Weekly - KW 12/22: Markenkooperation, Transformation, Sponsoring, Markenjubiläum (#90)

BrandTrust Talks Weekly - der inspirierendste Wochenrückblick aus
Markenperspektive Diese Woche mit folgenden Themen: Es gibt mal
wieder eine Markenkooperation in der Modebranche: Birkenstock X
Manolo Blahnik. Obwohl Colin diese Kooperation nachvollziehen kann,
sieht er die Masse an Kooperationen eher kritisch. Sehr positiv
bewertet Colin dagegen die Transformation von Jysk - ehemals
Dänisches Bettenlager. Es gibt erste Studien zur Bekanntheit und
Colin freut insbesondere, dass mit der Namensänderung auch
strategische Themen angegangen werden. Die Impfkampagne vieler
Marken aus dem vergangenen Jahr wurde nun ausgewertet. Welche
Auswirkungen hatte die Kampagne auf die Markenwahrnehmung? Colin
nennt seine ganz eigene Einschätzung, die nicht zwingend mit der
des Studienleiters übereinstimmt. Es geht außerdem um Sponsoring.
Colin sieht Partnerschaften aus Markenperspektive oft kritisch,
aber diese beiden werden gelobt: Google Chrome & Formel 1-Team
von McLaren sowie Spotify & FC Barcelone. Gewinner der Woche:
David Beckham Anti-Fundstück der Woche: Mercedes-Benz S-Klasse