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Episoden

Social Media: Typische Fehler [15]

1 Stunde 8 Minuten
Patrick Klingberg (Digitaler Architekt)

Linked in Patrick Klingberg

„Social Media macht abhängig – aber wie viel Kontrolle habt ihr wirklich?“ Viele Unternehmer:innen und Selbstständige setzen alles auf Social Media – doch was, wenn die Plattformen plötzlich ihre Spielregeln ändern? Oder euer Account gesperrt wird? In dieser provokanten und ehrlichen Podcastfolge spreche ich mit Patrick Klingberg, der nicht nur als Dozent und Berater alles über Social Media weiß, sondern auch warnt: „Macht euch nicht abhängig von Social Media!“

Warum Social Media kein Zuhause ist

Wer sein ganzes Marketing auf Instagram, LinkedIn oder TikTok aufbaut, baut auf fremdem Boden. Plattformen können über Nacht Regeln ändern, Accounts sperren – oder an Bedeutung verlieren. Ein zentraler Punkt: Unternehmen haben keine Kontrolle über die Plattformen. Inhalte können verschwinden, Communitys verpuffen. Deshalb: Social Media ja – aber nicht ausschließlich.

Der unterschätzte Aufwand von Social Media

Social Media ist längst kein Nebenbei-Kanal mehr. Patrick Klingberg rechnet vor: Wer eine Plattform ernsthaft bespielen will, braucht mindestens eine halbe bis ganze Stelle – nur für Content, Community und Monitoring. Die Realität sieht oft anders aus: Social Media wird nebenbei gemacht – ohne Plan, ohne Strategie. Kein Wunder, dass dann der Frust wächst. Besonders gefährlich: Viele Unternehmen vergessen, dass Zeit auch Geld ist.

Interaktion ist wichtiger ist als Reichweite

Ein viraler Post ist kein Beweis für Marketing-Erfolg. Likes zahlen keine Rechnungen. Patrick empfiehlt: Weniger posten, mehr interagieren. „40 % der Social Media Zeit sollten für Community Management eingeplant werden“, sagt er. Denn echte Beziehungen bringen langfristig mehr Sichtbarkeit – und bessere Kundenbindung.

Blog statt Shiny Post: Strategisch sichtbar werden

Patrick und ich sprechen darüber, dass etwas Eigenes fürs Marketing besser ist. Denn: Wer keine eigenen Kanäle hat – wie Website, Blog oder Newsletter – macht sich abhängig. Der bessere Weg: Die Inhalte gehören dir, sind auffindbar und langfristig sichtbar. Statt sich von TikTok-Trends oder Instagram-Reels treiben zu lassen, empfiehlt er nachhaltige Kommunikation: Fokus auf Suchmaschinenoptimierung, hilfreiche Inhalte und E-Mail-Marketing.

Wie Unternehmen unabhängig werden

Eigene Kanäle wie Website und Newsletter aufbauen

Social Media als Ergänzung – nicht als Grundlage

Relevante Inhalte statt viraler Gags

Community Management statt Content-Feuerwerk

Ressourcen realistisch planen: Mindestens 1 Plattform = 1 Stelle

Social Media braucht Haltung – und einen Plan

Ein weiterer Aspekt: Werte und Authentizität. Wer polarisiert, braucht Rückhalt. Wer postet, sollte bereit sein für Dialog. Und wer sich zeigen will, braucht Support vom Team. Corporate Influencing ist kein „Nebenbei-Thema“ – sondern ein strategischer Prozess.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige, durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und Textzusammenfassung im Blog: https://besser-als-marketing.de

Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal: youtube.com/@besseralsmarketing

Fragen? Fragen. Schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

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Vernetze dich mit mir: LinkedIn: linkedin.com/in/heidegentner

LinkedIn, TikTok & Co: Plattformwahl mit Köpfchen

Generell ist es hilfreich, sich nicht auf alle Kanäle zu stürzen. Eine Plattform richtig nutzen – das bringt mehr als zehn halbherzige Auftritte. Wichtig: Jede Plattform hat eigene Regeln, Zielgruppen und Chancen. Nur wer die Spielregeln kennt, kann sie klug nutzen.

