Pressearbeit: Warum du Interviews und Artikel für dein Business nutzen solltest [03] ~ Besser als Marketing: Personal Branding for Busy People Podcast

Die Macht der gedruckten Presse: Wie Strategische PR dein
Business sichtbarer macht.

Gedruckte Medien genießen nach wie vor großes Vertrauen – doch
viele Unternehmer:innen und Selbstständige unterschätzen die
Chancen, die klassische Pressearbeit für sie bietet. Ich
bin ausgebildete Journalistin und habe für verschiedene
Zeitungen, Radiosender und eine Nachrichtenagentur gearbeitet.
Als ich in die Unternehmenskommunikation wechselte, war ich
überrascht, wie sehr viele Firmen diesen Bereich unterschätzen
oder nicht strategisch nutzen.

Ich war überzeugt, dass jede Firma mit strategischer PR – also
gezielter Pressearbeit, einem Blog und einem Podcast – ihre Marke
langfristig aufbauen und Expertenstatus gewinnen kann. Diese
Strategie habe ich zunächst als Hauptjob bei einem Hersteller
umgesetzt. Doch um meine Ansätze weiter zu testen, habe ich
Holger Merkel von bionic3 überzeugt, ebenfalls mit der Presse zu
arbeiten und einen Blog zu starten.

Das Ergebnis: Mehr Sichtbarkeit, Wachstum und neue
Möglichkeiten

Das Ergebnis: Die Firma ist gewachsen, ich habe mich
selbstständig gemacht und bin schließlich auch bei bionic3
eingestiegen. Als Prokuristin genieße ich dort so viel Freiheit,
dass ich nebenbei gezielt Selbstständige und Unternehmen mit
Besser als Marketing berate. Zusätzlich halte ich ausgewählte
Vorträge und Seminare zu Personal Branding und Corporate
Influencing.

Ein großer Vorteil für meine Kund:innen: Ich kann reale Zahlen,
Erlebnisse und Einblicke aus meiner Arbeit offenlegen – etwas,
das ich selbstverständlich nicht für andere Auftraggeber oder
ehemalige Arbeitgeber tun würde.

Als ich diese Podcastfolge geplant habe, habe ich spontan Holger
gefragt, ob er mein Gast sein möchte. Er teilt als
Geschäftsführer und ehemaliger Presseanfänger seine Erfahrungen
über die Wirkung von gezielter Medienarbeit.

Warum Unternehmer:innen und Selbstständige in die
Presse wollen

Pressearbeit bringt eine Reihe von Vorteilen:

Erhöhte Glaubwürdigkeit: Gedruckte Medien
genießen einen hohen Vertrauensvorschuss gegenüber
Online-Plattformen oder Social Media.

Bessere Sichtbarkeit: Wer in Zeitungen oder
Fachzeitschriften erwähnt wird, erreicht eine kaufkräftige und
interessierte Zielgruppe.

Expertenstatus aufbauen: Regelmäßige
Presseveröffentlichungen positionieren dich als
Expert:in in deinem Fachgebiet.

Mehr Umsatz: Sichtbarkeit in Fachmedien führt
zu mehr Anfragen und besseren Aufträgen.

Printmedien vs. Online-Medien

Trotz der Digitalisierung haben gedruckte Zeitungen
und Fachzeitschriften nach wie vor einen hohen
Stellenwert:

Printmedien bieten weniger
Ablenkung als Online-Artikel mit Werbung und
Pop-ups.

Abonnent:innen von Fachzeitschriften sind
häufig entscheidungsbefugt und kaufkräftig.

Ein guter Artikel in einer
Fachzeitschrift bleibt lange im Umlauf und wird oft
archiviert oder weitergegeben.

Während Social-Media-Posts oft nur einen kurzen Moment
sichtbar sind, hat Print eine dauerhafte
Wirkung.

