Weekly - KW 4/25: M&A, Verpackungen, KI, Employer Branding (#211)

In dieser Special Edition von BrandTrust Talks Weekly spricht Colin
mit Prof. Carsten Baumgarth. Er ist Professor für Marketing an der
HWR Berlin, Speaker, Podcaster und Initiator von "Brückenbau
Marke"*. Carsten stellt 3 spannende Erkenntnisse aus der
Markenwissenschaft vor: 1. Mergers & Acquisitions: Die gekaufte
Marke wird geschwächt Es ist oft so, dass die gekaufte Marke
schlechter bewertet wird und dass die Authentizität sinkt. Diese
Erkenntnis lässt sich nicht auf alle M&A-Projekte ableiten und
ist abhängig von verschiedenen Faktoren: u.a. Größe des kaufenden
Unternehmens und Alter des gekauften Unternehmens. Um den Effekt in
der Umsetzung abzuschwächen, nennt Carsten 2 Tipps: - Fit
kommunizieren: Warum passen die beiden Unternehmen, die beiden
Marken zusammen - Das Management der gekauften Marke an Bord
behalten - zumindest vorerst 2. Verpackungen: Welche Funktionen
haben Verpackungen für eine Marke aus Konsumentensicht? Learning:
Schaut euch eure Verpackung aus Kundensicht an, befragt eure Kunden
und berücksichtigt nicht nur Design, Material, Produktion und
Kosten bei Verpackungen. 3. KI und Kreativität: Carsten stellt 2
Erkenntnisse vor: - Wer ist kreativer? Die menschliche oder die
künstliche Intelligenz? - Wie können Prozesse durch KI optimiert
werden? Zum Schluss wagt Carsten noch einen Blick in die Glaskugel:
Was wird uns aus Markensicht 2025 beschäftigen? - Augmentierte
Markenintelligenz: Wie können wir mit KI zusammenarbeiten und echte
Lösungen finden? - Employer Branding: Remote Work wird relevanter.
Wie können wir unsere Instrumente, unsere Kommunikation so
gestalten, dass trotzdem ein Zusammengehörigkeitsgefühl entsteht? -
Geopolitische Themen: Einige Marken in Europa werden sterben und
Made in Germany: Verliert die Marke weiter an Bedeutung? Oder
gelingt eine Kehrtwende? Carstens Einschätzung zum neuen
Markenauftritt von Jaguar interessiert Colin auch. *) "Brückenbau
Marke": Mit dem Projekt gibt Carsten interessante und zugängliche
Einblicke in die internationale Markenforschung und überträgt die
Erkenntnisse auf die Markenarbeit.