. Zudem ist die Suchfunktion im
Anzeigenarchiv mangelhaft, was die Transparenz für Nutzer und
Forschende einschränkt. Bei Bestätigung der Vorwürfe drohen
TikTok Geldstrafen von bis zu sechs Prozent des weltweiten
Jahresumsatzes.


YouTube testet Werbung an „Peak Points“


YouTube plant, Werbung gezielt an „Peak Points“ in Videos zu
platzieren, also an Momenten mit besonders hoher
Zuschaueraufmerksamkeit. Zur Identifikation dieser Punkte
setzt die Plattform auf Googles KI Gemini. Ziel ist es, die
Werbewirkung zu maximieren und Nutzer gezielt zur Interaktion zu
motivieren. Dieses Vorhaben wurde im Rahmen des
Brandcast-Events zum 20-jährigen Bestehen von YouTube
vorgestellt. Die Maßnahme könnte die Effektivität von
Werbung auf der Plattform erheblich steigern.


Netflix erweitert Werbeformate mit
KI-Unterstützung


Netflix will ab 2026 neue, KI-gestützte Werbeformate einführen,
darunter Pausenanzeigen und personalisierte Spots. Ziel ist es,
Werbung stärker mit den Inhalten zu verknüpfen und attraktiver
für Werbekunden zu machen. Das werbefinanzierte Abo-Modell
verzeichnet bereits über 94 Millionen Nutzer und soll mit den
neuen Formaten weiter ausgebaut werden.


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