Strategie schlägt Algorithmus

Social Media funktioniert – aber nur, wenn es durchdacht ist. Wer nachhaltig sichtbar werden will, braucht eigene Kanäle, klare Ziele und genug Ressourcen. Und: Man sollte wissen, wann es besser ist, loszulassen. Manchmal ist es klüger, einen toten Kanal zu schließen, als krampfhaft daran festzuhalten.

Das Interview im Wirtschaftsmagazin connect

Eine kompakte Version dieses Interviews erscheint außerdem in der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz Im April 2025. Ich werde das PDF im Blog hochladen- melde dich bei meinem Newsletter an und halte dich auf dem Laufenden.

Infos und Kontakt zu Patrick Klingberg

Hier findet ihr weitere Informationen, Einblicke und Wissen von und zu Patrick Klingberg

Absolute Empfehlung: Jeden Freitag praktische Tipps für Selbständige und alle, die mit Internet arbeiten: https://www.twitch.tv/digitalerarchitekt

Patrick auf Linked in: https://www.linkedin.com/in/patrickklingberg

Insta: https://www.instagram.com/pklingberg

Webseite: https://digitaler-architekt.de/

Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

Newsletter mit individueller Beratung

Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um Business Storytelling, PR und Content-Erstellung

Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter: https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht – und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Du braucht Starthilfe oder möchtest dich verbessern? Dann komm in mein Mentoringprogramm

Meine Erfahrung zeigt, dass erfolgreiche Pressearbeit mit Business Storytelling und Mut zur Sichtbarkeit zusammenhängen. Das ist Teil meines Mentoring-Programmes.

Ein effektives, nachhaltiges und gleichzeitig sanftes Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden über unsere Ergebnisse: Testimonials.

Kontakt zu mir: hallo@besser-als-marketing.de Mehr über mich, meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding

Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten für Content Creation enthält – egal ob für:  Video Audio & Podcasting  Social Media  Presse & PR

„Spannende Inhalte für bessere Aufträge & neue Mitarbeiter:innen“ – Dein Fach- und Arbeitsbuch für Business Storytelling & strategische PR.https://besser-als-marketing.de/fachbuch-business-storytelling/

Wie du deine Expertise sichtbar machst

Kund:innen & Talente durch starke Inhalte gewinnst

PR & Storytelling gezielt für dein Business nutzt

Lerne, wie du sichtbar wirst – ohne Social-M

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

36 Minuten
Professorin Sabine Kuester (Universität Mannheim)

Linked in University Mannheim, Marketing

Linked in Professorin Kuester

Freiheit als Erfolgsschlüssel bei freiwilligen Markenbotschafter:innen.

Wer sich mit Corporate Influencing beschäftigt, stößt schnell auf Begriffe wie Sichtbarkeit, Personal Branding und Thought Leadership. Doch wie strategisch ist dieser Kommunikationsansatz wirklich – und was braucht es, damit er funktioniert?

Eine, die es genau weiß, ist Professorin Sabine Kuester. Sie leitet den Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Mannheim und forscht zu strategischem und digitalem Marketing. In dieser Podcastfolge 14 erklärt sie, was Corporate Influencing leisten kann – und wo die Herausforderungen liegen.

Corporate Influencing: eine Innovation im Employer Branding

Corporate Influencing ist keine neue Idee – aber ein neuer Weg, sie strategisch zu denken. Für Professorin Kuester ist klar: „Es handelt sich um eine prozessuale Innovation – eine neue Form der Unternehmenskommunikation, bei der Mitarbeitende als interne Markenbotschafter:innen sichtbar werden.“

Und genau darin liegt das Potenzial: Statt Hochglanzkampagnen aus der Werbeabteilung setzen Unternehmen auf persönliche Stimmen aus dem Team. Der Unterschied zu klassischen Influencern? Corporate Influencer sind interne Markenbotschafter:innen, keine bezahlten Testimonials. Sie berichten über ihr eigenes Unternehmen – und genau das macht ihre Inhalte so glaubwürdig.

Die Professorin betont: „Corporate Influencing funktioniert nur mit Freiheit und Vertrauen. Mitarbeitende müssen echte Einblicke geben dürfen – nur dann entsteht Authentizität.“

LinkedIn als zentrale Plattform

LinkedIn ist für Professorin Kuester die derzeit wichtigste Plattform für Corporate Influencing: Sie ermöglicht berufliche Sichtbarkeit, direkte Interaktion und organisches Community-Building. Dazu kommen Klarnamen, beruflicher Kontext, Netzwerkaufbau – all das macht die Kommunikation dort glaubwürdiger und zivilisierter als auf anderen Social-Media-Kanälen.

