Besser als Marketing: Personal Branding for Busy People Archiv

Patrick Klingberg (Digitaler Architekt)

Linked in Patrick Klingberg

„Social Media macht abhängig – aber wie viel Kontrolle habt ihr wirklich?“ Viele Unternehmer:innen und Selbstständige setzen alles auf Social Media – doch was, wenn die Plattformen plötzlich ihre Spielregeln ändern? Oder euer Account gesperrt wird? In dieser provokanten und ehrlichen Podcastfolge spreche ich mit Patrick Klingberg, der nicht nur als Dozent und Berater alles über Social Media weiß, sondern auch warnt: „Macht euch nicht abhängig von Social Media!“

Warum Social Media kein Zuhause ist

Wer sein ganzes Marketing auf Instagram, LinkedIn oder TikTok aufbaut, baut auf fremdem Boden. Plattformen können über Nacht Regeln ändern, Accounts sperren – oder an Bedeutung verlieren. Ein zentraler Punkt: Unternehmen haben keine Kontrolle über die Plattformen. Inhalte können verschwinden, Communitys verpuffen. Deshalb: Social Media ja – aber nicht ausschließlich.

Der unterschätzte Aufwand von Social Media

Social Media ist längst kein Nebenbei-Kanal mehr. Patrick Klingberg rechnet vor: Wer eine Plattform ernsthaft bespielen will, braucht mindestens eine halbe bis ganze Stelle – nur für Content, Community und Monitoring. Die Realität sieht oft anders aus: Social Media wird nebenbei gemacht – ohne Plan, ohne Strategie. Kein Wunder, dass dann der Frust wächst. Besonders gefährlich: Viele Unternehmen vergessen, dass Zeit auch Geld ist.

Interaktion ist wichtiger ist als Reichweite

Ein viraler Post ist kein Beweis für Marketing-Erfolg. Likes zahlen keine Rechnungen. Patrick empfiehlt: Weniger posten, mehr interagieren. „40 % der Social Media Zeit sollten für Community Management eingeplant werden“, sagt er. Denn echte Beziehungen bringen langfristig mehr Sichtbarkeit – und bessere Kundenbindung.

Blog statt Shiny Post: Strategisch sichtbar werden

Patrick und ich sprechen darüber, dass etwas Eigenes fürs Marketing besser ist. Denn: Wer keine eigenen Kanäle hat – wie Website, Blog oder Newsletter – macht sich abhängig. Der bessere Weg: Die Inhalte gehören dir, sind auffindbar und langfristig sichtbar. Statt sich von TikTok-Trends oder Instagram-Reels treiben zu lassen, empfiehlt er nachhaltige Kommunikation: Fokus auf Suchmaschinenoptimierung, hilfreiche Inhalte und E-Mail-Marketing.

Wie Unternehmen unabhängig werden

Eigene Kanäle wie Website und Newsletter aufbauen

Social Media als Ergänzung – nicht als Grundlage

Relevante Inhalte statt viraler Gags

Community Management statt Content-Feuerwerk

Ressourcen realistisch planen: Mindestens 1 Plattform = 1 Stelle

Social Media braucht Haltung – und einen Plan

Ein weiterer Aspekt: Werte und Authentizität. Wer polarisiert, braucht Rückhalt. Wer postet, sollte bereit sein für Dialog. Und wer sich zeigen will, braucht Support vom Team. Corporate Influencing ist kein „Nebenbei-Thema“ – sondern ein strategischer Prozess.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige, durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und Textzusammenfassung im Blog: https://besser-als-marketing.de

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Fragen? Fragen. Schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

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LinkedIn, TikTok & Co: Plattformwahl mit Köpfchen

Generell ist es hilfreich, sich nicht auf alle Kanäle zu stürzen. Eine Plattform richtig nutzen – das bringt mehr als zehn halbherzige Auftritte. Wichtig: Jede Plattform hat eigene Regeln, Zielgruppen und Chancen. Nur wer die Spielregeln kennt, kann sie klug nutzen.

Strategie schlägt Algorithmus

Social Media funktioniert – aber nur, wenn es durchdacht ist. Wer nachhaltig sichtbar werden will, braucht eigene Kanäle, klare Ziele und genug Ressourcen. Und: Man sollte wissen, wann es besser ist, loszulassen. Manchmal ist es klüger, einen toten Kanal zu schließen, als krampfhaft daran festzuhalten.

Das Interview im Wirtschaftsmagazin connect

Eine kompakte Version dieses Interviews erscheint außerdem in der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz Im April 2025. Ich werde das PDF im Blog hochladen- melde dich bei meinem Newsletter an und halte dich auf dem Laufenden.

Infos und Kontakt zu Patrick Klingberg

Hier findet ihr weitere Informationen, Einblicke und Wissen von und zu Patrick Klingberg

Absolute Empfehlung: Jeden Freitag praktische Tipps für Selbständige und alle, die mit Internet arbeiten: https://www.twitch.tv/digitalerarchitekt

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Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

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Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um Business Storytelling, PR und Content-Erstellung

Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter: https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht – und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Du braucht Starthilfe oder möchtest dich verbessern? Dann komm in mein Mentoringprogramm

Meine Erfahrung zeigt, dass erfolgreiche Pressearbeit mit Business Storytelling und Mut zur Sichtbarkeit zusammenhängen. Das ist Teil meines Mentoring-Programmes.

Ein effektives, nachhaltiges und gleichzeitig sanftes Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.

Kontakt zu mir: hallo@besser-als-marketing.de Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding

Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten für Content Creation enthält – egal ob für:  Video Audio & Podcasting  Social Media  Presse & PR

„Spannende Inhalte für bessere Aufträge & neue Mitarbeiter:innen“ – Dein Fach- und Arbeitsbuch für Business Storytelling & strategische PR.https://besser-als-marketing.de/fachbuch-business-storytelling/

Wie du deine Expertise sichtbar machst

Kund:innen & Talente durch starke Inhalte gewinnst

PR & Storytelling gezielt für dein Business nutzt

Lerne, wie du sichtbar wirst – ohne Social-M

Professorin Sabine Kuester (Universität Mannheim)

Linked in University Mannheim, Marketing

Linked in Professorin Kuester

Freiheit als Erfolgsschlüssel bei freiwilligen Markenbotschafter:innen.

Wer sich mit Corporate Influencing beschäftigt, stößt schnell auf Begriffe wie Sichtbarkeit, Personal Branding und Thought Leadership. Doch wie strategisch ist dieser Kommunikationsansatz wirklich – und was braucht es, damit er funktioniert?

Eine, die es genau weiß, ist Professorin Sabine Kuester. Sie leitet den Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Mannheim und forscht zu strategischem und digitalem Marketing. In dieser Podcastfolge 14 erklärt sie, was Corporate Influencing leisten kann – und wo die Herausforderungen liegen.

Corporate Influencing: eine Innovation im Employer Branding

Corporate Influencing ist keine neue Idee – aber ein neuer Weg, sie strategisch zu denken. Für Professorin Kuester ist klar: „Es handelt sich um eine prozessuale Innovation – eine neue Form der Unternehmenskommunikation, bei der Mitarbeitende als interne Markenbotschafter:innen sichtbar werden.“

Und genau darin liegt das Potenzial: Statt Hochglanzkampagnen aus der Werbeabteilung setzen Unternehmen auf persönliche Stimmen aus dem Team. Der Unterschied zu klassischen Influencern? Corporate Influencer sind interne Markenbotschafter:innen, keine bezahlten Testimonials. Sie berichten über ihr eigenes Unternehmen – und genau das macht ihre Inhalte so glaubwürdig.

Die Professorin betont: „Corporate Influencing funktioniert nur mit Freiheit und Vertrauen. Mitarbeitende müssen echte Einblicke geben dürfen – nur dann entsteht Authentizität.“

LinkedIn als zentrale Plattform

LinkedIn ist für Professorin Kuester die derzeit wichtigste Plattform für Corporate Influencing: Sie ermöglicht berufliche Sichtbarkeit, direkte Interaktion und organisches Community-Building. Dazu kommen Klarnamen, beruflicher Kontext, Netzwerkaufbau – all das macht die Kommunikation dort glaubwürdiger und zivilisierter als auf anderen Social-Media-Kanälen.

Was dabei oft übersehen wird: „Ein guter Beitrag allein reicht nicht. Er muss Reaktionen auslösen.“ Der Algorithmus belohnt Inhalte, die Diskussionen anregen. Likes sind nett – aber Kommentare und geteilte Beiträge schaffen echte Reichweite.

Thought Leadership durch Führungskräfte

Wer Corporate Influencing will, muss es auch vorleben. „Führungskräfte sind Vorbilder. Sie prägen die Kultur, schaffen Vertrauen – oder eben nicht.“ Corporate Influencing funktioniert nicht von allein. Führungskräfte müssen als Vorbilder vorangehen. Prof. Kuester nennt als Beispiel Ralf Klöpfer, Vorstand der MVV Energie, der regelmäßig auf LinkedIn über Themen wie Nachhaltigkeit oder Kundenprojekte berichtet – und damit authentisch den Wandel des Unternehmens nach außen trägt. Hier geht es zu seinem persönlichen Linked in Profil. Das Profil von Professorin Kuester: hier.

Gerade bei größeren Unternehmen ist es wichtig, dass Leadership sichtbar wird – nicht nur in Pressemitteilungen, sondern im echten Austausch. Aber auch in kleineren Unternehmen gilt: Die Haltung der Führung entscheidet, ob Mitarbeitende sich engagieren – oder lieber schweigen.

Vertrauen ist wichtiger als Kontrolle

Unternehmen müssen lernen, Vertrauen zu schenken. Denn wer Corporate Influencer:innen dauerhaft kontrollieren oder zwingen will, gefährdet genau das, was das Format erfolgreich macht: Authentizität.

Natürlich braucht es Rahmenbedingungen: Social-Media-Guidelines, Schulungen und strategische Ziele. Doch die Inhalte müssen aus der Motivation der Mitarbeitenden selbst entstehen – nicht aus der Marketingabteilung. Nur dann kann sich das volle Potenzial entfalten.

Leider auch Realität: Versuchte Kontrolle der Kommunikation

In vielen Unternehmen wird Kommunikation noch immer top-down gedacht: Eine Pressemitteilung wird abgesegnet, Social-Media-Inhalte gehen durch mehrere Schleifen, und das Marketingteam hat das letzte Wort. Doch diese Form der Kommunikation gerät zunehmend an ihre Grenzen – besonders, wenn es um Authentizität, Glaubwürdigkeit und den Fachkräftemangel geht.

Daher hier nochmal die Erinnerung: Corporate Influencing bedeutet: Mitarbeitende, die freiwillig und authentisch über ihre Arbeit sprechen – und damit mehr bewirken als jede bezahlte Kampagne.

Erfolg braucht Strategie – und Feedback

Wie misst man den Erfolg von Corporate Influencing? Auch hier ist Professorin Kuester klar: Ohne Feedback-Loop keine Strategie. Sichtbarkeit, Reichweite, Bewerbungen, Kommentare – alles sind messbare Faktoren. Braucht Corporate Influencing KPIs? Ja – aber mit Augenmaß. Reichweite, Sichtbarkeit, Interaktionen oder sogar konkrete Bewerbungen können gemessen werden. Entscheidend ist jedoch: Die Motivation darf nicht verloren gehen, wenn Mitarbeitende sich unter KPI-Druck gesetzt fühlen.

Besser: Unternehmensziele definieren, passende Rahmen schaffen – und regelmäßig in den Dialog mit Corporate Influencer:innen gehen.

