Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12] ~ Besser als Marketing: Personal Branding for Busy People Podcast

Heiko Lenz (Volljurist IHK Pfalz)

Heiko Lenz Linked in

Interview mit IHK-Voljuristen Heiko Lenz

Social Media ist für Unternehmen längst mehr als ein bloßer
Marketingkanal. Wenn Mitarbeitende über ihre Arbeit posten, kann
das enorme Reichweite bringen – aber wo endet die persönliche
Meinung, und wo beginnt die rechtliche Verantwortung?

Die rechtlichen Spielregeln für Social Media und Corporate
Influencing sind komplex – und Fehler können teuer werden. Um
Klarheit zu schaffen, habe ich mit Heiko Lenz gesprochen:
Volljurist und seit über 20 Jahren Rechtsreferent bei der IHK
Pfalz. In unserem Interview geht es um die häufigsten rechtlichen
Stolpersteine und darum, wie Unternehmen Social Media strategisch
und rechtssicher nutzen können.

In der Podcastfolge 12 haben wir folgende Themen besprochen:

Social Media ist kein rechtsfreier Raum

Social Media ist nicht erst seit TikTok ein Thema für
Unternehmen. Doch wann tauchte es zum ersten Mal im juristischen
Alltag auf? Welche Fragen standen damals im Fokus – und wie sehr
hat sich die Lage verändert?

Musik in Kurzvideos kann teuer werden

Trend-Songs in Unternehmensvideos führen häufig zu
Urheberrechtsverstößen Ein Klassiker unter den
Rechtsverstößen: Die Nutzung von bekannten Chart-Hits in
Unternehmensvideos. Jedes Jahr gibt es einen neuen Trend-Song,
auf den Krankenhäuser, Firmen oder Organisationen aufspringen.
Viele tanzen mit – und verletzen dabei Urheberrechte.
Kurz gesagt: Musik ist nicht automatisch frei
verfügbar – selbst wenn es alle tun.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide
Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und
Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren
Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige,
durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu
werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und
Textzusammenfassung im Blog:
https://besser-als-marketing.de

Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal:
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Fragen? Fragen. Schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

Du möchtest deine Marke, deine Personal Brand effektiv und
entspannt aufbauen?

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an: +49 7272 7701910

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Unterstützungsmöglichkeiten für Unternehmen im Bereich
Social Media

Nicht-Jurist:innen dürfen keine rechtliche Beratung geben – das
betrifft auch Trainer:innen, Coaches oder PR-Profis. Doch dürfen
sich IHK-Mitgliedsunternehmen direkt an die Rechtsabteilung
wenden? Und welche Art der Unterstützung ist überhaupt erlaubt?

Einwilligung bei der Einstellung: Pauschale Regelung oder
nicht?

Viele Firmen lassen Mitarbeitende bei der Einstellung einen
Standardbogen unterschreiben. Doch reicht diese pauschale
Zustimmung wirklich aus? Mehr dazu in der aktuellen Pdocatfolge
12, einfach reinhören oder auf Youtube reinschauen.

Bildnutzung nach einer Kündigung

Auch dieses Fragen haben wir diskutiert:

Dürfen Bilder von ehemaligen Mitarbeitenden weiterhin
verwendet werden? Oder braucht es eine neue Einwilligung?

Private Endgeräte für Firmenzwecke sind rechtlich heikel.
Keine klare Trennung zwischen Arbeitszeit und Freizeit

Wenn Mitarbeitende Social-Media-Content erstellen sollen,
aber kein Dienstgerät bekommen – was ist rechtlich zulässig? Und
gibt es Anspruch auf eine Vergütung?

Kennzeichnungspflicht schützt vor Abmahnungen:
Mitarbeitende müssen ihre Verbindung zum Unternehmen erkennbar
machen.

Dürfen Bilder von ehemaligen Mitarbeitenden weiterhin
verwendet werden? Oder braucht es eine neue Einwilligung?