Was dabei oft übersehen wird: „Ein guter Beitrag allein reicht nicht. Er muss Reaktionen auslösen.“ Der Algorithmus belohnt Inhalte, die Diskussionen anregen. Likes sind nett – aber Kommentare und geteilte Beiträge schaffen echte Reichweite.

Thought Leadership durch Führungskräfte

Wer Corporate Influencing will, muss es auch vorleben. „Führungskräfte sind Vorbilder. Sie prägen die Kultur, schaffen Vertrauen – oder eben nicht.“ Corporate Influencing funktioniert nicht von allein. Führungskräfte müssen als Vorbilder vorangehen. Prof. Kuester nennt als Beispiel Ralf Klöpfer, Vorstand der MVV Energie, der regelmäßig auf LinkedIn über Themen wie Nachhaltigkeit oder Kundenprojekte berichtet – und damit authentisch den Wandel des Unternehmens nach außen trägt. Hier geht es zu seinem persönlichen Linked in Profil. Das Profil von Professorin Kuester: hier.

Gerade bei größeren Unternehmen ist es wichtig, dass Leadership sichtbar wird – nicht nur in Pressemitteilungen, sondern im echten Austausch. Aber auch in kleineren Unternehmen gilt: Die Haltung der Führung entscheidet, ob Mitarbeitende sich engagieren – oder lieber schweigen.

Vertrauen ist wichtiger als Kontrolle

Unternehmen müssen lernen, Vertrauen zu schenken. Denn wer Corporate Influencer:innen dauerhaft kontrollieren oder zwingen will, gefährdet genau das, was das Format erfolgreich macht: Authentizität.

Natürlich braucht es Rahmenbedingungen: Social-Media-Guidelines, Schulungen und strategische Ziele. Doch die Inhalte müssen aus der Motivation der Mitarbeitenden selbst entstehen – nicht aus der Marketingabteilung. Nur dann kann sich das volle Potenzial entfalten.

Leider auch Realität: Versuchte Kontrolle der Kommunikation

In vielen Unternehmen wird Kommunikation noch immer top-down gedacht: Eine Pressemitteilung wird abgesegnet, Social-Media-Inhalte gehen durch mehrere Schleifen, und das Marketingteam hat das letzte Wort. Doch diese Form der Kommunikation gerät zunehmend an ihre Grenzen – besonders, wenn es um Authentizität, Glaubwürdigkeit und den Fachkräftemangel geht.

Daher hier nochmal die Erinnerung: Corporate Influencing bedeutet: Mitarbeitende, die freiwillig und authentisch über ihre Arbeit sprechen – und damit mehr bewirken als jede bezahlte Kampagne.

Erfolg braucht Strategie – und Feedback

Wie misst man den Erfolg von Corporate Influencing? Auch hier ist Professorin Kuester klar: Ohne Feedback-Loop keine Strategie. Sichtbarkeit, Reichweite, Bewerbungen, Kommentare – alles sind messbare Faktoren. Braucht Corporate Influencing KPIs? Ja – aber mit Augenmaß. Reichweite, Sichtbarkeit, Interaktionen oder sogar konkrete Bewerbungen können gemessen werden. Entscheidend ist jedoch: Die Motivation darf nicht verloren gehen, wenn Mitarbeitende sich unter KPI-Druck gesetzt fühlen.

Besser: Unternehmensziele definieren, passende Rahmen schaffen – und regelmäßig in den Dialog mit Corporate Influencer:innen gehen.

Interview mit Professorin Kuester im Blog, als Podcast und auf Youtube

Dass strategisches Corporate Influencing in Zukunft noch wichtiger wird und wie Unternehmen es sinnvoll einsetzen können, habe ich mit Prof. Dr. Sabine Kuester, Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing & Innovation an der Universität Mannheim, ausführlich in der aktuellen Podcstfolge 14 besprochen. Die Folge ist hier im Blog und auf Youtube abrufbar. Zudem auf Spotify, Apple Podcast und als RSS-Feed verfügbar.

