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Marketing im Kopf Podcast
#188 PR baut Marken & Sales Promotion macht Kasse?

#188 PR baut Marken & Sales Promotion macht Kasse?

Marketing im Kopf vor 1 Jahr

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13:23

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder

In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da
Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE
WERBUNG!

In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing
im Kopf geht’s um die Grundlagen von PR und Verkaufsförderung. Du
erfährst, welche Ziele PR verfolgt, welche Arten es gibt und wie
sie sich von klassischer Werbung unterscheidet. Danach wird
geklärt, wie Sales Promotion funktioniert, welche Zielgruppen sie
hat und welche Maßnahmen sich dafür eignen.

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Marketing-News der Woche:

Google misst erstmals CO₂-Fußabdruck von Werbung mit
eigener Lösung

Google hat ein Tool entwickelt, das den CO₂-Ausstoß von Kampagnen
im Google-Ads-Universum transparent macht. Die Lösung basiert auf
First-Party-Daten und berücksichtigt Faktoren wie Zielgruppen,
Medienmix und Auktionsverhalten und wurde mit Marken wie L'Oréal,
Vodafone und LVMH getestet. Damit will Google bis 2030
klimaneutral werden und die Werbeindustrie zu mehr Nachhaltigkeit
bewegen.

Unilever setzt auf Influencer statt klassische
Markenbotschaften

Unilevers neuer CEO Fernando Fernandez will die
Markenkommunikation neu ausrichten: Influencer und Creator sollen
klassische Werbebotschaften ablösen, da Konzernkommunikation
zunehmend als unglaubwürdig gilt. Besonders in großen Märkten wie
Indien oder Brasilien sollen lokale Fürsprecher aufgebaut werden,
gestützt durch KI und ein höheres Marketingbudget. Ziel ist es,
die Marken begehrlicher zu machen und den Premium-Anteil im
Portfolio zu steigern.

Diese Marken gewinnen 2025 am meisten
Vertrauen

Laut einer YouGov-Analyse konnte weg.de 2025 den größten
Imagezuwachs erzielen, gefolgt von eToro und Berliner Kindl.
Besonders Marken aus Tourismus, Finanzen und Einzelhandel konnten
im letzten Jahr an Vertrauen gewinnen.

Serviceplan bleibt kreativste Digitalagentur
Deutschlands

Serviceplan verteidigt Platz 1 im BVDW-Kreativranking mit großem
Vorsprung. Jung von Matt kehrt stark zurück, Mutabor und Adam
& Eve Berlin steigen erstmals in die Top 10 ein. Die hohe
Dynamik im Ranking spiegelt unterschiedliche Award-Strategien
wider. Als meistprämierte Kampagne sticht „Climate Realism“ für
den WWF heraus.

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