Interview mit Professorin Kuester im Blog, als Podcast und auf Youtube

Dass strategisches Corporate Influencing in Zukunft noch wichtiger wird und wie Unternehmen es sinnvoll einsetzen können, habe ich mit Prof. Dr. Sabine Kuester, Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing & Innovation an der Universität Mannheim, ausführlich in der aktuellen Podcstfolge 14 besprochen. Die Folge ist hier im Blog und auf Youtube abrufbar. Zudem auf Spotify, Apple Podcast und als RSS-Feed verfügbar.

Die Podcstfolge auf Youtube:

https://youtu.be/8BFmgEkBaAM

Hier werden künftig auch kurze Videos zu Business Storytelling und Strategischer PR hochgeladen. Folge gerne meinem Kanal: https://www.youtube.com/@besseralsmarketing

Mehr zum Thema in der aktuellen Ausgabe des Wirtschaftsmagazins connect

Du willst noch tiefer ins Thema eintauchen? In der frisch erschienenen April/Mai-Ausgabe der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz, findest du meine Titelstory über Corporate Influencing – mit Einschätzungen und Hintergrundwissen aus der Praxis und Forschung.

Themen der connect-Titelstory

• Was Corporate Influencing für Unternehmen leistet – auch im Mittelstand

Warum es beim Employer Branding eine entscheidende Rolle spielt

• Wie LinkedIn strategisch genutzt werden kann

• Und: Einschätzungen von Prof. Dr. Sabine Kuester, Jürgen Schmitt (Deutsche Bank) und weiteren Expert:innen

Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

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Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

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Ich freue mich auf deine Fragen.

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding

Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten&nb

Tim Wiedemann

Linked in Tim Wiedemann

Ob Fachkräftemangel, Imageaufbau oder bessere Kundenbindung: Immer mehr Unternehmen setzen auf Mitarbeitende, die freiwillig und authentisch über ihren Arbeitsalltag berichten. Auch die IHK Pfalz verfolgt diesen Ansatz – mit einem klaren Ziel: Nähe schaffen, Vertrauen aufbauen, Themen sichtbar machen.

Im Gespräch mit Tim Wiedemann, Leiter Kompetenzfeld Regionales und Kundenbetreuung, wird deutlich: Corporate Influencing funktioniert dann am besten, wenn es kein Muss ist, sondern von innen kommt. Das komplette Gespräch als Podcastfolge hier im Blog, auf Spotify, Apple Podcast und auf Youtube.

Seit gut zwei Jahren gibt es bei der IHK Pfalz eine zentrale Stelle für Social Media. Die Aufgaben des Social Media Managers: Kanäle strategisch betreuen, Mitarbeitende unterstützen, Inhalte koordinieren – und Corporate Influencing ermöglichen. Denn: Menschen folgen Menschen. Wenn unsere Mitarbeitenden über ihre Arbeit sprechen, ist das glaubwürdiger als jedes Unternehmensposting.

Sichtbar auf LinkedIn – auch als öffentliche Institution

Wiedemann selbst nutzt LinkedIn regelmäßig: vor Terminen zur Vorbereitung, nach Veranstaltungen zur Vernetzung. Für ihn ist das kein „Nice to have“, sondern Teil moderner Öffentlichkeitsarbeit – besonders in einer Institution mit öffentlichem Auftrag. Er wünscht sich, dass mehr Mitarbeitende diesen Schritt wagen.

Gerade kleine und mittlere Unternehmen könnten durch authentische Stimmen aus dem Team enorm gewinnen – sei es bei der Fachkräftesicherung oder in der regionalen Wahrnehmung.

Sichtbarkeit beginnt im Kleinen – und mit einem ersten Post

Natürlich kostet Sichtbarkeit Zeit. Aber: Die Kommunikation verändert sich – und wer die eigenen Kanäle nicht bespielt, überlässt anderen die Bühne. Wiedemann selbst sagt: „LinkedIn ist für mich Teil des Jobs. Ich nutze es bewusst – für Austausch, Information, Vernetzung. Und ich glaube, das wird noch wichtiger.“

Corporate Influencing funktioniert nicht per Anordnung. Aber Unternehmen können den Rahmen setzen: durch Vorbilder, durch Ermutigung – und durch Offenheit.

Und manchmal reicht schon ein kleiner Anstoß: ein Teammitglied, das erzählt, woran es gerade arbeitet. Ein kurzer Einblick in den Arbeitsalltag. Ein Foto vom Event.

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Podcast auch als Video auf Youtube + Kurzvideos mit Praxis-Tipps

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: https://youtu.be/uiFbCWs7LVw

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Titelthema Corporate Influencer im Wirtschaftsmagazin connect

Eine Titelstory zum Thema Corporate Influencing erscheint außerdem in der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz Im April 2025. Ich werde meine Artikel dazu auch hier im Blog veröffentlichen. Zudem bekomme ich das Original-Epaper. Auch dies wird hier veröffentlicht. Melde dich bei meinem Newsletter an und ich gebe dir Bescheid.

Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

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Heiko Lenz (Volljurist IHK Pfalz)

Heiko Lenz Linked in

Interview mit IHK-Voljuristen Heiko Lenz

Social Media ist für Unternehmen längst mehr als ein bloßer Marketingkanal. Wenn Mitarbeitende über ihre Arbeit posten, kann das enorme Reichweite bringen – aber wo endet die persönliche Meinung, und wo beginnt die rechtliche Verantwortung?

Die rechtlichen Spielregeln für Social Media und Corporate Influencing sind komplex – und Fehler können teuer werden. Um Klarheit zu schaffen, habe ich mit Heiko Lenz gesprochen: Volljurist und seit über 20 Jahren Rechtsreferent bei der IHK Pfalz. In unserem Interview geht es um die häufigsten rechtlichen Stolpersteine und darum, wie Unternehmen Social Media strategisch und rechtssicher nutzen können.

In der Podcastfolge 12 haben wir folgende Themen besprochen:

Social Media ist kein rechtsfreier Raum

Social Media ist nicht erst seit TikTok ein Thema für Unternehmen. Doch wann tauchte es zum ersten Mal im juristischen Alltag auf? Welche Fragen standen damals im Fokus – und wie sehr hat sich die Lage verändert?

Musik in Kurzvideos kann teuer werden

Trend-Songs in Unternehmensvideos führen häufig zu Urheberrechtsverstößen Ein Klassiker unter den Rechtsverstößen: Die Nutzung von bekannten Chart-Hits in Unternehmensvideos. Jedes Jahr gibt es einen neuen Trend-Song, auf den Krankenhäuser, Firmen oder Organisationen aufspringen. Viele tanzen mit – und verletzen dabei Urheberrechte. Kurz gesagt: Musik ist nicht automatisch frei verfügbar – selbst wenn es alle tun.

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Unterstützungsmöglichkeiten für Unternehmen im Bereich Social Media

Nicht-Jurist:innen dürfen keine rechtliche Beratung geben – das betrifft auch Trainer:innen, Coaches oder PR-Profis. Doch dürfen sich IHK-Mitgliedsunternehmen direkt an die Rechtsabteilung wenden? Und welche Art der Unterstützung ist überhaupt erlaubt?

Einwilligung bei der Einstellung: Pauschale Regelung oder nicht?

Viele Firmen lassen Mitarbeitende bei der Einstellung einen Standardbogen unterschreiben. Doch reicht diese pauschale Zustimmung wirklich aus? Mehr dazu in der aktuellen Pdocatfolge 12, einfach reinhören oder auf Youtube reinschauen.

Bildnutzung nach einer Kündigung

Auch dieses Fragen haben wir diskutiert:

Dürfen Bilder von ehemaligen Mitarbeitenden weiterhin verwendet werden? Oder braucht es eine neue Einwilligung?

Private Endgeräte für Firmenzwecke sind rechtlich heikel. Keine klare Trennung zwischen Arbeitszeit und Freizeit

Wenn Mitarbeitende Social-Media-Content erstellen sollen, aber kein Dienstgerät bekommen – was ist rechtlich zulässig? Und gibt es Anspruch auf eine Vergütung?

Kennzeichnungspflicht schützt vor Abmahnungen: Mitarbeitende müssen ihre Verbindung zum Unternehmen erkennbar machen.

Dürfen Bilder von ehemaligen Mitarbeitenden weiterhin verwendet werden? Oder braucht es eine neue Einwilligung?

Private Endgeräte für Firmenzwecke sind rechtlich heikel

Keine klare Trennung zwischen Arbeitszeit und Freizeit: Wenn Mitarbeitende Social-Media-Content erstellen sollen, aber kein Dienstgerät bekommen – was ist rechtlich zulässig? Und gibt es Anspruch auf eine Vergütung?

Mitarbeitende müssen ihre Verbindung zum Unternehmen erkennbar machen.

Was müssen Corporate Influencer oder Teammitglieder beachten, wenn sie Inhalte posten, die mit ihrem Job zu tun haben?

Klare Regeln für Corporate Influencer schützen beide Seiten

Verhaltensrichtlinien und Kommunikationsregeln vertraglich festhalten.

Sollte geregelt werden, was gepostet werden darf und was nicht?

Datenschutz und Impressumspflicht gelten auch für Mitarbeitende

Umgang mit personenbezogenen Daten in Social-Media-Beiträgen

Corporate Influencer bewegen sich oft an der Schnittstelle zwischen intern und öffentlich. Was ist erlaubt?

Corporate Influencing funktioniert nur auf freiwilliger Basis: Mitarbeitende dürfen nicht zum Posten gezwungen werden

Was sind die wichtigsten rechtlichen Vorbereitungen, wenn ein Unternehmen mit Corporate Influencern arbeiten will?

Was ist erlaubt, wenn Mitarbeitende sich negativ über den Arbeitgeber äußern – z. B. auf ihrem privaten Account?

Fazit: Rechtssicherheit braucht klare Grundlagen Corporate Influencing bietet viele Chancen – doch wer rechtlich unsauber arbeitet, riskiert teure Fehler.

Podcast auch als Video auf Youtube + Kurzvideos mit Praxis-Tipps

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: :https://youtu.be/iHWSNxcZzCg

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Wichtig ist ein klarer rechtlicher Rahmen, motivierte Mitarbeitende und ein Bewusstsein für Themen wie Bildrechte, Kennzeichnungspflichten und Datenschutz.

Das vollständige Gespräch mit Heiko Lenz findet ihr hier im Blog als Audio und Video.

Zum Interview auf YouTube

Das Interview im Wirtschaftsmagazin connect

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Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

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Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

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Ramona Kaden (Geschäftsführerin bvik)

Bundesverbands Industrie Kommunikation (bvik)

Ramona Kaden Linked in

Mitarbeiter als Markenbotschafter: Corporate Influencer im B2B

Was passiert, wenn Mitarbeitende freiwillig und mit Überzeugung über ihren Job sprechen – und damit nicht nur das Unternehmen sichtbarer machen, sondern auch Fachkräfte anziehen? Genau darüber spreche ich in dieser Folge von Besser als Marketing mit Ramona Kaden, Geschäftsführerin des Bundesverbandes Industrie Kommunikation e.V. (bvik).

Ihre Einblicke stammen direkt aus der Praxis: vom täglichen Austausch mit Unternehmen, Agenturen und Fachkräften. Im Fokus stehen Employer Branding, LinkedIn und der strategische Aufbau von Corporate Influencer Programmen.

