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  4. Social Media: Typische Fehler [15]
Patrick Klingberg (Digitaler Architekt)

Linked in Patrick Klingberg

„Social Media macht abhängig – aber wie viel Kontrolle habt ihr
wirklich?“ Viele Unternehmer:innen und Selbstständige setzen
alles auf Social Media – doch was, wenn die Plattformen plötzlich
ihre Spielregeln ändern? Oder euer Account gesperrt wird? In
dieser provokanten und ehrlichen Podcastfolge spreche ich mit
Patrick Klingberg, der nicht nur als Dozent und Berater alles
über Social Media weiß, sondern auch warnt: „Macht euch nicht
abhängig von Social Media!“

Warum Social Media kein Zuhause ist

Wer sein ganzes Marketing auf Instagram, LinkedIn oder TikTok
aufbaut, baut auf fremdem Boden. Plattformen können über Nacht
Regeln ändern, Accounts sperren – oder an Bedeutung verlieren.
Ein zentraler Punkt: Unternehmen haben keine Kontrolle über die
Plattformen. Inhalte können verschwinden, Communitys verpuffen.
Deshalb: Social Media ja – aber nicht ausschließlich.

Der unterschätzte Aufwand von Social Media

Social Media ist längst kein Nebenbei-Kanal mehr. Patrick
Klingberg rechnet vor: Wer eine Plattform ernsthaft bespielen
will, braucht mindestens eine halbe bis ganze Stelle – nur für
Content, Community und Monitoring. Die Realität sieht oft anders
aus: Social Media wird nebenbei gemacht – ohne Plan, ohne
Strategie. Kein Wunder, dass dann der Frust wächst. Besonders
gefährlich: Viele Unternehmen vergessen, dass Zeit auch Geld ist.

Interaktion ist wichtiger ist als Reichweite

Ein viraler Post ist kein Beweis für Marketing-Erfolg. Likes
zahlen keine Rechnungen. Patrick empfiehlt: Weniger posten, mehr
interagieren. „40 % der Social Media Zeit sollten für Community
Management eingeplant werden“, sagt er. Denn echte Beziehungen
bringen langfristig mehr Sichtbarkeit – und bessere
Kundenbindung.

Blog statt Shiny Post: Strategisch sichtbar werden

Patrick und ich sprechen darüber, dass etwas Eigenes fürs
Marketing besser ist. Denn: Wer keine eigenen Kanäle hat – wie
Website, Blog oder Newsletter – macht sich abhängig. Der bessere
Weg: Die Inhalte gehören dir, sind auffindbar und langfristig
sichtbar. Statt sich von TikTok-Trends oder Instagram-Reels
treiben zu lassen, empfiehlt er nachhaltige Kommunikation: Fokus
auf Suchmaschinenoptimierung, hilfreiche Inhalte und
E-Mail-Marketing.

Wie Unternehmen unabhängig werden

Eigene Kanäle wie Website und Newsletter aufbauen

Social Media als Ergänzung – nicht als Grundlage

Relevante Inhalte statt viraler Gags

Community Management statt Content-Feuerwerk

Ressourcen realistisch planen: Mindestens 1 Plattform = 1
Stelle

Social Media braucht Haltung – und einen Plan

Ein weiterer Aspekt: Werte und Authentizität. Wer polarisiert,
braucht Rückhalt. Wer postet, sollte bereit sein für Dialog. Und
wer sich zeigen will, braucht Support vom Team. Corporate
Influencing ist kein „Nebenbei-Thema“ – sondern ein strategischer
Prozess.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide
Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und
Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren
Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige,
durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu
werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und
Textzusammenfassung im Blog:
https://besser-als-marketing.de

Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal:
youtube.com/@besseralsmarketing

Fragen? Fragen. Schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

Du möchtest deine Marke, deine Personal Brand effektiv und
entspannt aufbauen?

Dann komm in mein Mentoring-Programm. Schreib mir oder ruf mich
an: +49 7272 7701910

Vernetze dich mit mir: LinkedIn: linkedin.com/in/heidegentner

LinkedIn, TikTok & Co: Plattformwahl mit Köpfchen

Generell ist es hilfreich, sich nicht auf alle Kanäle zu stürzen.
Eine Plattform richtig nutzen – das bringt mehr als zehn
halbherzige Auftritte. Wichtig: Jede Plattform hat eigene Regeln,
Zielgruppen und Chancen. Nur wer die Spielregeln kennt, kann sie
klug nutzen.

Strategie schlägt Algorithmus

Social Media funktioniert – aber nur, wenn es durchdacht ist. Wer
nachhaltig sichtbar werden will, braucht eigene Kanäle, klare
Ziele und genug Ressourcen. Und: Man sollte wissen, wann es
besser ist, loszulassen. Manchmal ist es klüger, einen toten
Kanal zu schließen, als krampfhaft daran festzuhalten.

Das Interview im Wirtschaftsmagazin connect

Eine kompakte Version dieses Interviews erscheint außerdem in der
connect, dem Wirtschaftsmagazin
der IHK Pfalz Im April 2025. Ich werde das PDF im Blog hochladen-
melde dich bei meinem Newsletter an und halte dich auf dem
Laufenden.

Infos und Kontakt zu Patrick Klingberg

Hier findet ihr weitere Informationen, Einblicke und Wissen von
und zu Patrick Klingberg

Absolute Empfehlung: Jeden Freitag praktische Tipps für
Selbständige und alle, die mit Internet arbeiten:
https://www.twitch.tv/digitalerarchitekt

Patrick auf Linked in:
https://www.linkedin.com/in/patrickklingberg

Insta: https://www.instagram.com/pklingberg

Webseite: https://digitaler-architekt.de/

Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen
beachten müssen [12]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen
Wirtschaft [13]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

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Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter
eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen
Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und
unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um
Business Storytelling, PR und
Content-Erstellung

Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder
als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher
zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema
„Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird
demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen
und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter:
https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine
aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht –
und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem
Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

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Meine Erfahrung zeigt, dass erfolgreiche Pressearbeit mit
Business Storytelling und Mut zur Sichtbarkeit zusammenhängen.
Das ist Teil meines Mentoring-Programmes.

Ein effektives, nachhaltiges und gleichzeitig sanftes
Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten
deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social
Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne
Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden
über unsere Ergebnisse: Testimonials.

Kontakt zu mir: hallo@besser-als-marketing.de Mehr über mich,
meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der
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Lerne, wie du sichtbar wirst – ohne Social-M

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