Pressearbeit für Anfängerinnen und Anfänger [9] ~ Besser als Marketing: Personal Branding for Busy People Podcast

PR für Einsteiger:innen & Selbstständige:
Wie du mit strategischer Pressearbeit sichtbar wirst – ohne
PR-Deutsch.

Gedruckt ist nicht automatisch besser – aber Pressearbeit wirkt,
weil sie Glaubwürdigkeit aufbaut. Wenn jemand
anderes über dich berichtet, hat das mehr
Wirkung als jede noch so gut gemachte Selbstbeschreibung. Ob in
der Fachzeitschrift, der Lokalzeitung oder im Branchennewsletter:

Presse bedeutet Sichtbarkeit – ohne
Social-Media-Stress.

Viele Selbstständige glauben, eine Pressemitteilung reiche aus,
um sichtbar zu werden. Doch Pressearbeit funktioniert
nicht nach dem Gießkannenprinzip. Sie braucht
ein Thema, Relevanz – und ein bisschen Beziehungsarbeit.

Zwei Wahrheiten über PR:

• Eine Pressemitteilung bringt nur etwas, wenn sie wirklich
relevant ist.

• Ohne Pressemitteilung, dafür mit direkter, persönlicher
Ansprache hast du oft mehr Erfolg.

Und das Beste: Auch größere Organisationen
machen das oft nicht besser. Wenn du dir die Grundlagen
aneignest, bist du vielen einen Schritt voraus.

Was Redaktionen wirklich wollen – und was
nicht

Redaktionen suchen keine Werbung. Sie suchen:

Themen mit Relevanz

Aktuelle Bezüge

Konkrete Probleme & persönliche
Geschichten

Aha-Momente, überraschende Blickwinkel

Frag dich:

Würdest du das selbst gerne lesen?

Leitfragen für deinen Themenpitch:

• Gibt es einen aktuellen Anlass (z. B. Gesetzesänderung,
Trend)?

• Was löst du besser oder anders als andere?

• Hast du ein Beispiel oder eine Geschichte?

• Gibt es Zahlen, Daten, Erfahrungen?

Du gibst Inspiration, die Redaktion macht die finale
Geschichte

Pressearbeit bedeutet, du bietest einen
Aufhänger – was Redaktionen daraus machen, entscheiden
sie selbst.

Meine Erfahrung mit der dpa – und warum Pressearbeit
kein Zufall ist

Ich habe früher selbst als Journalistin gearbeitet – unter
anderem für eine Nachrichtenagentur. Genauer gesagt: Ich war
mehrere Jahre bei der dpa – der Deutschen
Presse-Agentur. Zuerst als Assistentin der
Geschäftsführung, später auch als „Schreiberlig.“

Als ich dann später in der Unternehmenskommunikation eines
Mittelständlers gearbeitet habe, konnte ich dieses Wissen
einsetzen. Ich habe Pressemitteilungen so versendet, dass sie
über den dpa-Ticker liefen – mit einem kleinen
Trick, den ich in der Podcastfolge 9 verrate.

Aber auch ohne dpa-Ticker, sind meine „Unternehmensnews“ in
vielen Zeitschriften erschienen. Das Entscheidende war
nicht das Pressemailing – sondern:

• Relevante Themen mit Substanz

• Eine gute, klare Headline

• Schnelle Rückmeldung auf Rückfragen

• Vertrauen der Redaktionen, dass meine Inhalte (Zahlen &
Fakten) stimmen

• Business Storyteling.

Was am Anfang hilft: Geduld und Dranbleiben.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide
Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und
Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren
Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige,
durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu
werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und
Textzusammenfassung im Blog:
https://besser-als-marketing.de

Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal:
youtube.com/@besseralsmarketing

Fragen? Fragen. Schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

Du möchtest deine Marke, deine Personal Brand effektiv und
entspannt aufbauen?

Dann komm in mein Mentoring-Programm. Schreib mir oder ruf mich
an: +49 7272 7701910

Vernetze dich mit mir: LinkedIn: linkedin.com/in/heidegentner

Wann reagieren die endlich Journalistinnen und
Journalisten?

Eine Angst von vielen (auch meiner Kund:innen
und Seminarteilnehmenden ist): Was, wenn niemand
antwortet? Ja, das kann passieren – und es ist
normal.

Nicht jede E-Mail bekommt eine Rückmeldung. Manchmal liegt’s am
Timing. Manchmal daran, dass dein Thema (noch) nicht passt.
Daher rufe ich die Redaktionen erst an, schlage mein
Thema vor und schicke erst danach die E-Mails mit den
Informationen. Ausführlicher spreche ich darüber in der
aktuellen Podcastfolge 9.

Diese Haltung hilft bei erfolgreicher Pressarbeit:

PR ist kein Sprint, sondern Beziehungspflege

Höflich nachhaken ist erlaubt – aber nicht aufdringlich
sein

Kein Nachtelefonieren am nächsten Tag – lieber mit Abstand
nachlegen

Fang klein an, Pressearbeit ist ein Prozess

Du musst nicht sofort in die Süddeutsche oder ins
Frühstücksfernsehen.