Wir sprechen über:

Ergebnisse aus bvik-Studien: Warum Corporate Influencing wirkt

Erfolgsfaktoren: Unternehmenskultur, Vertrauen und Freiwilligkeit

Employer Branding, das wirklich Bewerber:innen überzeugtLinkedIn: Herausforderungen und Chancen für Corporate Influencer

Wie man echte Sichtbarkeit erreicht – auch jenseits von Social Media

Was ist Corporate Influencing – und was bringt es?

Corporate Influencing bedeutet, dass Mitarbeitende als authentische Stimmen für ein Unternehmen sprechen – über LinkedIn, in Podcasts, bei Events oder im Kundenkontakt. Laut Ramona Kaden ist das kein kurzfristiger Hype, sondern eine langfristige Strategie, die gerade im B2B-Marketing immer wichtiger wird.

Employer Branding: Mitarbeiterkommunikation ist entscheidend

Viele Unternehmen investieren in Recruiting-Anzeigen, aber übersehen die Macht der eigenen Belegschaft. Dabei wirken Aussagen von Mitarbeitenden oft viel glaubwürdiger als Hochglanz-Kampagnen.

• Gute Programme entstehen nur mit echter Unterstützung der Geschäftsleitung.

• Kommunikation auf Augenhöhe und mit klaren Werten ist entscheidend.

• Mitarbeitende brauchen nicht nur Guidelines, sondern auch Raum für Authentizität.

Blitz-Umfrage bestätigt:

Corporate Influencing wirkt – auch gegen den Fachkräftemangel

Die Blitzumfrage des bvik zeigt klar: Immer mehr Unternehmen setzen erfolgreich auf Corporate Influencer Programme, insbesondere im B2B-Bereich. Mehr als 60 % der befragten Unternehmen nutzen bereits Mitarbeitende als sichtbare Gesichter ihres Unternehmens oder planen entsprechende Maßnahmen.

Der Hauptnutzen? Employer Branding.

Gerade im Wettbewerb um Fachkräfte gewinnen Unternehmen mit echten Gesichtern, authentischen Stimmen und persönlichem Know-how an Glaubwürdigkeit. Wer zeigt, wie es hinter den Kulissen aussieht, wie das Team denkt, arbeitet und kommuniziert, schafft Nähe – und hebt sich von der Konkurrenz ab.

Corporate Influencing ist mehr als ein Trend. Es ist eine langfristige Strategie, um Vertrauen aufzubauen, Mitarbeitende zu binden und neue Talente anzusprechen.

Und: Es funktioniert auch ohne großes Budget – wenn man auf Werte, Haltung und die richtigen Kanäle setzt.

Die Umfrageergebnisse und weitere Infos findest du beim bvik – Bundesverband Industrie Kommunikation.

Mehr zum Thema im Wirtschaftsmagazin connect (April 2025)

Dieses Gespräch ist Teil meiner Titelstory in der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz. Den Artikel findest du bald auch hier im Blog – inklusive weiterer Stimmen und Perspektiven. Melde dich bei meinem Newsletter an, ich informiere dich, wenn die E-Paper-Version verfügbar ist.

Umfragen, Whitepaper und Umsetzungsbeispiel aus der Praxis des bvik:

https://bvik.org/downloads/

Newsletter des bvik

https://bvik.org/newsletter/

bvik auf Linked in :

https://www.linkedin.com/company/bvik-bundesverband-industrie-kommunikation/

Ramona Kaden auf Linked in:

https://www.linkedin.com/in/ramona-kaden-14405019a/ Takeaways dieser Folge

Corporate Influencer sind ein wachsender Trend im B2B-Marketing.

Corporate Influencing ist eine Weiterentwicklung des Influencer Marketings.

Authentizität ist entscheidend für den Erfolg von Corporate Influencern.

Corporate Influencer Programme sollten auf die Unternehmensziele abgestimmt sein.

Employer Branding profitiert stark von Corporate Influencern.

Trends im Corporate Influencing zeigen eine zunehmende Akzeptanz.

Mitarbeiter können auch ohne formelles Programm Markenbotschafter sein.

Zwang in der Kommunikation führt zu Unauthentizität. Corporate Influencing bietet viele Vorteile für Unternehmen.

Der Marketing-Mix ist entscheidend für den Erfolg.

Authentische Kommunikation fördert die Mitarbeiterbindung.

Corporate Influencing kann in allen Branchen erfolgreich sein.

Ziele setzen ist wichtig für die Strategie.

Freiheiten der Mitarbeiter sind entscheidend für die Authentizität.

Vertrauen ist der Schlüssel zu erfolgreichem Corporate Influencing.

Saubere Inhalte sind wichtig für das Unternehmensimage.

LinkedIn ist die wichtigste Plattform für berufliches Networking.

Die Zukunft des Marketings liegt im Storytelling.

Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

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Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter: https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht – und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Podcast auch als Video auf Youtube + Kurzvideos mit Praxistipps auf meinem Kanal

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: https://youtu.be/qwG3P5nze8g

Hier werden künftig noch mehr kurze Videos zu Business Storytelling und Strategischer PR hochgeladen. Folge gerne meinem Kanal: https://www.youtube.com/@besseralsmarketing

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding

Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten für Content Creation enthält – egal ob für:  Video Audio & Podcasting  Social Media  Presse & PR

„Spannende Inhalte für bessere Aufträge & neue Mitarbeiter:innen“ – Dein Fach- und Arbeitsbuch für Business Storytelling & strategische PR.https://besser-als-marketing.de/fachbuch-business-storytelling/

Wie du deine Expertise sichtbar machst

Kund:innen & Talente durch starke Inhalte gewinnst

PR & Storytelling gezielt für dein Business nutzt

Lerne, wie du sichtbar wirst – ohne Social-Media-Stress

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Jürgen Schmitt (Corporate Content Creator, Corporate Influencer, Deutsche Bank)

ExpeditionFinance- Deutsche Bank

Linked in Profil Jürgen Schmitt

Viele Unternehmen träumen davon, dass ihre Inhalte als Beispiel im Unterricht gezeigt oder in der Fachwelt zitiert werden. Jürgen Schmidt von der Deutschen Bank hat genau das geschafft – mit seinem Format „Expedition Finance“.

Jürgen Schmitt, Corporate Content Creator bei der Deutschen Bank, zeigt, wie erfolgreich Corporate Influencing auf LinkedIn funktioniert – ohne Werbetexte, ohne Zahlen-Fixierung, ohne Buzzwords. In In der Podcastfolge 10 spreche ich mit ihm über seinen Weg vom Derivatehändler zum Finfluencer – und was es braucht, damit Unternehmen und Mitarbeitende auf LinkedIn wirklich sichtbar werden.

Corporate Influencer mit Haltung: Wie Jürgen Schmitt Wissen, Werte und Wandel sichtbar macht

Jürgen Schmitt war über 25 Jahre lang Derivatehändler bei der Deutschen Bank. Als 2018 seine Stelle gestrichen wurde, entschied er sich für einen radikalen Neuanfang – und wurde zum Gesicht eines einzigartigen Content-Formats der Deutschen Bank: Expedition Finance.

Heute erklärt er in unterhaltsamen Kurzvideos auf YouTube und LinkedIn komplexe Finanzthemen – und begeistert damit nicht nur seine Bank, sondern auch Hochschulen, Fachmedien und eine treue Community: „Viele machen Hochglanz-PR. Ich setze auf Inhalt und Haltung.“

Corporate Influencer ohne Reichweitenzwang

In unserem Gespräch erklärt Jürgen, warum sein Ziel nicht Reichweite um jeden Preis ist – sondern Relevanz. Gute Inhalte, ehrliche Kommunikation und fundiertes Wissen stehen bei ihm im Mittelpunkt. Statt Reichweite zu kaufen oder auf provokante Posts zu setzen, setzt er auf organisches Wachstum durch Vertrauen. Sein Motto: „Lieber 14 echte Likes als 140 Likes, die nichts bedeuten.“

Corporate Influencing funktioniert, wenn…

• …es um Wissenstransfer geht, nicht um Werbung

• …das Unternehmen Vertrauen und Gestaltungsfreiheit gibt

• …Mitarbeitende authentisch kommunizieren dürfen

• …Content konsequent und langfristig gedacht ist

Echtsein statt Hochglanz

Ich berate selbst Unternehmen in strategischer PR, Personal Branding und Nischenkommunikation. In der Podcastsfolge habe ich mit Jürgen disktuiert, warum Corporate Influencing nicht nur auf Reichweite zielen sollte, sondern auf Vertrauen, Wiedererkennbarkeit und Relevanz.

„Ich empfehle meinen Kund:innen oft: Fang nicht mit Hochglanz-Videos an, sondern mit einer echten Geschichte.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige, durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und Textzusammenfassung im Blog: https://besser-als-marketing.de

Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal: youtube.com/@besseralsmarketing

Fragen? Fragen. Schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

Du möchtest deine Marke, deine Personal Brand effektiv und entspannt aufbauen?

Dann komm in mein Mentoring-Programm. Schreib mir oder ruf mich an: +49 7272 7701910

Vernetze dich mit mir: LinkedIn: linkedin.com/in/heidegentner

LinkedIn-Tipps für Corporate Influencer und Unternehmen

Dranbleiben schlägt Viralität

Viralität ist kein Ziel – sondern ein Zufall. Sichtbarkeit entsteht durch Kontinuität. Jürgen postet wöchentlich, auch wenn die Reichweite schwankt. Wichtig ist, dass man präsent bleibt und über längere Zeit Vertrauen aufbaut.

Gute Inhalte statt Selbstdarstellung

Corporate Influencing ist kein Ego-Projekt. Es geht darum, das eigene Fachwissen zu teilen – im Sinne der Unternehmensmarke. Die besten Inhalte entstehen, wenn du aus deinem Arbeitsalltag erzählst: Was du beobachtest, was dich bewegt, was du gelernt hast.

Unterstützung statt Kontrolle durch das Unternehmen

Sein Erfolgsfaktor: Die Deutsche Bank lässt ihm Freiraum und unterstützt mit Infrastruktur, statt redaktionell reinzuregieren. Das Vertrauen des Unternehmens war laut Jürgen entscheidend für die Qualität und Glaubwürdigkeit des Formats.

Nächste Schritte fürs Corporate Influencing

– Denk langfristig: Was soll dein Content bewirken?

– Bleib nahbar: Zeig Persönlichkeit statt Perfektion

– Ermutige andere: Sichtbarkeit darf wachsen

– Hab Geduld: Vertrauen entsteht nicht über Nacht

Takeaways dieser zweistündigen Video-Podcastfolge zu Linked in und Corporate Influencer:

Jürgen Schmitt hat seine Karriere als Derivatenhändler begonnen und ist jetzt Corporate Content Creator.

Authentizität ist entscheidend für den Erfolg in der Unternehmenskommunikation.

Finanzbildung ist ein wichtiges, oft unterschätztes Thema in der Gesellschaft.

Social Media bietet eine Plattform, um Wissen zu teilen und zu diskutieren.

Die Deutsche Bank hat innovative Ansätze zur Kommunikation und Wissensvermittlung entwickelt.

Wissen sollte unabhängig von Werbung vermittelt werden, um Glaubwürdigkeit zu bewahren.

Storytelling ist ein unverzichtbares Werkzeug für Corporate Influencer.

Die Qualität der Zuschauer ist wichtiger als die Quantität der Likes.

Corporate Influencer können die Sichtbarkeit und das Image eines Unternehmens erheblich verbessern.

Die Unterstützung des Managements ist entscheidend für den Erfolg von Corporate Influencern.

