#195 Sponsoring: Von Bandenwerbung bis Arbeitgebermarke

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder


In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!


In dieser Folge: In der heutigen
Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um Sponsoring,
Eventmarketing und Product Placement. Wir schauen uns an, welche
Ziele Unternehmen mit Sponsoring verfolgen, welche Formen es
neben dem klassischen Sportsponsoring noch gibt, wie
Eventmarketing als Markenerlebnis funktioniert und wie man
Produkte gezielt in Medien einbindet und das inklusive Branded
Content und Entertainment.


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Marketing-News der Woche:


⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Marketing-Fails
2024


Drei prominente Marken erlebten 2024 erhebliche Rückschläge durch
misslungene Kampagnen. Apple stieß mit einem Werbespot zum
iPad Pro auf Kritik, da er die Zerstörung kreativer Werkzeuge
zeigte und als Abwertung menschlicher Kreativität empfunden
wurde. Die Dating-App Bumble provozierte mit Slogans, die
Frauen, die sich gegen Dating entscheiden, verspotteten, was
einen Shitstorm auslöste. Jaguar versuchte sich an einem
radikalen Rebranding, entfernte sich jedoch so weit von seiner
Markenidentität, dass die Kampagne Verwirrung statt Begeisterung
hervorrief.


Vertrauensranking 2025


Laut einer aktuellen Umfrage genießen Marken wie Gerolsteiner und
Nivea in Deutschland weiterhin ein hohes Vertrauen bei den
Verbrauchern. Die Studie zeigt, dass traditionelle Marken
mit klarer Positionierung und konsequenter Markenführung
besonders geschätzt werden. Dabei spielen Faktoren wie
Qualität, Verlässlichkeit und Nachhaltigkeit eine entscheidende
Rolle für das Vertrauen der Konsumenten. Die Ergebnisse
unterstreichen die Bedeutung langfristiger Markenpflege in einem
zunehmend wettbewerbsintensiven Marktumfeld.


Google blockiert Milliarden Anzeigen mit KI


Im Jahr 2024 hat Google mithilfe von Künstlicher Intelligenz über
5,1 Milliarden problematische Werbeanzeigen entfernt und mehr als
39 Millionen Werbekonten gesperrt. Dabei kamen insbesondere
Large Language Models zum Einsatz, die betrügerisches Verhalten
frühzeitig erkennen. Ein Fokus lag auf der Bekämpfung von
KI-generierten Scam-Anzeigen mit prominenten Imitationen, was zu
einem Rückgang entsprechender Nutzermeldungen um 90 Prozent
führte. Zudem wurden neue Richtlinien eingeführt, darunter
eine Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte und ein
globales Identitätsverifizierungsprogramm.


Meta startet weltweite Werbeoffensive auf
Threads


Nach erfolgreichen Tests in den USA und Japan weitet Meta die
Werbemöglichkeiten auf seinem Kurznachrichtendienst Threads
weltweit aus. Geplant sind kontextuell ausgespielte Text-,
Bild- und Videoanzeigen. Mit dieser Maßnahme reagiert Meta
auf geopolitische Unsicherheiten, insbesondere im Handel mit
China, die das Werbegeschäft belasten.Threads verzeichnet aktuell
über 320 Millionen Nutzer, davon 100 Millionen monatlich
aktiv. In Europa steht der Dienst jedoch vor
Herausforderungen, da Datenschutzbedenken und politische
Entwicklungen das Wachstum hemmen könnten.


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