Strategische PR: Lass dich von anderen loben & baue deinen Expertenstatus auf [5] ~ Besser als Marketing: Personal Branding for Busy People Podcast

Warum Eigenlob oft schwerfällt – und warum es trotzdem nötig ist.

Viele Selbstständige und Unternehmer:innen haben Schwierigkeiten,
über ihre Erfolge zu sprechen. Sie wollen nicht als Angeber:innen
wirken oder glauben, dass ihre Arbeit für sich spricht. Doch in
der Realität gilt: Wer nicht sichtbar ist, wird nicht
gefunden.

In dieser Folge sprechen wir darüber, wie du dich
strategisch loben lassen kannst, ohne
aufdringlich zu wirken. Denn: PR funktioniert am besten,
wenn andere über dich sprechen.

1. Warum du dich loben lassen solltest, statt selbst Werbung zu
machen

Eigenlob kann schnell unauthentisch wirken, während
Empfehlungen, Presseberichte und Kundenfeedback
deutlich glaubwürdiger sind. In Japan beispielsweise ist es
kulturell verpönt, sich selbst in den Mittelpunkt zu stellen.
Stattdessen setzen Unternehmen und Expert:innen darauf, dass ihr
Umfeld ihre Kompetenz bestätigt.

Wer kann dich loben?

Kund:innen & Klient:innen – durch
authentische Testimonials

Presse & Medien – durch Interviews oder
Fachartikel

Kooperationspartner & Multiplikatoren –
durch Empfehlungen

Teammitglieder & Branchenexperten – durch
öffentliche Anerkennung

Darum funktioniert es: Menschen vertrauen
Empfehlungen mehr als Eigenwerbung. 2. Wie
du strategisches Lob für dein Business nutzt 1.
Kundenfeedback gezielt einholen

Viele verpassen wertvolle Chancen, wenn sie begeisterte
Kund:innen nicht um ein kurzes Testimonial bitten.

Frage aktiv nach Feedback: „Darf ich dein Lob als Zitat
verwenden?“

Nutze echte Namen & Fotos für mehr
Glaubwürdigkeit.

Verpacke Testimonials in Geschichten, anstatt sie nur als
Sterne-Bewertungen zu zeigen.

Wenn ein Kunde ohnehin eine Bewertung auf Google, LinkedIn
oder einer anderen Plattform hinterlässt, frage nach Erlaubnis,
sie auf deiner Website oder in Social Media zu nutzen.

2. Pressearbeit: Warum es eine der stärksten
PR-Strategien ist

PR ist nicht nur für große Unternehmen – Fachartikel, Interviews
und Medienberichte helfen, deine Expertise zu zeigen.
Ausführliche Tipps zur Pressearbeit in Podcastfolge 3:
Pressearbeit: Warum du Interviews und Artikel für dein
Business nutzen solltest [03]. Best
Practice: Statt einfach nur zu sagen „Ich war in der
Presse“, erzähle die Geschichte hinter der Erwähnung.

Warum Presse PR-Gold wert ist:

Erwähnungen in Fachartikeln oder Interviews haben hohe
Glaubwürdigkeit

Presseberichte erzeugen langfristige Sichtbarkeit (SEO &
Google)

Gedrucktes Wort hat immer noch Gewicht – mehr als viele
Social-Media-Posts

Praxistipps:

• Sei schnell bei Presseanfragen – Journalisten haben oft knappe
Deadlines

• Frage nach Erlaubnis, den Artikel oder das Logo auf deiner
Website zu nutzen

• Teile das Interview mit einem eigenen Blogartikel &
Selfie beim Interview. Oder fotografiere dich mit der
Zeitschrift.

Ein Beispiel aus meiner Erfahrung: Mein Mann Holger war anfangs
kein Medienprofi. Doch durch strategische PR hat er es geschafft,
souverän Presseanfragen zu beantworten – oft ohne, dass ich es
überhaupt mitbekomme. Er hat in der Podcastfolge 3 von den
Auswirkungen der Pressearbeit auf unsere Firma bionic3
GmbH gesprochen.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide
Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und
Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren
Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige,
durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu
werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und
Textzusammenfassung im Blog:
https://besser-als-marketing.de

Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal:
youtube.com/@besseralsmarketing

Fragen? Fragen. Schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

Du möchtest deine Marke, deine Personal Brand effektiv und
entspannt aufbauen?