Sichtbarkeit auf Social Media kann zu neuen Geschäftsmöglichkeiten führen.

Mangelndes Vertrauen kann Corporate Influencing gefährden.

Corporate Influencer entwickeln sich durch ihre Aktivitäten weiter und lernen ständig dazu.

ie Unternehmenskultur muss Raum für Corporate Influencer bieten.

Menschen folgen Menschen, daher ist Authentizität wichtig. Netzwerke sind entscheidend für den beruflichen Erfolg.

Sichtbarkeit in sozialen Medien bringt viele Vorteile.

Kritik sollte konstruktiv betrachtet werden.

Echte Interaktion ist wichtiger als hohe Followerzahlen.

Guter Content ist der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit.

Community Management ist essenziell für den Erfolg.

LinkedIn verändert sich ständig, bleibt aber eine wichtige Plattform.

Du braucht Starthilfe oder möchtest dich verbessern? Dann kontaktiere mich: hallo@besser-als-marketing.de

Meine Erfahrung zeigt, dass erfolgreiches Corporate Influencing mit Vertrauen und Mut zusammen hängt.

Ich untersütze Teams und einzelne Mitarbeitende, wie sie mit Business Storytelling und Mut zur Sichtbarkeit zu Markenbotschaftern ihrer Unternehmen werden. Das ist Teil meines Mentoring-Programmes.

Ein effektives, nachhaltiges und gleichzeitig sanftes Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.

Kontakt zu mir: hallo@besser-als-marketing.de Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

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Ich freue mich auf deine Fragen.

Videos von Jürgen Schmitt

Die Videos von Jürgen Schmitt sind auf Youtube und auf Linked (ExpeditionFinance – Deutsche Bank) in zu finden. Ihr findet die Videos auch unter #ExpeditionFinance

Er hat uns ein paar Empfehlungen zusammengestellt:

Cyber Security

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7257277547854417920 https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7249652359742504960

Daten monetarisieren

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7242042188908437504

Bei Youtube hat er ein E-Auto-Rennen hochgeladen. Schau mal rein:

https://www.youtube.com/watch?v=tra0tiEKGGU

Podcast auch als Video auf Youtube + Kurzvideos mit Tipps auf meinem Kanal geplant

PR für Einsteiger:innen & Selbstständige: Wie du mit strategischer Pressearbeit sichtbar wirst – ohne PR-Deutsch.

Gedruckt ist nicht automatisch besser – aber Pressearbeit wirkt, weil sie Glaubwürdigkeit aufbaut. Wenn jemand anderes über dich berichtet, hat das mehr Wirkung als jede noch so gut gemachte Selbstbeschreibung. Ob in der Fachzeitschrift, der Lokalzeitung oder im Branchennewsletter:

Presse bedeutet Sichtbarkeit – ohne Social-Media-Stress.

Viele Selbstständige glauben, eine Pressemitteilung reiche aus, um sichtbar zu werden. Doch Pressearbeit funktioniert nicht nach dem Gießkannenprinzip. Sie braucht ein Thema, Relevanz – und ein bisschen Beziehungsarbeit.

Zwei Wahrheiten über PR:

• Eine Pressemitteilung bringt nur etwas, wenn sie wirklich relevant ist.

• Ohne Pressemitteilung, dafür mit direkter, persönlicher Ansprache hast du oft mehr Erfolg.

Und das Beste: Auch größere Organisationen machen das oft nicht besser. Wenn du dir die Grundlagen aneignest, bist du vielen einen Schritt voraus.

Was Redaktionen wirklich wollen – und was nicht

Redaktionen suchen keine Werbung. Sie suchen:

Themen mit Relevanz

Aktuelle Bezüge

Konkrete Probleme & persönliche Geschichten

Aha-Momente, überraschende Blickwinkel

Frag dich:

Würdest du das selbst gerne lesen?

Leitfragen für deinen Themenpitch:

• Gibt es einen aktuellen Anlass (z. B. Gesetzesänderung, Trend)?

• Was löst du besser oder anders als andere?

• Hast du ein Beispiel oder eine Geschichte?

• Gibt es Zahlen, Daten, Erfahrungen?

Du gibst Inspiration, die Redaktion macht die finale Geschichte

Pressearbeit bedeutet, du bietest einen Aufhänger – was Redaktionen daraus machen, entscheiden sie selbst.

Meine Erfahrung mit der dpa – und warum Pressearbeit kein Zufall ist

Ich habe früher selbst als Journalistin gearbeitet – unter anderem für eine Nachrichtenagentur. Genauer gesagt: Ich war mehrere Jahre bei der dpa – der Deutschen Presse-Agentur. Zuerst als Assistentin der Geschäftsführung, später auch als „Schreiberlig.“

Als ich dann später in der Unternehmenskommunikation eines Mittelständlers gearbeitet habe, konnte ich dieses Wissen einsetzen. Ich habe Pressemitteilungen so versendet, dass sie über den dpa-Ticker liefen – mit einem kleinen Trick, den ich in der Podcastfolge 9 verrate.

Aber auch ohne dpa-Ticker, sind meine „Unternehmensnews“ in vielen Zeitschriften erschienen. Das Entscheidende war nicht das Pressemailing – sondern:

• Relevante Themen mit Substanz

• Eine gute, klare Headline

• Schnelle Rückmeldung auf Rückfragen

• Vertrauen der Redaktionen, dass meine Inhalte (Zahlen & Fakten) stimmen

• Business Storyteling.

Was am Anfang hilft: Geduld und Dranbleiben.

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Wann reagieren die endlich Journalistinnen und Journalisten?

Eine Angst von vielen (auch meiner Kund:innen und Seminarteilnehmenden ist): Was, wenn niemand antwortet? Ja, das kann passieren – und es ist normal.

Nicht jede E-Mail bekommt eine Rückmeldung. Manchmal liegt’s am Timing. Manchmal daran, dass dein Thema (noch) nicht passt. Daher rufe ich die Redaktionen erst an, schlage mein Thema vor und schicke erst danach die E-Mails mit den Informationen. Ausführlicher spreche ich darüber in der aktuellen Podcastfolge 9.

Diese Haltung hilft bei erfolgreicher Pressarbeit:

PR ist kein Sprint, sondern Beziehungspflege

Höflich nachhaken ist erlaubt – aber nicht aufdringlich sein

Kein Nachtelefonieren am nächsten Tag – lieber mit Abstand nachlegen

Fang klein an, Pressearbeit ist ein Prozess

Du musst nicht sofort in die Süddeutsche oder ins Frühstücksfernsehen.

Starte lokal oder branchennah:

• Lokale Wochenzeitung

• Verbandsmagazin

• Fachblog

• Branchenspezifischer Podcast

Das gibt dir Übung, Vertrauen – und Referenzen für deine Website.

In Podcastfolge 3 berichtet Holger Merkel, Geschäftsfüher bionic3 GmbH, wie er als Presse-Anfänger gelernt hat, selbstständig mit Medien umzugehen – und wie sein Unternehmen dadurch gewachsen ist.

Podcastfolge 3: Die Macht der Presse – mit Holger Merkel

Lass dich von anderen loben – statt Eigenwerbung zu machen. Social Media funktioniert oft mit Selbstdarstellung – doch in der Presse wirkt das schnell übertrieben.

Zitate von Kund:innen, Interviews in Fachartikeln oder Feedback von Partnern sind wertvoller als zehn Social-Posts. Podcastfolge 6: Strategische PR – Lass dich von anderen loben

So denken Redakteur:innen – Einblick von Verlagsleiterin

In meinem Video-Interview mit Elke Herbst (Verlagsleiterin u. a. Bauen mit Holz, DDH, Der Zimmermann) teilt sie ihre besten PR-Tipps:

Elke Herbst über erfolgreiche Pressearbeit ohne Agentur:

1. Auch „normale“ Projekte sind spannend – wenn sie ein individuelles Detail haben

2. Redaktionelle Erwähnung braucht keine Anzeige

3. Leser-Feedback wirkt – Kommentare und Mails werden gelesen

4. Auf Schulungen & Events: Redakteur:innen einfach ansprechen

5. Auch Social Media wird beobachtet – besonders LinkedIn & Insta

Video ansehen – Pressearbeit: So wirst du abgedruckt – mit Elke Herbst (YouTube)

Du brauchst keinen Presse-Verteiler mit 500 Kontakten

Ein großer Presseverteiler bringt nichts, wenn die Empfänger dich nicht kennen.

Gut ausgewählte Kontakte, die du persönlich ansprichst, sind oft wirkungsvoller als jede Massenmail.

 Individuelle Mails mit klarem Thema = mehr Wirkung als Standard-Pressemitteilungen.

Du braucht Starthilfe oder möchtest dich verbessern? Dann kontaktiere mich: hallo@besser-als-marketing.de

Meine Erfahrung zeigt, dass erfolgreiche Pressearbeit mit Business Storytelling und Mut zur Sichtbarkeit zusammenhängen. Das ist Teil meines Mentoring-Programmes.

Ein effektives, nachhaltiges und gleichzeitig sanftes Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.

Kontakt zu mir: hallo@besser-als-marketing.de Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

Takeaways- Kernaussagen in dieser Podcastfolge

Gute Geschichten erfreuen Journalist:innen

Pressemitteilungen sind oft nicht effektiv, besonders nicht für Anfänger.

Strategische PR erfordert ein tiefes Verständnis der eigenen Positionierung.

Newsletter mit individueller Beratung

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Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter: https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht – und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Podcast auch als Video auf Youtube + Kurzvideos mit Tipps auf meinem Kanal geplant

So bist du sichtbar ohne Dauerstress. Warum du nicht jeden Tag posten musst, um sichtbar zu bleiben

Du musst nicht täglich posten. Du musst sichtbar sein. Und das erreichst du nicht mit Likes – sondern mit einem System. Was du brauchst: Klarheit. Kein Scroll-Marathon, kein Content-Hamsterrad. Marketing muss nicht dein Hauptjob sein. Es soll dein Business stützen, nicht auffressen.

Slow Content: Warum weniger oft mehr ist

Slow Content ist kein Wohlfühltrend – es ist die Antwort auf Dauerfeuer und Burnout. Weniger posten. Mehr Substanz. Mehr Wiederverwendung.

Ein durchdachter Blogartikel oder Podcast wirkt länger als 20 Stories.

Und: Er macht dich unabhängig von den Launen des Algorithmus.

Diese Formate sparen dir Zeit – und wirken trotzdem

Podcast, Blog, Newsletter – das sind Formate, die für dich arbeiten, auch wenn du offline bist.

Einmal sauber produziert, mehrfach nutzbar.

Du musst nicht auf zehn Hochzeiten tanzen. Ein Format reicht, wenn es strategisch eingesetzt wird.

Wie du mit 1 Stunde pro Monat planst und produzierst

Setz dich einmal im Monat hin. 60 Minuten. Kein Handy. Kein Multitasking.

In dieser Stunde:

– Wähle ein Kernthema

– Nimm ein Audio oder Video auf

– Lass ein Transkript erstellen

– Nutze KI und lass folgendes Kreiieren: Blog, Snippets, Social Media, Newsletter

Klingt einfach? Ist es auch – wenn du’s machst.

KI & Contentplanung: So bereitest du dich clever vor

KI ist dein Assistent – nicht dein Ersatz.

Sie schreibt dir keine Haltung. Aber sie hilft dir beim Strukturieren, Kürzen, Planen.

Nutze Tools wie ChatGPT, Notion oder Transkript-Software. Gib gute Prompts. Füttere sie mit deinem Know-how.