Starte lokal oder branchennah:

• Lokale Wochenzeitung

• Verbandsmagazin

• Fachblog

• Branchenspezifischer Podcast

Das gibt dir Übung, Vertrauen – und Referenzen für deine Website.

In Podcastfolge 3 berichtet Holger Merkel,
Geschäftsfüher bionic3 GmbH, wie er als Presse-Anfänger gelernt
hat, selbstständig mit Medien umzugehen – und
wie sein Unternehmen dadurch gewachsen ist.

Podcastfolge 3: Die Macht der Presse – mit Holger Merkel

Lass dich von anderen loben – statt Eigenwerbung zu
machen. Social Media funktioniert oft mit
Selbstdarstellung – doch in der Presse wirkt das schnell
übertrieben.

Zitate von Kund:innen, Interviews in Fachartikeln oder Feedback
von Partnern sind wertvoller als zehn
Social-Posts. Podcastfolge 6: Strategische PR – Lass
dich von anderen loben

So denken Redakteur:innen – Einblick von
Verlagsleiterin

In meinem Video-Interview mit Elke Herbst (Verlagsleiterin u. a.
Bauen mit Holz, DDH, Der Zimmermann) teilt sie ihre besten
PR-Tipps:

Elke Herbst über erfolgreiche Pressearbeit ohne
Agentur:

1. Auch „normale“ Projekte sind spannend – wenn sie ein
individuelles Detail haben

2. Redaktionelle Erwähnung braucht keine
Anzeige

3. Leser-Feedback wirkt – Kommentare und Mails
werden gelesen

4. Auf Schulungen & Events: Redakteur:innen einfach
ansprechen

5. Auch Social Media wird beobachtet – besonders
LinkedIn & Insta

Video ansehen – Pressearbeit: So wirst du abgedruckt – mit Elke
Herbst (YouTube)

Du brauchst keinen Presse-Verteiler mit 500
Kontakten

Ein großer Presseverteiler bringt nichts, wenn die Empfänger dich
nicht kennen.

Gut ausgewählte Kontakte, die du persönlich
ansprichst, sind oft wirkungsvoller als jede Massenmail.

Individuelle Mails mit klarem Thema = mehr Wirkung als
Standard-Pressemitteilungen.

Du braucht Starthilfe oder möchtest dich verbessern? Dann
kontaktiere mich: hallo@besser-als-marketing.de

Meine Erfahrung zeigt, dass erfolgreiche Pressearbeit mit
Business Storytelling und Mut zur Sichtbarkeit zusammenhängen.
Das ist Teil meines Mentoring-Programmes.

Ein effektives, nachhaltiges und gleichzeitig sanftes
Mentoring-Programm, bei dem ich mit dir in 3-6 Monaten
deine Personal Brand auf- und ausbaue. Mit Blog, Social
Media und Publikationen in der Presse. Garantiert ohne
Social-Media-Stress. Das sagen meine Kundinnen und Kunden
über unsere Ergebnisse: Testimonials.

Kontakt zu mir: hallo@besser-als-marketing.de Mehr über mich,
meine Arbeit und meine Methoden erfährst du in der
Vorstellungs-Podcastfolge und auf der Über-mich-Seite.

Takeaways- Kernaussagen in dieser Podcastfolge

Gute Geschichten erfreuen Journalist:innen

Pressemitteilungen sind oft nicht effektiv, besonders nicht
für Anfänger.

Strategische PR erfordert ein tiefes Verständnis der eigenen
Positionierung.

Newsletter mit individueller Beratung

Wenn du mein Fachbuch gekauft hast oder dich in meinen Newsletter
eingetragen hast, kannst du mir deine individuellen
Fragen stellen. Ich beantworte sie persönlich – und
unterstütze dich gezielt bei deinen Herausforderungen rund um
Business Storytelling, PR und
Content-Erstellung

Wiederkehrende Fragen greife ich im Podcast, Blog oder
als Video auf.

Wenn sich ein Thema häuft, dann lohnt es sich, es ausführlicher
zu besprechen. Genau so entstand meine Idee, ein Video zum Thema
„Angst vor der Kamera“ zu produzieren. Das wird
demnächst auf meinem YouTube-Kanal erscheinen
und natürlich auch im Blog.

Also, abonniere meinen Newsletter:
https://besser-als-marketing.de/newsletter und schreib mir deine
aktuellen Herausforderungen. Ich antworte auf jede Nachricht –
und vielleicht diskutiere ich deine Frage ausführlicher in meinem
Podcast.

Ich freue mich auf deine Fragen.

Podcast auch als Video auf Youtube + Kurzvideos mit Tipps auf
meinem Kanal geplant

Pressearbeit für Anfängerinnen und Anfänger [9]

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