Die Podcstfolge auf Youtube:

https://youtu.be/8BFmgEkBaAM

Hier werden künftig auch kurze Videos zu Business Storytelling und Strategischer PR hochgeladen. Folge gerne meinem Kanal: https://www.youtube.com/@besseralsmarketing

Mehr zum Thema in der aktuellen Ausgabe des Wirtschaftsmagazins connect

Du willst noch tiefer ins Thema eintauchen? In der frisch erschienenen April/Mai-Ausgabe der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz, findest du meine Titelstory über Corporate Influencing – mit Einschätzungen und Hintergrundwissen aus der Praxis und Forschung.

Themen der connect-Titelstory

• Was Corporate Influencing für Unternehmen leistet – auch im Mittelstand

Warum es beim Employer Branding eine entscheidende Rolle spielt

• Wie LinkedIn strategisch genutzt werden kann

• Und: Einschätzungen von Prof. Dr. Sabine Kuester, Jürgen Schmitt (Deutsche Bank) und weiteren Expert:innen

Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

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Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding

Ich habe ein Fach- und Arbeitsbuch geschrieben, das praktische Tipps & Checklisten&nb

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

23 Minuten
Tim Wiedemann

Linked in Tim Wiedemann

Ob Fachkräftemangel, Imageaufbau oder bessere Kundenbindung: Immer mehr Unternehmen setzen auf Mitarbeitende, die freiwillig und authentisch über ihren Arbeitsalltag berichten. Auch die IHK Pfalz verfolgt diesen Ansatz – mit einem klaren Ziel: Nähe schaffen, Vertrauen aufbauen, Themen sichtbar machen.

Im Gespräch mit Tim Wiedemann, Leiter Kompetenzfeld Regionales und Kundenbetreuung, wird deutlich: Corporate Influencing funktioniert dann am besten, wenn es kein Muss ist, sondern von innen kommt. Das komplette Gespräch als Podcastfolge hier im Blog, auf Spotify, Apple Podcast und auf Youtube.

Seit gut zwei Jahren gibt es bei der IHK Pfalz eine zentrale Stelle für Social Media. Die Aufgaben des Social Media Managers: Kanäle strategisch betreuen, Mitarbeitende unterstützen, Inhalte koordinieren – und Corporate Influencing ermöglichen. Denn: Menschen folgen Menschen. Wenn unsere Mitarbeitenden über ihre Arbeit sprechen, ist das glaubwürdiger als jedes Unternehmensposting.

Sichtbar auf LinkedIn – auch als öffentliche Institution

Wiedemann selbst nutzt LinkedIn regelmäßig: vor Terminen zur Vorbereitung, nach Veranstaltungen zur Vernetzung. Für ihn ist das kein „Nice to have“, sondern Teil moderner Öffentlichkeitsarbeit – besonders in einer Institution mit öffentlichem Auftrag. Er wünscht sich, dass mehr Mitarbeitende diesen Schritt wagen.

Gerade kleine und mittlere Unternehmen könnten durch authentische Stimmen aus dem Team enorm gewinnen – sei es bei der Fachkräftesicherung oder in der regionalen Wahrnehmung.

Sichtbarkeit beginnt im Kleinen – und mit einem ersten Post

Natürlich kostet Sichtbarkeit Zeit. Aber: Die Kommunikation verändert sich – und wer die eigenen Kanäle nicht bespielt, überlässt anderen die Bühne. Wiedemann selbst sagt: „LinkedIn ist für mich Teil des Jobs. Ich nutze es bewusst – für Austausch, Information, Vernetzung. Und ich glaube, das wird noch wichtiger.“

Corporate Influencing funktioniert nicht per Anordnung. Aber Unternehmen können den Rahmen setzen: durch Vorbilder, durch Ermutigung – und durch Offenheit.

Und manchmal reicht schon ein kleiner Anstoß: ein Teammitglied, das erzählt, woran es gerade arbeitet. Ein kurzer Einblick in den Arbeitsalltag. Ein Foto vom Event.

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Podcast auch als Video auf Youtube + Kurzvideos mit Praxis-Tipps

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: https://youtu.be/uiFbCWs7LVw

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Titelthema Corporate Influencer im Wirtschaftsmagazin connect

Eine Titelstory zum Thema Corporate Influencing erscheint außerdem in der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz Im April 2025. Ich werde meine Artikel dazu auch hier im Blog veröffentlichen. Zudem bekomme ich das Original-Epaper. Auch dies wird hier veröffentlicht. Melde dich bei meinem Newsletter an und ich gebe dir Bescheid.

Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

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Newsletter mit individueller Beratung

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Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal Branding

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„Spannende Inhalte für bessere Aufträge & neue Mitarbeiter:innen“ – Dein Fach- und Arbeitsbuch für Business Storytelling & strategische PR.https://besser-als-marketing.de/fachbuch-business-storytelling/

Wie du deine Expertise sichtbar machst

Kund:innen & Talente durch starke Inhalte gewinnst

PR & Storytelling gezielt für dein Business nutzt

Lerne, wie du sichtbar wirst – ohne Social-Media-Stress

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Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

23 Minuten
Heiko Lenz (Volljurist IHK Pfalz)

Heiko Lenz Linked in

Interview mit IHK-Voljuristen Heiko Lenz

Social Media ist für Unternehmen längst mehr als ein bloßer Marketingkanal. Wenn Mitarbeitende über ihre Arbeit posten, kann das enorme Reichweite bringen – aber wo endet die persönliche Meinung, und wo beginnt die rechtliche Verantwortung?

Die rechtlichen Spielregeln für Social Media und Corporate Influencing sind komplex – und Fehler können teuer werden. Um Klarheit zu schaffen, habe ich mit Heiko Lenz gesprochen: Volljurist und seit über 20 Jahren Rechtsreferent bei der IHK Pfalz. In unserem Interview geht es um die häufigsten rechtlichen Stolpersteine und darum, wie Unternehmen Social Media strategisch und rechtssicher nutzen können.

In der Podcastfolge 12 haben wir folgende Themen besprochen:

Social Media ist kein rechtsfreier Raum

Social Media ist nicht erst seit TikTok ein Thema für Unternehmen. Doch wann tauchte es zum ersten Mal im juristischen Alltag auf? Welche Fragen standen damals im Fokus – und wie sehr hat sich die Lage verändert?

Musik in Kurzvideos kann teuer werden

Trend-Songs in Unternehmensvideos führen häufig zu Urheberrechtsverstößen Ein Klassiker unter den Rechtsverstößen: Die Nutzung von bekannten Chart-Hits in Unternehmensvideos. Jedes Jahr gibt es einen neuen Trend-Song, auf den Krankenhäuser, Firmen oder Organisationen aufspringen. Viele tanzen mit – und verletzen dabei Urheberrechte. Kurz gesagt: Musik ist nicht automatisch frei verfügbar – selbst wenn es alle tun.

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Unterstützungsmöglichkeiten für Unternehmen im Bereich Social Media

Nicht-Jurist:innen dürfen keine rechtliche Beratung geben – das betrifft auch Trainer:innen, Coaches oder PR-Profis. Doch dürfen sich IHK-Mitgliedsunternehmen direkt an die Rechtsabteilung wenden? Und welche Art der Unterstützung ist überhaupt erlaubt?

Einwilligung bei der Einstellung: Pauschale Regelung oder nicht?

Viele Firmen lassen Mitarbeitende bei der Einstellung einen Standardbogen unterschreiben. Doch reicht diese pauschale Zustimmung wirklich aus? Mehr dazu in der aktuellen Pdocatfolge 12, einfach reinhören oder auf Youtube reinschauen.

Bildnutzung nach einer Kündigung

Auch dieses Fragen haben wir diskutiert:

Dürfen Bilder von ehemaligen Mitarbeitenden weiterhin verwendet werden? Oder braucht es eine neue Einwilligung?

Private Endgeräte für Firmenzwecke sind rechtlich heikel. Keine klare Trennung zwischen Arbeitszeit und Freizeit

Wenn Mitarbeitende Social-Media-Content erstellen sollen, aber kein Dienstgerät bekommen – was ist rechtlich zulässig? Und gibt es Anspruch auf eine Vergütung?

Kennzeichnungspflicht schützt vor Abmahnungen: Mitarbeitende müssen ihre Verbindung zum Unternehmen erkennbar machen.

Dürfen Bilder von ehemaligen Mitarbeitenden weiterhin verwendet werden? Oder braucht es eine neue Einwilligung?

