Weekly - Mymuesli schockt: Müsli als Gesundheitsrisiko? (#225)

BrandTrust Talks Weekly – Die Marketing- und Markennews der KW19
Heute gibt es ganze sechs Fundstücke. Sechs Marken, sechs völlig
verschiedene Kampagnen, und der Beweis, dass gute Markenarbeit kein
„richtig“ oder „falsch“ kennt. Ob emotional, provokant, verspielt
oder ernst – Kampagnen wirken dann, wenn sie zur Marke passen,
relevante Themen aufgreifen und eine Haltung zeigen. Diese Woche
geht es genau darum: unterschiedliche Wege, stark umgesetzt. 1.
Aldi Süd feiert Eltern statt Rollenklischees.
 Mit einer
berührenden Kampagne entzieht sich Aldi Süd der sonst hitzigen
Debatte um Mutter- und Vatertagsrollen. Statt auf klassische
Klischees zu setzen, stellt der Discounter die Beziehung zwischen
Eltern und Kindern in den Mittelpunkt – auch in deren Alter.
Authentisch, gefühlvoll und inklusiv: So kann Markenkommunikation
Nähe schaffen. 2. Vilsa macht Schrumpffolie zu Zauberei. Wie bringt
man ein eher technisches Thema wie nachhaltige Verpackung charmant
rüber? Vilsa zeigt es – mit der „Nix-Pack“-Kampagne, in der
Comedy-Magier Siegfried & Joy die Plastikfolie wortwörtlich
verschwinden lassen. Unterhaltsam, überraschend und mit einem
klaren Nachhaltigkeitsversprechen. 3. Quirin Privatbank spricht
übers Erben – endlich. Ein Tabuthema wird zur strategischen
Positionierung: Die Quirin Privatbank widmet sich mit emotionaler
Tiefe dem Thema Erbschaft. Die Kampagne kombiniert persönliche
Geschichten mit gesellschaftlicher Relevanz – und gibt sich mutiger
als viele andere im Finanzsektor. Slogans wie „Lachfalten vererbt
man gerne, Sorgenfalten nicht“ treffen den richtigen Ton. 4.
Mymuesli warnt mit Katastrophenszenario vor Schadstoffen.
Schutzanzüge, Sirenen und dramatische Szenen – Mymuesli schlägt mit
der „NOTMYMUESLI“-Kampagne Alarm gegen Schadstoffe in herkömmlichem
Müsli. Der PR-Stunt macht deutlich: Bio ist mehr als ein Label, es
ist ein Statement. Ein starker, inszenierter Aufschrei gegen
ungewollte Inhaltsstoffe. 5. AOK bringt Allergien mit Augenzwinkern
ins Gespräch. Von Pollen bis Hausstaub: Mit drei kurzen,
humorvollen Spots zeigt die AOK, wie sehr Allergien den Alltag
beeinträchtigen können. Die Botschaft: Du bist nicht allein – und
du kannst etwas dagegen tun. Die Kampagne punktet mit junger
Sprache, starkem visuellen Konzept und einer klaren
Aufklärungsofferte. 6. Craft läuft der Performance-Werbung davon.

Ein Höhlenmensch auf urbanem Lauf – Craft Sportswear bringt mit
einem poetischen Markenfilm das Laufen zurück zu seinen Wurzeln.
Kein Produkt im Fokus, sondern ein Lebensgefühl. Die Kampagne setzt
ganz auf Instinkt, Freiheit und das tiefe Bedürfnis nach Bewegung.
Reduziert, emotional, inspirierend. Hat euch die Folge gefallen?
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BrandTrust Talks Weekly: Jeden Freitag, um 13:00 Uhr.