Dann wird aus 1 Stunde produktive Sichtbarkeit – statt hektischem Aktionismus.

Die größte Hürde? Zu viel wollen – und nie anfangen

Das Problem ist nicht der Mangel an Ideen. Es ist der Anspruch, alles perfekt machen zu wollen.

Blog, YouTube, Insta, Podcast, LinkedIn? Falsch gedacht.

Wähle EIN Format. Fokussiere dich. Und zieh’s durch.

Dein Content muss nicht überall sein – aber dort, wo er ist, muss er wirken.

Dranbleiben: sichtbar ohne Dauerstress

Marketing ist kein Dauerlauf. Es ist ein Rhythmus.

Wenn du weißt, wie du Inhalte klug vorbereitest, reicht eine Stunde im Monat.

Du brauchst:

– ein Thema

– ein Format

– einen Plan zur Wiederverwendung

Der Rest ist Routine. Und die bringt Sichtbarkeit – ohne dass du dich selbst verlierst.

Abonniere meinem Podcast und unterstütze mich mit einer Bewertung und Rezension

Die Audio-Version kannst du dir auf meiner Webseite anhören und auf allen gängigen Podcast-Plattformen wie Spotify und Apple Podcast. Wenn ich dir geholfen habe, freue ich mich über deine Unterstützung. Beispielsweise mit einer Rezension auf Apple Podcast, Bewertung und Kommentar auf Spotify.

Du findest alle Folgen auch auf Youtube, hier siehst du mich dann sprechen:

Video-Podcast auf Youtube: Playlist

Vorteil von langen Inhalten

Gleichzeitig kann aus diesen „long form content“-Formaten – also langfristig angelegten, nachhaltige Inhalte einfach mit KI auch Content für Social Media Kanäle erstellt werden.

Und das so, dass es auch für Außenstehende verständlich ist.

Wenn du Lust hast, das gemeinsam mit mir für dein Business zu erarbeiten – melde dich gern. Ich unterstütze Selbstständige, Berater:innen und kleine Unternehmen dabei, klar, sichtbar und nachhaltig erfolgreich zu kommunizieren.

Takeaways- Kernaussagen in dieser Podcastfolge

Klarheit in der Kommunikation ist wichtiger als Quantität.

Content kann effizient in kurzer Zeit erstellt werden.

KI kann die Content-Produktion erheblich erleichtern.

Sichtbarkeit erfordert Mut und Selbstvertrauen.

Ein strukturierter Workflow spart Zeit und Ressourcen.

Die persönliche Erfahrung ist einzigartig und wertvoll.

Regelmäßige Planung ist entscheidend für nachhaltigen Erfolg.

Themenfindung ist eine Schlüsselkompetenz im Marketing.

Das Mentoring-Programm zu Personal Branding

Möchtest du mir mir arbeiten? Dann schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

Ich habe ein Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.

Kontakt zu mir: hallo@besser-als-marketing.de Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

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Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um Business Storytelling, PR und Content-Erstellung

Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

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Ich freue mich auf deine Fragen.

Podcast auch auf Youtube + Kurzvideos mit Tipps auf meinem Kanal geplant

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=vLo3DJuWxQ8&feature=youtu.be

Hier werden künftig auch kurze Videos zu Business Storytelling und Strategischer PR hochgeladen. Folge gerne meinem Kanal: https://www.youtube.com/@besseralsmarketing

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding

Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten für Content Creation enthält – egal ob für:  Video Audio & Podcasting  Social Media  Presse & PR

„Spannende Inhalte für bessere Aufträge & neue Mitarbeiter:innen“ – Dein Fach- und Arbeitsbuch für Business Storytelling & strategische PR.

Für Selbstständige & Geschäftsführer:innen mit Spezialthema. Was ist Nischenkommunikation – und warum fällt sie so vielen schwer?

Du kennst dein Thema in- und auswendig. Du weißt, was du tust. Und du hast ein Angebot, das wirklich Probleme löst. Doch wenn du versuchst, es jemandem zu erklären, merkst du: Die Augen deines Gegenübers werden glasig. Das liegt nicht an deinem Thema – sondern daran, wie du darüber sprichst.

Viele Unternehmer:innen sind so tief in ihrem Spezialgebiet verankert, dass sie glauben: „Das weiß doch jede:r.“ Doch das stimmt nicht. Ich erlebe es selbst täglich mit meinem Team bei bionic3 GmbH: Selbst Architekt:innen oder Energieberater:innen stellen oft ganz grundlegende Fragen. Das zeigt: Was für dich Alltag ist, ist für deine Zielgruppe oft völliges Neuland.

Basics erklären – ohne zu vereinfachen

Die Herausforderung besteht darin, zwischen Fachsprache und einfacher Sprache zu balancieren. Du musst nicht „für Kleinkinder“ schreiben – aber du solltest immer kurze Erklärungen für Fachbegriffe einbauen.

Wer komplexe Dinge einfach erklären kann, wird als Experte wahrgenommen.

Storytelling für Spezialthemen – so machst du Inhalte greifbar

Ein Fachbegriff bleibt selten hängen. Eine Geschichte schon. Deshalb solltest du auch in technischen oder beratenden Branchen mit Business Storytelling arbeiten.

Erzähle, was ein Kunde erlebt hat. Beschreibe typische Herausforderungen. Zeige, was passiert, wenn man deine Lösung nicht nutzt. Über Business Storytelling-Techniken spreche und schreibe ich in Podcastfolge 2:

Content aus Arbeitsalltag mit Business-Storytelling – 7 Praxistipps zum sofort umsetzen [02]

Praxisbeispiel bionic3

In unserem Unternehmen haben wir genau diese Herausforderung: Wir beraten zur Luftdichtheit und führen Blower-Door-Tests durch – Themen, die kaum jemand googelt.

Deshalb setzen wir auf:

einen Blog mit häufigen Fragen (aktuell geplant): Kurze, klare Antworten zu den meistgestellten Fragen sind ideal für SEO – und helfen deinen Kunden sofort weiter.

Podcast-Folgen mit echten Beispielen

kurze Erklärvideos zu Spezialbegriffen

Business Storytelling: Komplexe Infos in Geschichten bverpackt: Wer war der Kunde? Was war das Problem? Wie haben wir das gelöst?

Fachartikel: Tiefergehende Texte helfen, Expertise zu zeigen – besonders im B2B-Bereich

Das senkt die Einstiegshürde – und sorgt dafür, dass unsere Wunschkunden uns finden und verstehen. Wie erfolgreich bionic3 mit Strategische PR und Pressearbeit ist, erzählt Geschäftsfüher Holger Merkel in Podcastfolge 3. Zusammenfassung, Audio und Video findest du hier:

Pressearbeit: Warum du Interviews und Artikel für dein Business nutzen solltest [03]

Vertrauensaufbau – auch gegen Fachkräftemangel, für Fachkräftesicherung

Ziel ist nicht nur Verständnis – sondern auch Vertrauen und Identifikation. Wenn Menschen dich und deine Arbeit nachvollziehen können, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit dir arbeiten möchten.

Das gilt auch fürs Recruiting: Wenn du klar formulierst, was du tust, ziehst du auch Bewerber:innen an, die deine Werte teilen.

Alo: Wenn du Mitarbeiter:innen suchst, erklärte u dein Thema auch so , dass Außenstehende es verstehen. So können sie anderen erzählen, worum es bei dir geht. Und du wirkst nicht wie „irgendein Spezialbetrieb“, sondern wie das, was du bist: Expert:in mit Herz und Haltung.

Business Storytelling

Mit Business Storytelling kannst du auch trockene oder komplexe Themen greifbar machen – emotional, verständlich und einprägsam. In Folge 1 und 2 meines Podcasts zeige ich dir, wie du spannende Geschichten findest, selbst wenn dein Thema auf den ersten Blick gar nicht dramatisch wirkt.

Macht wahrer Storys – Scheitern verkauft [01]

Content aus Arbeitsalltag mit Business-Storytelling – 7 Praxistipps zum sofort umsetzen [02]

Sichtbarkeit auch ohne Dauer-Posten auf Social Media

Nicht jeder Kanal ist für jedes Thema geeignet. Für komplexe Inhalte funktionieren am besten:

Eigener Blog (SEO & Nachvollziehbarkeit)

Podcasts (z. B. Interview-Formate oder Erklärfolgen)

Fachportale (z. B. Whitepaper)

Fachpresse

YouTube (z. B. mit Kurzvideos zu Fragen aus dem Alltag)

Gleichzeitig kann aus diesen „long form content“-Formaten – also langfristig angelegten, nachhaltige Inhalte einfach mit KI auch Content für Social Media Kanäle erstellt werden.

Sichtbarkeit beginnt mit Klarheit

Du musst nicht lauter sein als andere – aber klarer.

Gute Nischenkommunikation bedeutet:

Reduzieren ohne zu vereinfachen

Erklären statt angeben

Vertrauen aufbauen durch Sprache und Struktur

Podcasten geht auch einfacher

Wenn du deinen Podcast oder Content-Kanal startest: Hol dir einen Sidekick. Jemand, der Fragen stellt oder durch das Gespräch führt, macht es leichter, dein Wissen in Worte zu fassen.

Nischenkommunikation braucht Mut – und Struktur

Wenn du ein erklärungsbedürftiges Angebot hast, solltest du regelmäßig Inhalte veröffentlichen, die zeigen:

Wer du bist

Was du machst

Wie du Probleme löst

Und das so, dass es auch für Außenstehende verständlich ist.

Wenn du Lust hast, das gemeinsam mit mir für dein Business zu erarbeiten – melde dich gern. Ich unterstütze Selbstständige, Berater:innen und kleine Unternehmen dabei, klar, sichtbar und nachhaltig erfolgreich zu kommunizieren.

Takeaways dieser Podcastfolge zur Nischenkommunikation

Zweisprachigkeit ermöglicht tiefere kulturelle Verbindungen.

Nischenkommunikation erfordert klare und verständliche Sprache.

Business Storytelling ist entscheidend für die Markenbildung.

Sichtbarkeit ist für Unternehmen unerlässlich.

Klarheit in der Kommunikation fördert das Verständnis.

Herausforderungen in der Nischenkommunikation sind häufig selbstgemacht.

Erklärungen sollten einfach und prägnant sein.

Produkte verkaufen oft die Geschichten dahinter.

Abonniere meinem Podcast und unterstütze mich mit einer Bewertung und Rezension

Die Audio-Version kannst du dir auf meiner Webseite anhören und auf allen gängigen Podcast-Plattformen wie Spotify und Apple Podcast. Wenn ich dir geholfen habe, freue ich mich über deine Unterstützung. Beispielsweise mit einer Rezension auf Apple Podcast, Bewertung und Kommentar auf Spotify.

Du findest alle Folgen auch auf Youtube, hier siehst du mich dann sprechen:

Video-Podcast auf Youtube: Playlist

Das Mentoring-Programm zu Personal Branding

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Ich habe ein Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.

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Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um Business Storytelling, PR und Content-Erstellung

Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.

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Podcast auch auf Youtube + Kurzvideos mit Tipps auf meinem Kanal geplant

Wie du mit Kritik und Shitstorms umgehst – ohne deine Sichtbarkeit zu verlieren. Was ist ein Shitstorm überhaupt – und warum haben so viele Angst davor?

Kritik gehört zur Sichtbarkeit dazu. Wer etwas in die Öffentlichkeit bringt – sei es über Social Media, die Presse oder die eigene Website – muss damit rechnen, dass nicht jede Reaktion positiv ausfällt. Aber nicht jede negative Rückmeldung ist gleich ein Shitstorm. Und genau hier liegt oft die Verunsicherung bei Selbstständigen und Unternehmer:innen: Was ist noch Feedback – und was ist ein digitaler Angriff?