Private Endgeräte für Firmenzwecke sind rechtlich heikel

Keine klare Trennung zwischen Arbeitszeit und Freizeit: Wenn Mitarbeitende Social-Media-Content erstellen sollen, aber kein Dienstgerät bekommen – was ist rechtlich zulässig? Und gibt es Anspruch auf eine Vergütung?

Mitarbeitende müssen ihre Verbindung zum Unternehmen erkennbar machen.

Was müssen Corporate Influencer oder Teammitglieder beachten, wenn sie Inhalte posten, die mit ihrem Job zu tun haben?

Klare Regeln für Corporate Influencer schützen beide Seiten

Verhaltensrichtlinien und Kommunikationsregeln vertraglich festhalten.

Sollte geregelt werden, was gepostet werden darf und was nicht?

Datenschutz und Impressumspflicht gelten auch für Mitarbeitende

Umgang mit personenbezogenen Daten in Social-Media-Beiträgen

Corporate Influencer bewegen sich oft an der Schnittstelle zwischen intern und öffentlich. Was ist erlaubt?

Corporate Influencing funktioniert nur auf freiwilliger Basis: Mitarbeitende dürfen nicht zum Posten gezwungen werden

Was sind die wichtigsten rechtlichen Vorbereitungen, wenn ein Unternehmen mit Corporate Influencern arbeiten will?

Was ist erlaubt, wenn Mitarbeitende sich negativ über den Arbeitgeber äußern – z. B. auf ihrem privaten Account?

Fazit: Rechtssicherheit braucht klare Grundlagen Corporate Influencing bietet viele Chancen – doch wer rechtlich unsauber arbeitet, riskiert teure Fehler.

Podcast auch als Video auf Youtube + Kurzvideos mit Praxis-Tipps

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube: :https://youtu.be/iHWSNxcZzCg

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Wichtig ist ein klarer rechtlicher Rahmen, motivierte Mitarbeitende und ein Bewusstsein für Themen wie Bildrechte, Kennzeichnungspflichten und Datenschutz.

Das vollständige Gespräch mit Heiko Lenz findet ihr hier im Blog als Audio und Video.

Zum Interview auf YouTube

Das Interview im Wirtschaftsmagazin connect

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Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

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Corporate Influencer & Employer Branding [11]

1 Stunde 7 Minuten
Ramona Kaden (Geschäftsführerin bvik)

Bundesverbands Industrie Kommunikation (bvik)

Ramona Kaden Linked in

Mitarbeiter als Markenbotschafter: Corporate Influencer im B2B

Was passiert, wenn Mitarbeitende freiwillig und mit Überzeugung über ihren Job sprechen – und damit nicht nur das Unternehmen sichtbarer machen, sondern auch Fachkräfte anziehen? Genau darüber spreche ich in dieser Folge von Besser als Marketing mit Ramona Kaden, Geschäftsführerin des Bundesverbandes Industrie Kommunikation e.V. (bvik).

Ihre Einblicke stammen direkt aus der Praxis: vom täglichen Austausch mit Unternehmen, Agenturen und Fachkräften. Im Fokus stehen Employer Branding, LinkedIn und der strategische Aufbau von Corporate Influencer Programmen.

Wir sprechen über:

Ergebnisse aus bvik-Studien: Warum Corporate Influencing wirkt

Erfolgsfaktoren: Unternehmenskultur, Vertrauen und Freiwilligkeit

Employer Branding, das wirklich Bewerber:innen überzeugtLinkedIn: Herausforderungen und Chancen für Corporate Influencer

Wie man echte Sichtbarkeit erreicht – auch jenseits von Social Media

Was ist Corporate Influencing – und was bringt es?

Corporate Influencing bedeutet, dass Mitarbeitende als authentische Stimmen für ein Unternehmen sprechen – über LinkedIn, in Podcasts, bei Events oder im Kundenkontakt. Laut Ramona Kaden ist das kein kurzfristiger Hype, sondern eine langfristige Strategie, die gerade im B2B-Marketing immer wichtiger wird.

Employer Branding: Mitarbeiterkommunikation ist entscheidend

Viele Unternehmen investieren in Recruiting-Anzeigen, aber übersehen die Macht der eigenen Belegschaft. Dabei wirken Aussagen von Mitarbeitenden oft viel glaubwürdiger als Hochglanz-Kampagnen.

• Gute Programme entstehen nur mit echter Unterstützung der Geschäftsleitung.

