Too Much AI? Der umstrittene McDonald’s Weihnachtsspot (#255)

Die Marken- und Marketingnews der KW 50 mit folgenden Themen:
McDonald’s sorgt für Aufmerksamkeit: Der Konzern zog einen
KI-generierten Weihnachtsspot nach heftigen Konsumentenkritiken
zurück, obwohl der Spot technisch überraschend ausgereift war und
keine typischen KI-Fehler zeigte. Zudem führte die Lufthansa Group
eine neue Dachmarkenidentität ein, bei der alle Airlines sichtbarer
unter einer gemeinsamen Markenarchitektur auftreten sollen – ein
strategisch nachvollziehbarer Schritt, der jedoch hohe
Anforderungen an einheitliche Markenversprechen stellt. Auf dem
internationalen Medienmarkt entbrannte gleichzeitig ein intensiver
Bieterwettstreit, da Paramount das bisherige Höchstgebot von
Netflix für Warner Bros. deutlich überbot und damit das Rennen
erneut spannend machte. Abgerundet wurde die Woche durch die
Veröffentlichung der Meaningful Brands Studie, die zeigt, dass
Marken den Menschen zunehmend egal werden: 78 Prozent der Befragten
könnten problemlos auf den Großteil aller Marken verzichten, was
auf eine wachsende Apathie und höhere Wechselbereitschaft
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