09. „Marke mit Seele" – Wie Mittelständler mit einer beseelten Marke attraktiver für Kunden und Mitarbeitende werden

„Eine Marke ohne Seele ist nur ein Dingsbums." Diese Aussage von
Frank Dopheide sitzt. Und sie trifft den deutschen Mittelstand
mitten ins Mark, denn viele Unternehmen haben das Fundament längst
in sich, können es aber nicht artikulieren, nicht sichtbar machen,
nicht nach außen tragen. Frank Dopheide ist einer der bekanntesten
Markenmacher Deutschlands. Er hat bei Grey, Procter & Gamble
und Unilever gearbeitet, war Sprecher der Geschäftsführung der
Handelsblattgruppe und hat sich mit 57 noch einmal selbst neu
erfunden: mit seiner eigenen Agentur human unlimited. Sein Antrieb?
Die Überzeugung, dass das Menschliche das größte Vermögen in
Kommunikation, Marke und Unternehmen ist. Im Kraftraum Mittelstand
spricht er mit Irene Schönmann und Markus Lievenbrück über die
Seele starker Marken, die Rolle der Unternehmerpersönlichkeit und
warum gerade der deutsche Mittelstand das Zeug hat, die stärksten
Marken der Welt zu bauen, wenn er endlich aufhört, sein Licht unter
den Scheffel zu stellen.