• Kommunikation auf Augenhöhe und mit klaren Werten ist entscheidend.

• Mitarbeitende brauchen nicht nur Guidelines, sondern auch Raum für Authentizität.

Blitz-Umfrage bestätigt:

Corporate Influencing wirkt – auch gegen den Fachkräftemangel

Die Blitzumfrage des bvik zeigt klar: Immer mehr Unternehmen setzen erfolgreich auf Corporate Influencer Programme, insbesondere im B2B-Bereich. Mehr als 60 % der befragten Unternehmen nutzen bereits Mitarbeitende als sichtbare Gesichter ihres Unternehmens oder planen entsprechende Maßnahmen.

Der Hauptnutzen? Employer Branding.

Gerade im Wettbewerb um Fachkräfte gewinnen Unternehmen mit echten Gesichtern, authentischen Stimmen und persönlichem Know-how an Glaubwürdigkeit. Wer zeigt, wie es hinter den Kulissen aussieht, wie das Team denkt, arbeitet und kommuniziert, schafft Nähe – und hebt sich von der Konkurrenz ab.

Corporate Influencing ist mehr als ein Trend. Es ist eine langfristige Strategie, um Vertrauen aufzubauen, Mitarbeitende zu binden und neue Talente anzusprechen.

Und: Es funktioniert auch ohne großes Budget – wenn man auf Werte, Haltung und die richtigen Kanäle setzt.

Die Umfrageergebnisse und weitere Infos findest du beim bvik – Bundesverband Industrie Kommunikation.

Mehr zum Thema im Wirtschaftsmagazin connect (April 2025)

Dieses Gespräch ist Teil meiner Titelstory in der connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz. Den Artikel findest du bald auch hier im Blog – inklusive weiterer Stimmen und Perspektiven. Melde dich bei meinem Newsletter an, ich informiere dich, wenn die E-Paper-Version verfügbar ist.

Umfragen, Whitepaper und Umsetzungsbeispiel aus der Praxis des bvik:

https://bvik.org/downloads/

Newsletter des bvik

https://bvik.org/newsletter/

bvik auf Linked in :

https://www.linkedin.com/company/bvik-bundesverband-industrie-kommunikation/

Ramona Kaden auf Linked in:

https://www.linkedin.com/in/ramona-kaden-14405019a/ Takeaways dieser Folge

Corporate Influencer sind ein wachsender Trend im B2B-Marketing.

Corporate Influencing ist eine Weiterentwicklung des Influencer Marketings.

Authentizität ist entscheidend für den Erfolg von Corporate Influencern.

Corporate Influencer Programme sollten auf die Unternehmensziele abgestimmt sein.

Employer Branding profitiert stark von Corporate Influencern.

Trends im Corporate Influencing zeigen eine zunehmende Akzeptanz.

Mitarbeiter können auch ohne formelles Programm Markenbotschafter sein.

Zwang in der Kommunikation führt zu Unauthentizität. Corporate Influencing bietet viele Vorteile für Unternehmen.

Der Marketing-Mix ist entscheidend für den Erfolg.

Authentische Kommunikation fördert die Mitarbeiterbindung.

Corporate Influencing kann in allen Branchen erfolgreich sein.

Ziele setzen ist wichtig für die Strategie.

Freiheiten der Mitarbeiter sind entscheidend für die Authentizität.

Vertrauen ist der Schlüssel zu erfolgreichem Corporate Influencing.

Saubere Inhalte sind wichtig für das Unternehmensimage.

LinkedIn ist die wichtigste Plattform für berufliches Networking.

Die Zukunft des Marketings liegt im Storytelling.

Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

Newsletter mit individueller Beratung

Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um Business Storytelling, PR und Content-Erstellung

Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema „Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter: https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht – und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Podcast auch als Video auf Youtube + Kurzvideos mit Praxistipps auf meinem Kanal

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Hier werden künftig noch mehr kurze Videos zu Business Storytelling und Strategischer PR hochgeladen. Folge gerne meinem Kanal: https://www.youtube.com/@besseralsmarketing

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Über diesen Podcast

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Urheberangabe
Heide Haruyo Merkel
Durchschnittliche Länge
Ø 40 Min.
Erscheinungsweise
Unregelmäßig
Letzter Check
vor 4 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 1 Wo.
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„Besser als Marketing: Personal Branding for Busy People“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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