Macht wahrer Storys - Scheitern verkauft [01] ~ Besser als Marketing: Personal Branding for Busy People Podcast

Warum Scheitern deine stärkste Storytelling-Waffe
ist

Perfektion ist langweilig – Scheitern ist
ehrlich. Harte Worte? Vielleicht. Aber seien wir
ehrlich: Erfolgsgeschichten ohne Rückschläge sind
unglaubwürdig.

In dieser ersten Folge von Besser-als-Marketing.de geht es um ein
Thema, das viele lieber vermeiden: Scheitern.
Warum fühlt es sich wie ein Makel an, obwohl es uns eigentlich
weiterbringt? Und wie kannst du es nutzen, um dein Business
authentischer und nahbarer zu machen?

Scheitern – das Tabu, über das niemand spricht

Ich bin so aufgewachsen, dass Scheitern etwas ist, das
man verschweigt oder vertuscht. Ein
Beispiel? In der vierten Klasse bekam ich eine
Drei in Heimat- und Sachkunde – und wurde
deshalb für die Realschule empfohlen. Für meine japanische Mutter
war das ein Skandal. Ihre Reaktion? Intensives Lernen,
jede Ferien, jedes Wochenende. Nach einem halben Jahr
schaffte ich den Wechsel aufs Gymnasium – und es wurde
nie wieder darüber gesprochen.

Ein weiteres Beispiel? Ich bewarb mich um ein
hochdotiertes Stipendium – und argumentierte in
den Bewerbungsgesprächen völlig gegen den Mainstream. Ich
kritisierte Schuluniformen in Japan und äußerte Verständnis für
RAF-Aktivisten. Erstaunlicherweise bekam ich das
Stipendium trotzdem. Die Reaktion meines Vaters? „Das
muss eine Verwechslung sein – die anderen Bewerber:innen sahen so
klug aus.“

Gleichzeitig wurde meine Bewerbung für ein Praktikum bei der
FAZ abgelehnt. Und was wurde in der Familie
thematisiert? Genau – die Absage.

Die Wahrheit über Erfolg: Wer sich für Scheitern
schämt, feiert auch seine Erfolge nicht.

Jahrelang habe ich und meine Familie Erfolge abgetan:

Stipendium? „Glück gehabt.“

Praktikum bei BILD, Süddeutsche & taz? „Die
hatten halt zufällig eine Stelle frei.“

Forschung am Asieninstitut in Hamburg? „Muss ja
gehen, schließlich spreche ich Japanisch.“

Erst als Erwachsene habe ich verstanden: Menschen, die
sich für ihr eigenes Scheitern schämen, feiern oft auch ihre
Erfolge nicht.

Deshalb ist eine zentrale Aufgabe in meinem Mentoring-Programm:
Jeden Abend drei Dinge aufschreiben, die an diesem Tag
erfolgreich waren. Denn unser Gehirn merkt sich
Misserfolge stärker als Erfolge – und das verzerrt unser
Selbstbild.

Warum gescheiterte Geschichten stärkere Verbindungen
schaffen Diese Podcastfolge gibt es auch als Video-Podcast
auf Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=jhUR4xGJEF8

Auf meinem Kanal werde ich in Zukunft Leser:innen-Fragen
beantworten, z.B. von meinem Fachbuch oder Newsletter.

Fehler sind menschlich. Und genau deshalb sind sie die
beste Storytelling-Waffe. Warum?

Perfekte Erfolgsgeschichten wirken
unrealistisch.

Menschen verbinden sich mit echten Geschichten, nicht mit
Perfektion.

Wer offen über Fehler spricht, baut Vertrauen
auf.

Beispiel: Malermeister Deck: Er postete auf
Social Media nicht nur seine Erfolge, sondern auch seine
Fehler. Seine Community vertraute ihm, weil er echt war.
Er baute das erste Malermeister-Franchise in Deutschland
auf.