In dieser Videopodcastfolge 6 spreche ich darüber, wie du gelassen, professionell und souverän mit solchen Situationen umgehen kannst – und warum du dich nicht verstecken musst, nur weil du online sichtbar bist. Diese Folge gibt es hier im Blog, auf allen gängigen Podcastplattformen und auf Youtube.

Sichtbarkeit ist wichtig – aber du darfst dich auch schützen

Sichtbar sein heißt nicht, sich entblößen zu müssen. Du darfst dich zeigen – und du darfst dich dabei selbst schützen. Das bedeutet nicht, weniger authentisch zu sein, sondern achtsam mit dir selbst umzugehen.

Gerade für sensible Menschen oder Expert:innen, die nicht laut und schrill auftreten wollen, ist es wichtig, sich Strategien zu überlegen: Wie viel will ich preisgeben? Wo ziehe ich meine Grenzen? Das ist keine Schwäche – das ist klug.

Was ist der Unterschied zwischen Kritik, Hate und echtem Shitstorm?

Ein Shitstorm ist kein Kommentar unter einem Facebook-Post.

Ein Shitstorm ist auch nicht ein „doofes Emoji“ oder ein kritischer Hinweis.

Ein Shitstorm ist eine organisierte Welle von öffentlicher Kritik oder Beleidigungen, oft auf mehreren Plattformen gleichzeitig.

Wichtig ist: Nicht jede negative Rückmeldung ist Hass. Und nicht jeder Gegenwind ist persönlich gemeint.

Deshalb: Differenzieren. Durchatmen. Bewerten.

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So reagierst du souverän auf Angriffe

Du musst nicht auf alles antworten. Und du musst dich nicht rechtfertigen.

Aber wenn du antwortest, dann:

– Kurz und sachlich.

– Ohne zu provozieren.

– mit Haltung.

Ab wann wird aus Hate eine Anzeige-Sache?

Wenn Beleidigungen, Verleumdung oder sogar Drohungen kommen, gilt:

Screenshot machen, sichern, Anzeige erstatten.

Es ist wichtig, die Grenze zwischen Kritik und Straftat zu kennen – und sich nicht einschüchtern zu lassen. Gerade Frauen, Menschen mit Migrationsgeschichte oder queere Menschen erleben überdurchschnittlich oft digitale Angriffe.

Warum dich Kritik nicht entwertet – und wie du mit Emotionen umgehen kannst

Kritik trifft. Und manchmal trifft sie tief. Aber: Sie entwertet dich nicht. Manche Reaktionen auf Hate sind reine Schutzmechanismen. Wenn du das erkennst, kannst du besser damit umgehen – und neue Strategien entwickeln. In meinenm Mentorinnenprogramm beschäftigen wir uns auch mit Umgang mit Kritik in der realen und digitalen Welt.

„Wer Werte hat und ihnen treu bleibt, kann jeden Shitstorm durchstehen“

Ich habe für eine Zeitschrift ein Interview mit einer Therapeutin geführt:

Verena König hilft Menschen, ihre privaten und beruflichen Ängste zu überwinden, um erfolgreich zu werden. Sie ist Heilpraktikerin für Psychotherapie & Coach für Transformationsprozesse aus dem Rhein-Main-Gebiet. Der Artikel ist bei bauen mit Holz abrufbar: https://www.bauenmitholz.de/erfolgreich-netzwerken-wer-werte-hat-und-ihnen-treu-bleibt-kann-jeden-shitstorm-durchstehen-12032019

Wie du dich vorbereitest – bevor etwas passiert

Lege dir Antwortbausteine an

Entscheide, ob du überhaupt öffentlich diskutieren möchtest

Kläre im Team, wie ihr reagiert, wenn jemand angegriffen wird

Erstelle einen kleinen Kommunikations-Notfallplan

Und ganz wichtig: Du brauchst nicht perfekt zu sein. Du musst nur wissen, wo deine Grenzen sind – und wie du sie klar und ruhig kommunizierst.

Lass dich nicht ankacken – aber bleib echt

Sichtbar zu sein bedeutet nicht, dass du alles aushalten musst.

Es bedeutet auch nicht, dass du dich verstellen oder jeden Angriff ertragen musst.nDu darfst dich zeigen. Du darfst dich wehren. Und du darfst dich auch mal zurückziehen. Gute PR braucht keine Übertreibung, sondern Klarheit, Haltung und strategisches Denken. Es gibt Wege, wie du glaubwürdig, gelassen und gleichzeitig selbstfürsorglich sichtbar bleibst.Und falls du dich jemals fragst: „Soll ich das posten – oder lieber nicht?“ Dann hör nochmal rein in diese Folge oder schreib mir eine Nachricht an hallo@besser-als-marketing.de

Diese Episode gibt es als Audio & Video

Audio auf allen gängigen Podcast-Plattformen wie Spotify und Apple Podcast

Der Podcast als Video-Podcast auf Youtube: Playlist

Takeaways: Shitstorm managen

Beleidigungen in Japan sind oft subtiler als in anderen Kulturen.

Die Angst vor Beleidigungen kann Menschen davon abhalten, sichtbar zu werden.

Shitstorms beginnen oft mit wenigen Kommentaren und können schnell eskalieren.

Transparenz in der Kommunikation kann helfen, die Community zu stärken.

Nicht jede Kritik ist negativ; sie kann auch konstruktiv sein.

Ruhe bewahren ist entscheidend, wenn man beleidigt wird.

Rechtliche Schritte sind bei schweren Beleidigungen möglich.

Fehlerkultur ist wichtig, um Vertrauen aufzubauen.

Shitstorms sind nicht das Ende eines Unternehmens.

Nischenkommunikation erfordert besondere Strategien.

Das Mentoring-Programm zu Personal Branding

Möchtest du mir mir arbeiten? Dann schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

Ich habe ein Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.

Kontakt zu mir: hallo@besser-als-marketing.de Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

Newsletter mit individueller Beratung

Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um Business Storytelling, PR und Content-Erstellung

Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter: https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht – und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Podcastfolge mit Heide Haruyo auch als Video auf Youtube

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=_iCVNQ1xzz0

Warum Eigenlob oft schwerfällt – und warum es trotzdem nötig ist.

Viele Selbstständige und Unternehmer:innen haben Schwierigkeiten, über ihre Erfolge zu sprechen. Sie wollen nicht als Angeber:innen wirken oder glauben, dass ihre Arbeit für sich spricht. Doch in der Realität gilt: Wer nicht sichtbar ist, wird nicht gefunden.

In dieser Folge sprechen wir darüber, wie du dich strategisch loben lassen kannst, ohne aufdringlich zu wirken. Denn: PR funktioniert am besten, wenn andere über dich sprechen.

1. Warum du dich loben lassen solltest, statt selbst Werbung zu machen

Eigenlob kann schnell unauthentisch wirken, während Empfehlungen, Presseberichte und Kundenfeedback deutlich glaubwürdiger sind. In Japan beispielsweise ist es kulturell verpönt, sich selbst in den Mittelpunkt zu stellen. Stattdessen setzen Unternehmen und Expert:innen darauf, dass ihr Umfeld ihre Kompetenz bestätigt.

Wer kann dich loben?

Kund:innen & Klient:innen – durch authentische Testimonials

Presse & Medien – durch Interviews oder Fachartikel

Kooperationspartner & Multiplikatoren – durch Empfehlungen

Teammitglieder & Branchenexperten – durch öffentliche Anerkennung

Darum funktioniert es: Menschen vertrauen Empfehlungen mehr als Eigenwerbung. 2. Wie du strategisches Lob für dein Business nutzt 1. Kundenfeedback gezielt einholen

Viele verpassen wertvolle Chancen, wenn sie begeisterte Kund:innen nicht um ein kurzes Testimonial bitten.

Frage aktiv nach Feedback: „Darf ich dein Lob als Zitat verwenden?“

Nutze echte Namen & Fotos für mehr Glaubwürdigkeit.

Verpacke Testimonials in Geschichten, anstatt sie nur als Sterne-Bewertungen zu zeigen.

Wenn ein Kunde ohnehin eine Bewertung auf Google, LinkedIn oder einer anderen Plattform hinterlässt, frage nach Erlaubnis, sie auf deiner Website oder in Social Media zu nutzen.

2. Pressearbeit: Warum es eine der stärksten PR-Strategien ist

PR ist nicht nur für große Unternehmen – Fachartikel, Interviews und Medienberichte helfen, deine Expertise zu zeigen. Ausführliche Tipps zur Pressearbeit in Podcastfolge 3: Pressearbeit: Warum du Interviews und Artikel für dein Business nutzen solltest [03]. Best Practice: Statt einfach nur zu sagen „Ich war in der Presse“, erzähle die Geschichte hinter der Erwähnung.

Warum Presse PR-Gold wert ist:

Erwähnungen in Fachartikeln oder Interviews haben hohe Glaubwürdigkeit

Presseberichte erzeugen langfristige Sichtbarkeit (SEO & Google)

Gedrucktes Wort hat immer noch Gewicht – mehr als viele Social-Media-Posts

 Praxistipps:

• Sei schnell bei Presseanfragen – Journalisten haben oft knappe Deadlines

• Frage nach Erlaubnis, den Artikel oder das Logo auf deiner Website zu nutzen

• Teile das Interview mit einem eigenen Blogartikel & Selfie beim Interview. Oder fotografiere dich mit der Zeitschrift.

Ein Beispiel aus meiner Erfahrung: Mein Mann Holger war anfangs kein Medienprofi. Doch durch strategische PR hat er es geschafft, souverän Presseanfragen zu beantworten – oft ohne, dass ich es überhaupt mitbekomme. Er hat in der Podcastfolge 3 von den Auswirkungen der Pressearbeit auf unsere Firma bionic3 GmbH gesprochen.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige, durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und Textzusammenfassung im Blog: https://besser-als-marketing.de

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3. Multiplikatoren clever einsetzen

Kooperationspartner, ehemalige Kunden oder Branchenkollegen können deine Arbeit weiterempfehlen – wenn du sie aktiv einbindest. Wichtig: Frage höflich an, zeige, inwieweit auch sie davon profitieren. Mehr dazu erzähle ich in der aktuellen Podcastfolge.

Arbeite mit Netzwerkpartnern zusammen.

Ermutige zufriedene Kund:innen, dich weiterzuempfehle

Sei Gast in Podcasts & Fachblogs, um deine Reichweite zu erhöhen.

Warum 4 von 5 Sternen auch okay sind – Keine Angst vor Bewertungen** Viele haben Angst vor weniger als 5 Sternen. 4 Sterne sind manchmal glaubwürdiger.

Übetriebene Bewertungen und Lobhudeleien mit 5 Sternen wirken oft unglaubwürdig.

Kritische, aber faire Rezensionen zeigen, dass dein Unternehmen echte Kunden hat.

Du kannst konstruktives Feedback nutzen, um dich zu verbessern.

Nutze Bewertungen für PR, indem du Kundenkommentare aufgreifst und zeigst, wie du dich weiterentwickelst.

