#1 mit Christian Rätsch, Geschäftsführer TEAMBBDO und Chief Client Officer BBDO

Human Centricity: Marketing beginnt nicht bei Daten, Algorithmen
oder Effizienzkennzahlen, sondern beim Menschen – mit all seinen
Bedürfnissen, Emotionen und Widersprüchen. In der ersten Folge von
Rethinking Marketing spricht Host Lena Herrmann mit Christian
Rätsch (Geschäftsführer TEAMBBDO und Chief Client Officer BBDO) und
Oliver Klein (Gründer cherrypicker) über die Frage, wie
zukunftsfähiges Marketing heute aussehen muss. Die drei
diskutieren, warum viele Marken ihre Bestimmung und ihren Charakter
verloren haben, weshalb reine Automatisierung und
Hyperpersonalisierung nicht ausreichen und warum Mut, Ecken und
Kanten sowie emotionale Relevanz entscheidend für echte
Markenbindung sind. Anhand konkreter Beispiele – von Netflix über
Nike bis zur Telekom – zeigen sie, wie Marken wieder Bedeutung im
Leben der Menschen erlangen können. Die Folge ist ein Plädoyer für
mehr Haltung, stärkere Strategien und Markenkommunikation, die
entweder begeistert oder wirklich hilft – aber niemals banal ist.