Influencer Marketing und Pricing mit Lara Daniel: Wie justieren Marken und Creator Preise im Influencer-Boom? (#086)

Dr. Sebastian Voigt spricht mit Lara Daniel, Mitgründerin und CEO
von Pulse Advertising, über die Mechanik hinter
Influencer-Kampagnen, in denen B2B-Thought-Leadership auf
B2C-Abverkauf trifft. Lara erläutert, warum erfolgreiche
Social-First-Strategien heute global gedacht werden, wie ihr elf
Standorte starkes Team ohne Ländergrenzen operiert und welche
Chancen künstliche Intelligenz bei Übersetzungen,
Content-Produktion und Performance-Tracking eröffnet. Im Zentrum
steht die Preislogik der Creator Economy. Lara erklärt: „Das Ganze
ist halt schon dynamisches Pricing: Wenn die Nachfrage steigt und
das Angebot begrenzt ist, dann steigt der Preis.“ Sie beschreibt,
wie begrenzte Creator-Kapazitäten, erfolgsbasierte Honorare und
transparente KPIs die Mediakosten verändern und warum Exklusivität
nur dann lohnt, wenn sie Mehrwert statt Reichweitenverlust bringt.
Gleichzeitig zeigt sie auf, weshalb Marken und Creator gemeinsam
datengetriebene Entscheidungen treffen müssen, um Preisdruck
abzufedern und Monetarisierung zu optimieren. Eine Folge über
Influencer-Marketing-Trends, KI-Turbos und Preise, die nur steigen
dürfen, wenn der zusätzliche Nutzen für beide Seiten stimmt. Über
den Gast: Lara Daniel ist Mitgründerin und CEO von Pulse
Advertising. 2014 gründete sie die Social-First-Agentur aus einem
Masterprojekt in Barcelona und betreut heute mit elf
internationalen Büros globale Marken wie Apple, BMW Mini, Kering
und BlackRock. Als Vordenkerin für Creator Marketing,
datengetriebene Monetarisierung und KI-gestützte
Performance-Analysen setzt sie auf Pricing-Modelle, die sich
konsequent am messbaren Kundennutzen orientieren – für Marken
ebenso wie für Creator.