Corporate Influencer & Employer Branding [11] ~ Besser als Marketing: Personal Branding for Busy People Podcast

Ramona Kaden (Geschäftsführerin bvik)

Bundesverbands Industrie Kommunikation (bvik)

Ramona Kaden Linked in

Mitarbeiter als Markenbotschafter: Corporate
Influencer im B2B

Was passiert, wenn Mitarbeitende freiwillig und mit Überzeugung
über ihren Job sprechen – und damit nicht nur das Unternehmen
sichtbarer machen, sondern auch Fachkräfte anziehen? Genau
darüber spreche ich in dieser Folge von Besser als Marketing mit
Ramona Kaden, Geschäftsführerin des Bundesverbandes Industrie
Kommunikation e.V. (bvik).

Ihre Einblicke stammen direkt aus der Praxis: vom täglichen
Austausch mit Unternehmen, Agenturen und Fachkräften. Im Fokus
stehen Employer Branding, LinkedIn und der strategische Aufbau
von Corporate Influencer Programmen.

Wir sprechen über:

Ergebnisse aus bvik-Studien: Warum Corporate Influencing
wirkt

Erfolgsfaktoren: Unternehmenskultur, Vertrauen und
Freiwilligkeit

Employer Branding, das wirklich Bewerber:innen
überzeugtLinkedIn: Herausforderungen und Chancen für Corporate
Influencer

Wie man echte Sichtbarkeit erreicht – auch jenseits von
Social Media

Was ist Corporate Influencing – und was bringt
es?

Corporate Influencing bedeutet, dass Mitarbeitende als
authentische Stimmen für ein Unternehmen sprechen – über
LinkedIn, in Podcasts, bei Events oder im Kundenkontakt. Laut
Ramona Kaden ist das kein kurzfristiger Hype, sondern eine
langfristige Strategie, die gerade im B2B-Marketing immer
wichtiger wird.

Employer Branding: Mitarbeiterkommunikation ist
entscheidend

Viele Unternehmen investieren in Recruiting-Anzeigen, aber
übersehen die Macht der eigenen Belegschaft. Dabei wirken
Aussagen von Mitarbeitenden oft viel glaubwürdiger als
Hochglanz-Kampagnen.

• Gute Programme entstehen nur mit echter Unterstützung der
Geschäftsleitung.

• Kommunikation auf Augenhöhe und mit klaren Werten ist
entscheidend.

• Mitarbeitende brauchen nicht nur Guidelines, sondern auch Raum
für Authentizität.

Blitz-Umfrage bestätigt:

Corporate Influencing wirkt – auch gegen den
Fachkräftemangel

Die Blitzumfrage des bvik zeigt klar: Immer mehr
Unternehmen setzen erfolgreich auf Corporate Influencer
Programme, insbesondere im B2B-Bereich.
Mehr als 60 % der befragten Unternehmen nutzen
bereits Mitarbeitende als sichtbare Gesichter ihres Unternehmens
oder planen entsprechende Maßnahmen.

Der Hauptnutzen? Employer Branding.

Gerade im Wettbewerb um Fachkräfte gewinnen Unternehmen mit
echten Gesichtern, authentischen Stimmen und persönlichem
Know-how an Glaubwürdigkeit. Wer zeigt, wie es hinter
den Kulissen aussieht, wie das Team denkt, arbeitet und
kommuniziert, schafft Nähe – und hebt sich von der Konkurrenz ab.

Corporate Influencing ist mehr als ein Trend. Es
ist eine langfristige Strategie, um Vertrauen aufzubauen,
Mitarbeitende zu binden und neue Talente anzusprechen.

Und: Es funktioniert auch ohne großes Budget – wenn man auf
Werte, Haltung und die richtigen Kanäle setzt.

Die Umfrageergebnisse und weitere Infos findest du beim bvik –
Bundesverband Industrie Kommunikation.

Mehr zum Thema im Wirtschaftsmagazin connect (April
2025)

Dieses Gespräch ist Teil meiner Titelstory in der connect, dem
Wirtschaftsmagazin der IHK Pfalz. Den Artikel findest du bald
auch hier im Blog – inklusive weiterer Stimmen und Perspektiven.
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die E-Paper-Version verfügbar ist.

Umfragen, Whitepaper und Umsetzungsbeispiel aus der Praxis des
bvik:

https://bvik.org/downloads/

Newsletter des bvik

https://bvik.org/newsletter/

bvik auf Linked in :

https://www.linkedin.com/company/bvik-bundesverband-industrie-kommunikation/

Ramona Kaden auf Linked in:

https://www.linkedin.com/in/ramona-kaden-14405019a/ Takeaways
dieser Folge

Corporate Influencer sind ein wachsender Trend im
B2B-Marketing.

Corporate Influencing ist eine Weiterentwicklung des
Influencer Marketings.

Authentizität ist entscheidend für den Erfolg von Corporate
Influencern.

Corporate Influencer Programme sollten auf die
Unternehmensziele abgestimmt sein.

Employer Branding profitiert stark von Corporate Influencern.

Trends im Corporate Influencing zeigen eine zunehmende
Akzeptanz.

Mitarbeiter können auch ohne formelles Programm
Markenbotschafter sein.

Zwang in der Kommunikation führt zu Unauthentizität.
Corporate Influencing bietet viele Vorteile für Unternehmen.

Der Marketing-Mix ist entscheidend für den Erfolg.

Authentische Kommunikation fördert die Mitarbeiterbindung.

Corporate Influencing kann in allen Branchen erfolgreich
sein.

Ziele setzen ist wichtig für die Strategie.

Freiheiten der Mitarbeiter sind entscheidend für die
Authentizität.

Vertrauen ist der Schlüssel zu erfolgreichem Corporate
Influencing.

Saubere Inhalte sind wichtig für das Unternehmensimage.

LinkedIn ist die wichtigste Plattform für berufliches
Networking.

Die Zukunft des Marketings liegt im Storytelling.

Alle Interview-Folgen zum Thema Corporate Influencing

Corporate Influencing mit Jürgen Schmitt, Deutsche Bank [10]

Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen
beachten müssen [12]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen
Wirtschaft [13]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Social Media: Typische Fehler [15]

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Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder
als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher
zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema
„Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird
demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen
und natürlich auch im Blog.

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und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem
Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

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Hier werden künftig noch mehr kurze Videos zu Business
Storytelling und Strategischer PR hochgeladen. Folge
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Corporate Influencer & Employer Branding [11]

Weitere Episoden

Social Media: Typische Fehler [15]

Corporate Influencer: Freiheit ist der Erfolgsschlüssel [14]

Corporate Influencer + Fachkräftemangel in der regionalen Wirtschaft [13]

Corporate Influencer + Social Media Recht: Was Unternehmen beachten müssen [12]

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