Du bist neu bei Besser als Marketing? Willkommen. Ich bin Heide
Haruyo Merkel – ausgebildete Journalistin, Referentin und
Prokuristin bei der bionic3 GmbH. Mit mehr als 15 Jahren
Erfahrung unterstütze ich Unternehmer:innen und Selbstständige,
durch Strategische PR und Business Storytelling sichtbar zu
werden – ganz ohne Social-Media-Stress.

Diesen Podcast findest du als Audio, Video und
Textzusammenfassung im Blog:
https://besser-als-marketing.de

Hier geht’s zu meinem YouTube-Kanal:
youtube.com/@besseralsmarketing

Fragen? Fragen. Schreib mir: hallo@besser-als-marketing.de

Du möchtest deine Marke, deine Personal Brand effektiv und
entspannt aufbauen?

Dann komm in mein Mentoring-Programm. Schreib mir oder ruf mich
an: +49 7272 7701910

Vernetze dich mit mir: LinkedIn: linkedin.com/in/heidegentner

Herausforderungen und Fehler in der
Pressearbeit

Damit Pressearbeit erfolgreich ist, sollten einige Fehler
vermieden werden:

Zu späte Reaktion auf Presseanfragen:
Journalist:innen arbeiten oft unter großem Zeitdruck – wer
schnell antwortet, wird häufiger zitiert.

Fehlendes Bildmaterial: Hochwertige
Pressefotos sind ein Muss für jede Veröffentlichung.

Angst vor negativer Berichterstattung: Die
meisten Medien suchen nach sachlichen, informativen Beiträgen,
nicht nach Skandalen.

Finanzielle Aspekte der Pressearbeit

Viele Unternehmen fragen sich, ob Pressearbeit auch finanziell
messbar ist.

Fachartikel bringen direkt kein Geld, steigern aber
massiv die Reputation.

Langfristige Effekte: Pressepräsenz führt zu
mehr Buchungen, höheren Honoraren und langfristig besseren
Aufträgen.

Pressearbeit hilft, sich von der Konkurrenz
abzuheben und im Gedächtnis potenzieller Kunden
zu bleiben.

Darum lohnt sich Pressearbeit langfristig

Pressearbeit ist ein langfristiges Investment in die
eigene Marke. Erfolgreiche Unternehmer:innen nutzen
sie strategisch, um sich von der Konkurrenz
abzuheben. Wer regelmäßig in Fachmedien präsent ist,
wird
als vertrauenswürdige:r Expert:in wahrgenommen und
gewinnt leichter neue Kund:innen.

Video-Podcast auf Youtube: Besser als Marketing

Wie hilft Pressearbeit dabei, eine Marke sichtbar zu machen und den
Expertenstatus zu stärken? In diesem Gespräch teilen Holger Merkel
(bionic3) und Heide Haruyo Merkel ihre Erfahrungen mit gezielter
PR, Fachartikeln und Medienarbeit. Jetzt das vollständige
Video auf YouTube ansehen: YouTube-Video

Take-Aways der Folge: Macht der Presse

Ein japanischer Stempel kann genauso glaubwürdig sein wie
eine Unterschrift.

Gedruckte Medien haben nach wie vor viel Macht und
Glaubwürdigkeit.

Pressearbeit ist entscheidend für die Sichtbarkeit von
Unternehmen.

Die Leser unterscheiden oft nicht zwischen redaktionellen
Inhalten und Werbung.

Gute Geschichten sind der Schlüssel zur Pressearbeit.

Reputation ist entscheidend für den wirtschaftlichen Erfolg.

Unternehmer sollten aktiv auf Journalisten zugehen.

Die Qualität der Inhalte beeinflusst die Presseanfragen.

Pressearbeit kann den Umsatz steigern.

Die Sichtbarkeit in den Medien erhöht die Glaubwürdigkeit.

Fach- und Arbeitsbuch zu Business Storytelling und Personal
Branding

Ich habe ein Fach- und
Arbeitsbuch geschrieben,
das praktische Tipps &
Checklisten für Content
Creation enthält – egal ob für:
Video Audio &
Podcasting Social Media
Presse & PR

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Möchtest du mir mir arbeiten? Dann schreib mir:
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