Dann komm in mein Mentoring-Programm. Schreib mir oder ruf mich
an: +49 7272 7701910

Vernetze dich mit mir: LinkedIn: linkedin.com/in/heidegentner

3. Multiplikatoren clever einsetzen

Kooperationspartner, ehemalige Kunden oder Branchenkollegen
können deine Arbeit weiterempfehlen – wenn du sie aktiv
einbindest. Wichtig: Frage höflich an, zeige, inwieweit auch sie
davon profitieren. Mehr dazu erzähle ich in der aktuellen
Podcastfolge.

Arbeite mit Netzwerkpartnern zusammen.

Ermutige zufriedene Kund:innen, dich weiterzuempfehle

Sei Gast in Podcasts & Fachblogs, um
deine Reichweite zu erhöhen.

Warum 4 von 5 Sternen auch okay sind – Keine Angst vor
Bewertungen** Viele haben Angst vor weniger als 5 Sternen.
4 Sterne sind manchmal glaubwürdiger.

Übetriebene Bewertungen und Lobhudeleien mit 5
Sternen wirken oft unglaubwürdig.

Kritische, aber faire Rezensionen zeigen, dass dein
Unternehmen echte Kunden hat.

Du kannst konstruktives Feedback nutzen, um dich zu
verbessern.

Nutze Bewertungen für PR, indem du Kundenkommentare aufgreifst
und zeigst, wie du dich weiterentwickelst.

4. Mit Reportagetechnik Lob geschickt in deine
Kommunikation einbinden

Viele tun sich schwer, über ihre Erfolge zu sprechen, ohne dass
es angeberisch wirkt. Eine Methode aus dem Journalismus hilft
dabei: Reportage-Technik statt
Eigenlob

Schlecht: „Ich bin der Beste in meinem
Bereich.“

Besser: „Meine Kundin hat mit meiner Methode
ihre ersten drei Stellen innerhalb von drei Wochen besetzt –
nachdem sie monatelang erfolglos gesucht hatte.“

Diese Technik funktioniert, weil sie den Fokus auf das
Ergebnis und die Kund:innen legt, anstatt sich selbst in
den Mittelpunkt zu stellen.

Strategische PR richtig nutzen

Feedback aktiv einholen – Nutze wertvolle
Stimmen deiner Kund:innen, um deine Expertise sichtbar zu machen.

Lob gezielt nutzen – Testimonials und
Empfehlungen helfen, deine Glaubwürdigkeit zu stärken.Trau dich.

Echte Namen & Referenzen einbinden –
Authentische Bewertungen wirken vertrauenswürdiger und stärken
dein Branding.

Presse gezielt ansprechen – Medien sind ein
mächtiges Instrument, wenn du aktiv Kontakt aufnimmst und
relevante Themen lieferst. Höre dazu in die Podcastfolge 3 rein.

PR als strategisches Werkzeug einsetzen – Statt
Werbung geht es darum, echten Service und umsetzbare Inhalte
kommunizieren. Damit gibst du einen Einblick in dein Können. Das
geht gut mit Business Storytelling. Wie du Geschichten aus dem
Arbeitsalltag, erfährst du in Folge 2 und 1:

Macht wahrer Storys – Scheitern verkauft
[01]

https://besser-als-marketing.de/scheitern-business-storytelling-001/

Content aus Arbeitsalltag mit Business-Storytelling – 7
Praxistipps zum sofort umsetzen [02]

https://besser-als-marketing.de/content-business-storytelling-arbeit-02/

Podcastfolge mit Heide Haruyo auch als Video auf Youtube

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube:
https://besser-als-marketing.de/content-business-storytelling-arbeit-02/
Hier werden künftig auch kurze Videos zu Business Storytelling
und Strategischer PR hochgeladen. Folge gerne dem Kanal:
https://www.youtube.com/@besseralsmarketing

Takeaways der Podcastfolge 6: Strategische PR- Lass dich von
anderen Loben

Selbstpräsentation sollte dezent und authentisch sein.

Kundenfeedback ist entscheidend für die eigene Sichtbarkeit.

Es ist wichtig, Lob von anderen aktiv einzuholen.

Pressearbeit kann helfen, externe Anerkennung zu gewinnen.

Die Art und Weise, wie man kommuniziert, beeinflusst die
Wahrnehmung.

Reflexion über eigene Erfolge stärkt das Selbstwertgefühl.

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal
Branding

Ich habe ein Fach- und
Arbeitsbuch geschrieben,
das praktische Tipps &
Checklisten für Content
Creation enthält – egal ob für:
Video Audio &
Podcasting Social Media
Presse & PR

Strategische PR: Lass dich von anderen loben & baue deinen Expertenstatus auf [5]

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Social Media: Typische Fehler [15]

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