Podcast: Wird die TikTok-Abhängigkeit ein Problem für den Buchhandel?

Hochkarätige Gäste aus der literarischen Welt waren im Podcast des
literaturcafe.de zu Gast. In dieser Folge hat sich Wolfgang Tischer
jedoch einmal allein ans Mikro gesetzt, um einen Blick auf aktuelle
Entwicklungen und Trends zu werfen. Im Fokus dieser Folge stehen
die Rolle von TikTok im Buchhandel, die Situation der unabhängigen
Branchenmedien, die Bedeutung von Schreibwettbewerben sowie das
Thomas-Mann-Jahr 2025 und weitere spannende Themen. Viel Spaß beim
Anhören. Wir freuen uns über Ihre Meinung zu den Themen.
Kommentieren Sie am besten direkt bei dieser Podcast-Folge. Den
Podcast-Player zum Anhören finden Sie unten. Die Abhängigkeit des
Buchhandels von TikTok In den letzten Jahren hat sich TikTok zu
einem enorm wichtigen Medium für den Buchhandel entwickelt,
besonders für den Bereich New Adult. Mit enormer Reichweite
beeinflusst die Plattform maßgeblich, welche Bücher gekauft und
gelesen werden. Media Control erstellt sogar spezielle
TikTok-Bestsellerlisten, basierend auf Verkaufszahlen und
Diskussionen auf der Plattform. Selbst Sachbuch-Verlage wie Gräfe
und Unzer verlegen mittlerweile New-Adult-Titel, um ein Teil des
Umsatzkuchens abzubekommen. Die positive Umsatzentwicklung im
Buchhandel ist allein dem Genre »New Adult« und somit TikTok zu
verdanken. Der Börsenverein des Deutschen Buchhandels vermarktet
mittlerweile die verkaufsfördernden TikTok-Bestseller-Aufkleber
selbst. Doch die wachsende Abhängigkeit vom Medium TikTok birgt
enorme Risiken. TikTok geht es schließlich nicht um den Buchhandel
oder die Leseförderung. Wie jedes Soziale Netzwerk zielt es allein
darauf ab, Aufmerksamkeit zu generieren und den eigenen Gewinn zu
steigern. Die Nutzer werden durch ein ständiges digitales
Belohnungs- und Aufmerksamkeitskonzept zum Besuch des Mediums
verleitet. TikTok betont, dass es keine Verbindungen mehr nach
China habe. Doch Kritiker bezweifeln dies massiv. Wie sehr sollten
wir dem Algorithmus vertrauen? Die Diskussionen über ein mögliches
Verbot in den USA werfen Fragen auf, wie sich dies auf den
Buchhandel auswirken könnte. Zwar hat der künftige Präsident der
USA angekündigt, das Verbot stoppen zu wollen, doch war bereits
während seiner ersten Präsidentschaft die Rede davon, dass eine
Alternative zum Verbot auch der Verkauf sein könnte – der Verkauf
an einen Vertrauten des Präsidenten. Doch egal wie: Kommt es zu
einer Veränderung der Eigentümer, der Marktsituation oder einem
Verbot bei TikTok, könnten die Auswirkungen auf den deutschen
Buchmarkt verheerend sein. Die Situation der unabhängigen
Branchenmedien Das letzte Jahr markierte das Ende einer Ära: Der
»Buchreport«, bekannt für die Spiegel-Bestsellerlisten und seine
fundierte Berichterstattung, musste schließen. Auch das zweite
vormals unabhängige Medium »Buchmarkt« stellte seine gedruckte
Ausgabe Ende 2024 ein und ist nur noch online präsent. Unabhängige
Medien spielen eine zentrale Rolle für kritische Diskussionen und
Meinungsvielfalt - auch in der Buchbranche. Mit dem Börsenblatt,
das zum Börsenverein des Deutschen Buchhandels gehört, verbleibt
nur noch eine wichtige Stimme. Schreibwettbewerbe und ihre
Bedeutung Schreibwettbewerbe bieten Autoren die Gelegenheit, ihre
Fähigkeiten zu testen und sich einen Namen zu machen. Seit 2024
listet das literaturcafe.de - redaktionell gepflegt und ausgewählt
- aktueller Wettbewerbe auf. Das Interesse daran ist enorm, wie die
Abrufzahlen zeigen. Wettbewerbe ermöglichen es, die eigene
Reputation aufzubauen und sich mit anderen Schreibenden zu
vernetzen. Die regelmäßig aktualisierte Liste der
Schreibwettbewerbe auf literaturcafe.de ist in kürzester Zeit zu
einer wichtigen Ressource für alle geworden, die sich im
literarischen Bereich weiterentwickeln möchten. Das
Thomas-Mann-Jahr 2025 Nach dem Kafka-Jahr 2024, feiern wir im Jahre
2025 den 150. Geburtstag von Thomas Mann. Der Fischer Verlag plant
zahlreiche Sonderausgaben und Aktionen, um diesen bedeutenden Autor
zu ehren. Es ist eine Gelegenheit, sich intensiver