Beispiel: Jürgen Schmidt von der Deutschen Bank:
Vom Derivatehändler zum Corporate Influencer.
Seine Story wurde immer mit „Du hast damals deinen Stelle
verloren – wie hast du das gemeistert?“ eingeleitet. Der
Tiefpunkt machte seine Geschichte spannend. Jürgen
Schmitt habe ich für meinen Artikel in der connect-
Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz interviewt. Die zweistündige
Video-Podcastfolge erscheint in den nächsten Wochen hier
Besser-als-Marketing-Podcast und Blog.

Jede gute Story braucht einen Tiefpunkt. Denkt an eure
Lieblingsserien oder Filme:

Ein starker Protagonist scheitert zuerst – bevor er
wächst.

Ohne Konflikt gibt es keine Spannung – und keine
Identifikation.Perfektionismus: Der unsichtbare Feind deiner
Sichtbarkeit

Perfektionismus: Der unsichtbare Feind deiner
Sichtbarkeit

Viele posten perfektes Wissen, aber bringen ihre
Persönlichkeit nicht ein. Warum? Weil Wissen zu
kritisieren weniger weh tut als persönliche Kritik.
Aber: Wer sichtbar sein will, braucht Mut – aber
persönlich heißt nicht privat.

In meinen Programmen und Seminaren zeige ich
genau das: Wie du Persönlichkeit zeigst, ohne privat zu
werden – und so Vertrauen aufbaust.

KI & generische Inhalte – warum Persönlichkeit
unersetzlich bleibt

Ja, KI kann perfekte, generische Inhalte erstellen. Aber:
KI kennt nicht deine Erfahrung, deine Haltung, deine
echten Erfolge – und warum dich deine Kund:innen gewählt
haben. Authentizität bleibt
unersetzlich.

Probiere es aus: Kommuniziere dein Scheitern
richtig

Eine Kundin von mir hat öffentlich über eine verpasste
Deadline gesprochen.

Die Reaktion? Solidarität und Unterstützung aus ihrer
Branche.

Sie hat dadurch neue Kunden gewonnen – weil sie echt
war.

Unser Weihnachtsvideo bei bionic3

Mein Team hatte keine Lust auf ein Video.
Stattdessen filmten wir einfach die Aufnahme unseres
Anrufbeantworter-Texts – und es wurde unser
erfolgreichster Weihnachtsgruß.

Aus vermeintlichen Misserfolgen entstehen oft die besten
Ideen.

Wie sieht es in Japan heute aus?

Ich habe recherchiert, ob Scheitern in Japan immer noch
so schlimm ist. Tatsächlich gibt es mittlerweile
Fuck-up-Nights – sogar in Tokio. Der Artikel
dazu von Annerose Tashiro ist spannend geschrieben:
„Unternehmenspleiten- Das Recht zu scheitern wird auch in Japan
salonfähig, erschienen in der Zeitung Welt. Hier der Link zum
Nachlesen.

Was du jetzt tun kannst

Hinterfrage deinen Perfektionismus. Hält er dich
davon ab, sichtbar zu werden?

Finde eine Geschichte, in der du gescheitert bist – und
teile sie reflektiert.

Erlebe, wie stark die Resonanz darauf sein wird.

Schreib mir

Was hält dich gerade zurück, dich sichtbar zu machen? Was ist
deine größte Hürde? Schreib mir an hallo@besser-als-marketing.de
– und vielleicht wird deine Frage Thema einer kommenden
Podcast-Folge. Trage dich auch gerne in meinen
Newsletter ein und stell mir Fragen- ich
antworte garantiert. https://besser-als-marketing.de/newsletter/

Mehr Input dazu? Hör oder schau in meinen Podcast rein.

Diese Episode gibt es als Audio & Video

Audio auf allen gängigen Podcast-Plattformen wie Spotify
und Apple Podcast

Video auf Youtube

Der Beitrag Macht wahrer Storys – Scheitern verkauft [01]
erschien zuerst auf Besser als Marketing.

Macht wahrer Storys - Scheitern verkauft [01]

Weitere Episoden

Social Media: Typische Fehler [15]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Kommentare (0)

Abonnenten

Sei beim Start von Mein Archiv dabei

Episode teilen

Abschnitt weiterleiten