Private Endgeräte für Firmenzwecke sind rechtlich
heikel

Keine klare Trennung zwischen Arbeitszeit und
Freizeit: Wenn Mitarbeitende Social-Media-Content
erstellen sollen, aber kein Dienstgerät bekommen – was ist
rechtlich zulässig? Und gibt es Anspruch auf eine Vergütung?

Mitarbeitende müssen ihre Verbindung zum Unternehmen
erkennbar machen.

Was müssen Corporate Influencer oder Teammitglieder beachten,
wenn sie Inhalte posten, die mit ihrem Job zu tun haben?

Klare Regeln für Corporate Influencer schützen beide
Seiten

Verhaltensrichtlinien und Kommunikationsregeln
vertraglich festhalten.

Sollte geregelt werden, was gepostet werden darf und was
nicht?

Datenschutz und Impressumspflicht gelten auch für
Mitarbeitende

Umgang mit personenbezogenen Daten in
Social-Media-Beiträgen

Corporate Influencer bewegen sich oft an der Schnittstelle
zwischen intern und öffentlich. Was ist erlaubt?

Corporate Influencing funktioniert nur auf freiwilliger
Basis: Mitarbeitende dürfen nicht zum Posten
gezwungen werden

Was sind die wichtigsten rechtlichen Vorbereitungen, wenn ein
Unternehmen mit Corporate Influencern arbeiten will?

Was ist erlaubt, wenn Mitarbeitende sich negativ über den
Arbeitgeber äußern – z. B. auf ihrem privaten Account?

Fazit: Rechtssicherheit braucht klare Grundlagen
Corporate Influencing bietet viele Chancen – doch wer rechtlich
unsauber arbeitet, riskiert teure Fehler.

Podcast auch als Video auf Youtube + Kurzvideos mit
Praxis-Tipps

Diese Podcastfolge gibt es auch als Video auf Youtube:
:https://youtu.be/iHWSNxcZzCg

Hier werden künftig auch kurze Videos zu Business
Storytelling und Strategischer PR hochgeladen. Folge
gerne meinem Kanal:
https://www.youtube.com/@besseralsmarketing

Wichtig ist ein klarer rechtlicher Rahmen, motivierte
Mitarbeitende und ein Bewusstsein für Themen wie Bildrechte,
Kennzeichnungspflichten und Datenschutz.

Das vollständige Gespräch mit Heiko Lenz findet ihr hier im Blog
als Audio und Video.

Zum Interview auf YouTube

Das Interview im Wirtschaftsmagazin connect

Eine kompakte Version dieses Interviews erscheint außerdem in der
connect, dem Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz Im
April 2025. Ich werde das PDF im Blog hochladen- melde dich bei
meinem Newsletter an und halte dich auf dem Laufenden.

Newsletter mit individueller Beratung

Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter
eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen
Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und
unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um
Business Storytelling, PR und
Content-Erstellung

Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder
als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher
zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema
„Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird
demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen
und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter:
https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine
aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht –
und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem
Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Du braucht Starthilfe oder möchtest dich verbessern? Dann
kontaktiere mich: hallo@besser-als-marketing.de

Meine Erfahrung zeigt, dass erfolgreiche Pressearbeit mit
Business Storytelling und Mut zur Sichtbarkeit zusammenhängen.
Das ist Teil meines Mentoring-Programmes.

Ein effektives, nachhaltiges und gleichzeitig sanftes
Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten
deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social
Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne
Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden
über unsere Ergebnisse: Testimonials.

Kontakt zu mir: hallo@besser-als-marketing.de Mehr über mich,
meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der
Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen
beachten müssen [12]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen
Wirtschaft [13]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal
Branding

Ich habe ein Fach- und
Arbeitsbuch geschrieben,
das praktische Tipps &
Checklisten für Content
Creation enthält – egal ob für:
Video Audio &
Podcasting Social Media

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

Weitere Episoden

Social Media: Typische Fehler [15]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

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