4. Mit Reportagetechnik Lob geschickt in deine Kommunikation einbinden

Viele tun sich schwer, über ihre Erfolge zu sprechen, ohne dass es angeberisch wirkt. Eine Methode aus dem Journalismus hilft dabei:  Reportage-Technik statt Eigenlob

Schlecht: „Ich bin der Beste in meinem Bereich.“

Besser: „Meine Kundin hat mit meiner Methode ihre ersten drei Stellen innerhalb von drei Wochen besetzt – nachdem sie monatelang erfolglos gesucht hatte.“

Diese Technik funktioniert, weil sie den Fokus auf das Ergebnis und die Kund:innen legt, anstatt sich selbst in den Mittelpunkt zu stellen.

Strategische PR richtig nutzen

 Feedback aktiv einholen – Nutze wertvolle Stimmen deiner Kund:innen, um deine Expertise sichtbar zu machen.

Lob gezielt nutzen – Testimonials und Empfehlungen helfen, deine Glaubwürdigkeit zu stärken.Trau dich.

Echte Namen & Referenzen einbinden – Authentische Bewertungen wirken vertrauenswürdiger und stärken dein Branding.

Presse gezielt ansprechen – Medien sind ein mächtiges Instrument, wenn du aktiv Kontakt aufnimmst und relevante Themen lieferst. Höre dazu in die Podcastfolge 3 rein.

PR als strategisches Werkzeug einsetzen – Statt Werbung geht es darum, echten Service und umsetzbare Inhalte kommunizieren. Damit gibst du einen Einblick in dein Können. Das geht gut mit Business Storytelling. Wie du Geschichten aus dem Arbeitsalltag, erfährst du in Folge 2 und 1:

Macht wahrer Storys – Scheitern verkauft [01]

https://besser-als-marketing.de/scheitern-business-storytelling-001/

Content aus Arbeitsalltag mit Business-Storytelling – 7 Praxistipps zum sofort umsetzen [02]

https://besser-als-marketing.de/content-business-storytelling-arbeit-02/

Podcastfolge mit Heide Haruyo auch als Video auf Youtube

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: https://besser-als-marketing.de/content-business-storytelling-arbeit-02/ Hier werden künftig auch kurze Videos zu Business Storytelling und Strategischer PR hochgeladen. Folge gerne dem Kanal: https://www.youtube.com/@besseralsmarketing

Takeaways der Podcastfolge 6: Strategische PR- Lass dich von anderen Loben

Selbstpräsentation sollte dezent und authentisch sein.

Kundenfeedback ist entscheidend für die eigene Sichtbarkeit.

Es ist wichtig, Lob von anderen aktiv einzuholen.

Pressearbeit kann helfen, externe Anerkennung zu gewinnen.

Die Art und Weise, wie man kommuniziert, beeinflusst die Wahrnehmung.

Reflexion über eigene Erfolge stärkt das Selbstwertgefühl.

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding

Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten für Content Creation enthält – egal ob für:  Video Audio & Podcasting  Social Media  Presse & PR

Digitale Netzwerke: Täglich genutzt, aber oft falsch verstanden.

Millionen nutzen Social Media. Doch die meisten tun es planlos. Sie posten drauflos, verschwinden im Algorithmus und wundern sich, warum nichts passiert. Dabei gibt es klare Strategien, um Reichweite aufzubauen – und nachhaltig sichtbar zu bleiben.

Aber lass mich erst einmal die typischen Fehler auflisten.

Typische Fehler: Planloses Posten ohne Strategie

Viele posten einfach drauf los – mal ein Bild, mal eine Story, dann wochenlang nichts. Aber:

Was ist das Ziel?

Wen willst du erreichen?

Wie oft solltest du posten?

Postest du nur, weil „man es halt macht“?

Dann wirst du untergehen. Setze dir ein Ziel: Willst du verkaufen? Expertenstatus aufbauen? Kunden anziehen? Ohne Ziel kein Erfolg. Ohne eine klare Strategie bleibt Social Media ein Zeitfresser ohne Ergebnisse.

Nur Werbung, kein Mehrwert

Niemand will einem Account folgen, der nur Werbung postet. „Wir sind die Besten!“, „Jetzt kaufen!“ – funktioniert nicht. Menschen folgen dir nicht für Werbung. Sie wollen echte Einblicke, hilfreiche Tipps und unterhaltsame Inhalte.

Erfolgreiche Profile teilen:

Wissen

Einblicke hinter die Kulissen

Persönliche Erfahrungen

Kundengeschichten

Jedes Thema nur einmal posten

„Das habe ich doch schon mal erzählt.“ – Ja, aber wer hat es gesehen? Denkst du, du kannst ein Thema nur einmal ansprechen? Falsch. Social Media ist schnelllebig. Die meisten Beiträge sind nach 24 Stunden wieder vergessen. Wiederhole deine Kernthemen – mit neuen Blickwinkeln. Wie du immer wieder aus deinem Arbeitsalltag Business Storytelling machen kannst, habe ich in der Podcastsfolge 2 erzählt:

Content aus Arbeitsalltag mit Business-Storytelling – 7 Praxistipps zum sofort umsetzen

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige, durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und Textzusammenfassung im Blog: https://besser-als-marketing.de

Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal: youtube.com/@besseralsmarketing

Fragen? Fragen. Schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

Du möchtest deine Marke, deine Personal Brand effektiv und entspannt aufbauen?

Dann komm in mein Mentoring-Programm. Schreib mir oder ruf mich an: +49 7272 7701910

Vernetze dich mit mir: LinkedIn: linkedin.com/in/heidegentner

Keine klare Positionierung

„Ich bin für alle da“ – das ist ein Problem. Wer versucht, alle anzusprechen, spricht am Ende niemanden an.Definiere deine Nische. Was macht dich einzigartig?

Falsche Erwartungen: Reichweite = Erfolg

Viele denken, sie brauchen nur „mehr Reichweite“. Aber was bringt ein viraler Post, wenn er keine Kund:innen bringt?

Wichtiger als Likes sind:

Anfragen & Verkäufe

Kundenbindung

Vertrauen in deine Expertise

Fokus und Abhängigkeit von Social Media

Was passiert, wenn Instagram, LinkedIn oder Facebook plötzlich deine Reichweite kürzt? Deine Sichtbarkeit gehört dir nicht. Deshalb ist ein eigener Blog, ein Podcast oder eine E-Mail-Liste unverzichtbar.

Viele verlassen sich komplett auf Social Media, ohne zu bedenken: Plattformen gehören dir nicht.

Accounts können gesperrt oder gehackt werden – und oft ohne Vorwarnung.

Der Algorithmus kann deine Reichweite drastisch einschränken – plötzlich sieht niemand mehr deine Beiträge.

Regeländerungen können dein Business-Modell ruinieren – was gestern funktionierte, bringt heute keine Sichtbarkeit mehr.

Mach dich unabhängig mit einem Blog

Wer als Selbstständige:r oder Unternehmer:in erfolgreich sein will, braucht mehr als nur regelmäßige Posts. Ein klarer Plan entscheidet darüber, ob Social Media Zeitverschwendung oder Umsatzbringer wird. Digitale Plattformen könne deine Reichweite vergrößern – aber ohne eigene Plattform stehst du auf wackligem Boden. So könnte eine langfristige Strategie aussehen:

Ein eigener Blog sorgt für unabhängige Sichtbarkeit. Er ist auffindbar über Google, unabhängig von Algorithmen.

Ein E-Mail-Newsletter stellt sicher, dass du deine Community direkt erreichst. Direkter Kontakt, den dir niemand nehmen kann

Ein Podcast oder YouTube-Kanal baut eine treue Hörerschaft auf, die nicht von Algorithmen abhängt

Er verschafft dir eine Stimme, schafft Vertrauen.

Digitale Kommunikation: Warum Social Media anders funktioniert (Minute 13:12)

Ein Gespräch ist fließend. Social Media ist fragmentiert. Wir scrollen, überfliegen, springen weiter. Deshalb gilt:

Sei klar & direkt Wie bei der Zeitung gilt: das Wichtigste vorne

Interaktion entscheidet Kommentare beantworten, Dialog führen

Diese Podcastfolge kannst du per Audio oder Video anhören. Hier geht es zu meinem Youtubekanal: https://www.youtube.com/@besseralsmarketing

Hier die aktuelle Folge 4 zu Social Media:

https://www.youtube.com/watch?v=f9vIxQQZI4s

Takeaways der Podcastfolge 4: Social Media Strategien für Anfänger

Höflichkeitssprache erleichtert das Leben in Japan.

Social Media erfordert strategisches Denken und Planung.

Authentizität ist entscheidend für den Erfolg in Social Media.

Markenaufbau kann ohne Social-Media-Stress erfolgen.

Persönliche Accounts sind oft erfolgreicher als Unternehmensaccounts.

Inhalte sollten strategisch erstellt und verwertet werden.

Social Media ist ein Handwerk, das Zeit und Engagement erfordert.

Es gibt kein Patentrezept für Social Media Erfolg.

Empfehlung: Instagram-Coaching mit Luna Saracino

Ich finde Luna Saracino authentisch, inspirierend und direkt. Würde ich Instagram als Hauptkanal wählen, würde ich mich von ihr coachen lassen. Waru, das erzählte ich in der Podcastfolge. Hier kannst du Luna Saracino kontaktieren: lunasaracino.de/uebermich/

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding

Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten für Content Creation enthält – egal ob für:  Video Audio & Podcasting  Social Media  Presse & PR

„Spannende Inhalte für bessere Aufträge & neue Mitarbeiter:innen“ – Dein Fach- und Arbeitsbuch für Business Storytelling & strategische PR.https://besser-als-marketing.de/fachbuch-business-storytelling/

Wie du deine Expertise sichtbar machst

Kund:innen & Talente durch starke Inhalte gewinnst

PR & Storytelling gezielt für dein Business nutzt

Lerne, wie du sichtbar wirst – ohne Social-Media-Stress

Diese Episode gibt es als Audio & Video

Audio auf allen gängigen Podcast-Plattformen wie Spotify und Apple Podcast

Der Podcast als Video-Podcast auf Youtube

Die Macht der gedruckten Presse: Wie Strategische PR dein Business sichtbarer macht.

Gedruckte Medien genießen nach wie vor großes Vertrauen – doch viele Unternehmer:innen und Selbstständige unterschätzen die Chancen, die klassische Pressearbeit für sie bietet. Ich bin ausgebildete Journalistin und habe für verschiedene Zeitungen, Radiosender und eine Nachrichtenagentur gearbeitet. Als ich in die Unternehmenskommunikation wechselte, war ich überrascht, wie sehr viele Firmen diesen Bereich unterschätzen oder nicht strategisch nutzen.

Ich war überzeugt, dass jede Firma mit strategischer PR – also gezielter Pressearbeit, einem Blog und einem Podcast – ihre Marke langfristig aufbauen und Expertenstatus gewinnen kann. Diese Strategie habe ich zunächst als Hauptjob bei einem Hersteller umgesetzt. Doch um meine Ansätze weiter zu testen, habe ich Holger Merkel von bionic3 überzeugt, ebenfalls mit der Presse zu arbeiten und einen Blog zu starten.

Das Ergebnis: Mehr Sichtbarkeit, Wachstum und neue Möglichkeiten

Das Ergebnis: Die Firma ist gewachsen, ich habe mich selbstständig gemacht und bin schließlich auch bei bionic3 eingestiegen. Als Prokuristin genieße ich dort so viel Freiheit, dass ich nebenbei gezielt Selbstständige und Unternehmen mit Besser als Marketing berate. Zusätzlich halte ich ausgewählte Vorträge und Seminare zu Personal Branding und Corporate Influencing.

