Weekly - KW 5/25: Haltung, Vertrauen, wertvollste Marken, Testimonial (#212)

Haltung ist das Thema der Marketing- und Markennews der KW 5. Diese
Woche geht es konkret um: Zahlen der Woche: - Brand Finance Ranking
mit den wertvollsten Marken der Welt. Auf Platz 1 liegt, wie schon
so oft, Apple. Es folgen Microsoft, Google, Amazon und Walmart. Die
Deutsche Telekom ist nicht mehr in den Top 10, konnte den
Markenwert aber dennoch steigern. Themen der Woche: - Edelman Trust
Barometer misst unser globales Verhältnis zum Thema Vertrauen und
Glaubwürdigkeit. Colin fasst die Erkenntnisse zusammen:
Ein-Wort-Wert Groll, Deutschland befindet sich, was das
Vertrauenslevel angeht, auf dem drittletzten Platz von 28 Nationen
und CEOs und Unternehmen sollen & dürfen agieren, wenn sie
echte Haltung zeigen. Empfehlung: Wahrhafter Vertrauensaufbau kann
dabei helfen, den Groll abzubauen. - Lego stellt neuen Testimonial
vor: Fußballstar Thomas Müller. Lob von Colin für diese
Zusammenarbeit: 1. Fit beider Marken, 2. Art der Aktivierung und 3.
Art der Kommunikation in Verbindung mit der Mission. Gewinner der
Woche: - Tagesschau Aufreger der Woche: - Ben & Jerry’s und
Unilever