Positioning - ist Brand oder Product Marketing im Lead? - EP 84 | Norman Rohr

In dieser Episode diskutieren Björn W. Schäfer und Norman Rohr
die entscheidende Rolle der Positionierung im Marketing,
insbesondere im B2B-Bereich. Norman betont die Wichtigkeit,
Produkte aus der Perspektive der Kunden zu betrachten und die
Differenzierung im Wettbewerb zu verstehen. Er erklärt die
Unterschiede zwischen Brand- und Product-Marketing und wie diese
Ansätze sich auf die Marktstrategie auswirken. Zudem wird die
Bedeutung emotionaler Werte und die Notwendigkeit einer klaren
Positionierung hervorgehoben, um im Markt erfolgreich zu
sein.

Björn und Norman diskutieren auch die Bedeutung von Branding und
Produktmarketing, insbesondere in der Frühphase von Unternehmen.
Sie beleuchten, wie wichtig es ist, die Positionierung eines
Produkts zu verstehen und wie man durch Kundeninterviews
wertvolle Einblicke gewinnen kann. Norman betont die
Notwendigkeit, die Limitationen des eigenen Ansatzes zu erkennen
und die Rolle des Product Marketings als Bindeglied zwischen
Produkt und Markt zu definieren.


Die Folge im Überblick


00:00
Einführung in die Positionierung


06:13
Unterschiede zwischen Brand- und Product-Marketing


12:01
Emotionale vs. funktionale Positionierung


18:49
Tools und Techniken für Gründer:innen


24:14
Die Rolle des Product Marketings


30:13
Objektivität in Kundenfeedbacks


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