Ein großer Vorteil für meine Kund:innen: Ich kann reale Zahlen, Erlebnisse und Einblicke aus meiner Arbeit offenlegen – etwas, das ich selbstverständlich nicht für andere Auftraggeber oder ehemalige Arbeitgeber tun würde.

Als ich diese Podcastfolge geplant habe, habe ich spontan Holger gefragt, ob er mein Gast sein möchte. Er teilt als Geschäftsführer und ehemaliger Presseanfänger seine Erfahrungen über die Wirkung von gezielter Medienarbeit.

Warum Unternehmer:innen und Selbstständige in die Presse wollen

Pressearbeit bringt eine Reihe von Vorteilen:

Erhöhte Glaubwürdigkeit: Gedruckte Medien genießen einen hohen Vertrauensvorschuss gegenüber Online-Plattformen oder Social Media.

Bessere Sichtbarkeit: Wer in Zeitungen oder Fachzeitschriften erwähnt wird, erreicht eine kaufkräftige und interessierte Zielgruppe.

Expertenstatus aufbauen: Regelmäßige Presseveröffentlichungen positionieren dich als Expert:in in deinem Fachgebiet.

Mehr Umsatz: Sichtbarkeit in Fachmedien führt zu mehr Anfragen und besseren Aufträgen.

Printmedien vs. Online-Medien

Trotz der Digitalisierung haben gedruckte Zeitungen und Fachzeitschriften nach wie vor einen hohen Stellenwert:

Printmedien bieten weniger Ablenkung als Online-Artikel mit Werbung und Pop-ups.

Abonnent:innen von Fachzeitschriften sind häufig entscheidungsbefugt und kaufkräftig.

Ein guter Artikel in einer Fachzeitschrift bleibt lange im Umlauf und wird oft archiviert oder weitergegeben.

Während Social-Media-Posts oft nur einen kurzen Moment sichtbar sind, hat Print eine dauerhafte Wirkung.

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Herausforderungen und Fehler in der Pressearbeit

Damit Pressearbeit erfolgreich ist, sollten einige Fehler vermieden werden:

Zu späte Reaktion auf Presseanfragen: Journalist:innen arbeiten oft unter großem Zeitdruck – wer schnell antwortet, wird häufiger zitiert.

Fehlendes Bildmaterial: Hochwertige Pressefotos sind ein Muss für jede Veröffentlichung.

Angst vor negativer Berichterstattung: Die meisten Medien suchen nach sachlichen, informativen Beiträgen, nicht nach Skandalen.

Finanzielle Aspekte der Pressearbeit

Viele Unternehmen fragen sich, ob Pressearbeit auch finanziell messbar ist.

Fachartikel bringen direkt kein Geld, steigern aber massiv die Reputation.

Langfristige Effekte: Pressepräsenz führt zu mehr Buchungen, höheren Honoraren und langfristig besseren Aufträgen.

Pressearbeit hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben und im Gedächtnis potenzieller Kunden zu bleiben.

Darum lohnt sich Pressearbeit langfristig

Pressearbeit ist ein langfristiges Investment in die eigene Marke. Erfolgreiche Unternehmer:innen nutzen sie strategisch, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Wer regelmäßig in Fachmedien präsent ist, wird als vertrauenswürdige:r Expert:in wahrgenommen und gewinnt leichter neue Kund:innen.

Video-Podcast auf Youtube: Besser als Marketing

Wie hilft Pressearbeit dabei, eine Marke sichtbar zu machen und den Expertenstatus zu stärken? In diesem Gespräch teilen Holger Merkel (bionic3) und Heide Haruyo Merkel ihre Erfahrungen mit gezielter PR, Fachartikeln und Medienarbeit. Jetzt das vollständige Video auf YouTube ansehen: YouTube-Video

Take-Aways der Folge: Macht der Presse

Ein japanischer Stempel kann genauso glaubwürdig sein wie eine Unterschrift.

Gedruckte Medien haben nach wie vor viel Macht und Glaubwürdigkeit.

Pressearbeit ist entscheidend für die Sichtbarkeit von Unternehmen.

Die Leser unterscheiden oft nicht zwischen redaktionellen Inhalten und Werbung.

Gute Geschichten sind der Schlüssel zur Pressearbeit.

Reputation ist entscheidend für den wirtschaftlichen Erfolg.

Unternehmer sollten aktiv auf Journalisten zugehen.

Die Qualität der Inhalte beeinflusst die Presseanfragen.

Pressearbeit kann den Umsatz steigern.

Die Sichtbarkeit in den Medien erhöht die Glaubwürdigkeit.

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding

Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten für Content Creation enthält – egal ob für:  Video Audio & Podcasting  Social Media  Presse & PR

„Spannende Inhalte für bessere Aufträge & neue Mitarbeiter:innen“ – Dein Fach- und Arbeitsbuch für Business Storytelling & strategische PR.https://besser-als-marketing.de/fachbuch-business-storytelling/

Wie du deine Expertise sichtbar machst

Kund:innen & Talente durch starke Inhalte gewinnst

PR & Storytelling gezielt für dein Business nutzt

Lerne, wie du sichtbar wirst – ohne Social-Media-Stress

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Der Podcast als Video-Podcast auf Youtube: Playlist

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Ich habe ein

Du weisst nicht, über was du sprechen oder schreiben sollst? Diese 7 Techniken helfen dir, Content aus deinem Arbeitsalltag zu erstellen.

Du denkt du bist unkreativ und Dein Arbeitsalltag fühlt sich lzu angweilig an, als dass du ihn öffentlich teilen willst? Dann hast du vermutlich das Potenzial guter Geschichten noch nicht erkannt. Hier erfährst du, wie du mit Business Storytelling authentische, fesselnde Inhalte für Social Media, Blogs und Marketing entwickelst – ganz ohne Angeberei. Ich zeige dir 7 Techniken, die deine Content-Creation leichter und spannender für deine Interessenten und Interessenten macht.

Die Macht des Business Storytellings

Während Storytelling uns täglich begegnet und wir ständig Geschichten erzählen, geht es beim Business Storytelling darum, gezielt Geschichten zu erzählen, die dein Unternehmen oder deine Marke authentisch repräsentieren. Gut erzählte Geschichten:

Machen dich sichtbarer ohne Angeberei

Erklären deine Expertise ohne Verkaufsdruck

Erzeugen eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe aka Wunschkund:innen.

7 Storytelling-Techniken für deinen Arbeitsalltag

1. Basisfragen: Finde deine Storys

Diese drei Fragen helfen dir, Story-Ideen zu finden:

• Warum sollte dich deine Wunschkundschaft beauftragen?

• Was hast du in den letzten Monaten erfolgreich gemacht?

• Was haben Kund:innen über dich gesagt?

2. Schreibe, als würdest du mit deiner Oma sprechen

Vermeide Fachchinesisch! Erkläre dein Thema so, dass es verständlich und spannend bleibt.

3. Sprachmemo statt Perfektionismus

Hast du eine gute Idee? Nimm sie als Sprachmemo auf. Das hilft, Gedanken flüssig zu formulieren und später als Text zu überarbeiten.

4. Perspektivwechsel: Mach deine Kund:innen zu den Held:innen

Mache deine Kund:innen oder dein Team zum Mittelpunkt der Geschichte. Zeige, wie sie durch deine Unterstützung eine Lösung gefunden haben.

5. Zu Fehlern stehen macht sympathisch

Menschen lieben ehrliche Geschichten. Teile kleine Missgeschicke, was du daraus gelernt hast und wie du es heute besser machst. Warum und wie Scheitern erfolgreich macht, habe ich in Podcastfolge 1 besprochen: Macht wahrer Storys – Scheitern verkauft https://besser-als-marketing.de/scheitern-business-storytelling-001/

6. Erfolgreich ohne Angeberei

Anstatt „Ich bin die Beste in meiner Branche “ zu schreiben, nutze echtes Kundenfeedback oder formuliere es so dass die Leser:innen denken: wow, die ist die Beste in der Branche. Konkrete Beispiele habe ich in der zugehörigen Podcastfolge 2 bespochen. Diese kannst du oben im Artikel anhören, aber auch auf Youtube, Spotify und Apple Podcast.

7. Verwende deine Themen mehrfach (Content-Recyling)

Ein Story-Thema kann aus verschiedenen Blickwinkeln erzählt werden. Du warst auf einer Messe? Dann poste vorher, währenddessen und danach verschiedene Perspektiven dazu.

Nutze die Inhalte nicht nur für Social Media, sondern auch für deine eigene Webseite/Blog. Denn hier bleibst du unabhängig. Deine Inhalte werden über die Suchmaschine gefunden.

Feedback und Vorschläge für bestimmte Branchen

In meinem IHK-Online-Workshop durfte ich Teilnehmenden helfen, ihren „Business Story Dreh“ zu finden.

In der Podcastfolge gebe ich noch ein paar Tipps ab ca Minute 34. Dabei spreche ich über die möglichen Aufhänger für die Storys und inwieweit das für die Presse spannende sein könnte.

Die Teilnehmenden hatten u.a. diese Geschäftsmodelle:

Hotel

Coaching

Beratung für Ausbilder von Auszubildenden

Online-Shop

Mode-Label

K.O-Tropfen-Verhinderer (Produkt und Beratung)

Anfängerin: Eine, die neu ins Business startet und wissen wollte, wie man sein Personal Branding aufbauen kann

Individuelles Business Storytelling-Impulse via Newsletter

Möchtest du auch Impulse für dein Business? Abonniert meinen Newsletter https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreibt mir eure Herausforderungen. Ich antworte auf jeden Fall und eventuell diskutiere ich das auch ausführlicher in meinem Podcast

Das Mentoring-Programm zu Personal Branding

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Ich habe ein Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.

Kontakt zu mir: hallo@besser-als-marketing.de Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

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Video auf Youtube

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling

Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten für Content Creation enthält – egal ob für:  Video Audio & Podcasting  Social Media  Presse & PR

„Spannende Inhalte für bessere Aufträge & neue Mitarbeiter:innen“ – Dein Fach- und Arbeitsbuch für Business Storytelling & strategische PR.https://besser-als-marketing.de/fachbuch-business-storytelling/

Wie du deine Expertise sichtbar machst

Kund:innen & Talente durch starke Inhalte gewinnst

PR & Storytelling gezielt für dein Business nutzt

Mehr Sichtbarkeit – ohne Social-Media-Stress

Jetzt entdecken: https://www.besser-als-marketing.de/fachbuch-business-storytelling/

Lerne, wie du sichtbar wirst – ohne Social-Media-Stress

Das Buch zeigt dir, wie du strategisch Inhalte erstellst, ohne ständig online sein zu müssen.

Direkt bestellen bei deinem Buchhandel oder auf meiner Webseite: https://www.besser-als-marketing.de/fachbuch-business-storytelling/

Was macht eine Halbschwäbin-Halbjapanerin, wenn sie heiratet? Und was hat das mit Business Storytelling zu tun?

Ein Kimon ist nicht einfach ein Bademantel, es ist schon fast eine Kunst, ihn richtig anzuziehen. Vor dem Event musste ich zu zwei Anproben- am liebsten hätte meine Mutter öfter geübt. Ihre japanische Freundin war beeindruckt, dass sie überhaupt weiß, wie man einen Kimono anzieht. Heutzutage wird auch in Japan nur bei besonderen Anlässen ein Kimono getragen.

Im Videopodcast spreche ich darüber, was ein Kimono mit Business Storytelling zu tun hat. Hör rein: https://besser-als-marketing.de/content-business-storytelling-arbeit-02/ Oder schau rein: https://www.youtube.com/watch?v=UPS0Rkdjcp0

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