Podcaster
Episoden
29.03.2026
13 Minuten
Link zu advox: https://www.advox.io
Alex Kucera auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kucera-alex/
Nach einer kurzen Pause — bedingt durch den kompletten UX-Relaunch von advox und vielen Gesprächen mit Agenturen und Brands — ist Beyond the Banner zurück.
Und mit dabei: die ehrlichste Episode bisher.
Wir gehen den gesamten Prozess einer Display-Kampagne durch — Station für Station. Nicht wie er sein sollte, sondern wie er in vielen Teams tatsächlich ist. Wo Zeit verloren geht. Wo Geld verschwindet. Und was man konkret dagegen tun kann.
Das erwartet dich:
Die 5+ Stationen der Kampagne Briefing: Was wenn Brief, Materialien und Abstimmung auf drei verschiedenen Plattformen leben Produktion: Das Versionen-Chaos und was es wirklich kostet Approval: Warum "ja passt" per WhatsApp kein Approval-Prozess ist Delivery: Was bei einer Änderung nach Go-Live klassisch passiert — und wie Ad Streaming das löst Analyse: Warum Daten, die erst nach der Kampagne kommen, kein Reporting sind Optimierung: Die Station, die am häufigsten gar nicht stattfindet
Key Takeaway: Es scheitert am Prozess — an allem, was zwischen Briefing und Ausspielung passiert.
Alex Kucera auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kucera-alex/
Nach einer kurzen Pause — bedingt durch den kompletten UX-Relaunch von advox und vielen Gesprächen mit Agenturen und Brands — ist Beyond the Banner zurück.
Und mit dabei: die ehrlichste Episode bisher.
Wir gehen den gesamten Prozess einer Display-Kampagne durch — Station für Station. Nicht wie er sein sollte, sondern wie er in vielen Teams tatsächlich ist. Wo Zeit verloren geht. Wo Geld verschwindet. Und was man konkret dagegen tun kann.
Das erwartet dich:
Die 5+ Stationen der Kampagne Briefing: Was wenn Brief, Materialien und Abstimmung auf drei verschiedenen Plattformen leben Produktion: Das Versionen-Chaos und was es wirklich kostet Approval: Warum "ja passt" per WhatsApp kein Approval-Prozess ist Delivery: Was bei einer Änderung nach Go-Live klassisch passiert — und wie Ad Streaming das löst Analyse: Warum Daten, die erst nach der Kampagne kommen, kein Reporting sind Optimierung: Die Station, die am häufigsten gar nicht stattfindet
Key Takeaway: Es scheitert am Prozess — an allem, was zwischen Briefing und Ausspielung passiert.
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20.02.2026
48 Minuten
In dieser Premierenfolge von Beyond the Banner ist Hannes Wurzwallner zu Gast – Präsident des IAB Austria.
Hannes ist seit 11 Jahren im digitalen Marketing unterwegs. Stationen waren unter anderem Httpool und adverserve. Seit 2022 ist er Managing Director bei cptr Austria – und seit Ende 2025 neuer Präsident des IAB Austria.
Wir sprechen über die Aufgaben des Interactive Advertising Bureau, die Ziele für die kommenden drei Jahre, AI-Slop, Green Media – und natürlich über die Relevanz der CTR (und welche Metriken heute wirklich zählen).
Hör jetzt rein.
IAB Austria: https://www.iab-austria.at/iab-austria/mitglied-werden/
Hannes Wurzwallner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/hannes-wurzwallner-965b3412a/
Hannes ist seit 11 Jahren im digitalen Marketing unterwegs. Stationen waren unter anderem Httpool und adverserve. Seit 2022 ist er Managing Director bei cptr Austria – und seit Ende 2025 neuer Präsident des IAB Austria.
Wir sprechen über die Aufgaben des Interactive Advertising Bureau, die Ziele für die kommenden drei Jahre, AI-Slop, Green Media – und natürlich über die Relevanz der CTR (und welche Metriken heute wirklich zählen).
Hör jetzt rein.
IAB Austria: https://www.iab-austria.at/iab-austria/mitglied-werden/
Hannes Wurzwallner auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/hannes-wurzwallner-965b3412a/
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28.01.2026
11 Minuten
„Banner Blindness“ ist der bequemste Grund, warum Display angeblich nicht funktioniert. In Wahrheit ist es oft etwas anderes: Learned Irrelevance – das Gehirn hat gelernt, dass viele Ads austauschbares Rauschen sind, und filtert sie automatisch weg.
In dieser Folge zerlegen wir, warum Creatives untergehen, wie du den „Ad-Pattern“-Filter durchbrichst – und welche simple Formel du ab sofort als Creative-Check nutzen kannst.
Die wichtigsten Learnings aus der Episode
Banner Blindness ist selten „Blindheit“ – oft ist es Austauschbarkeit. Wenn ein Banner nach Standard-Werbung aussieht und nichts Konkretes liefert, wird es kognitiv aussortiert. Der Endgegner ist Content. Online konkurriert deine Ad nicht primär gegen andere Ads, sondern gegen den Artikel, den Feed oder das Video daneben. „Ugly Ads“ funktionieren oft – weil sie Muster brechen. Nicht weil hässlich besser ist, sondern weil es den Standard-Werbe-Look durchbricht. SaaS scheitert häufig an Abstraktion. Im Display brauchst du Symptom oder Ergebnis – und das Creative muss auch danach aussehen (UI-Snippet statt Stockfoto-Laptop-Lächeln).
Die 3-2-1 Regel:
3 Sekunden: Was ist es – und warum ist es relevant? 2 Ebenen: Headline + Subline. Nicht mehr. 1 CTA: eine Aktion. Eine Richtung.
Beispiele, die wir durchspielen
Vorher/Nachher im Kopfkino: „Cloud Solutions“-Banner vs. knalliges, konkretes Problem-/Outcome-Creative. Retail / Supermarkt-Regal: Auffälligkeit + Einordnung + Begründung – nur online gegen den Content-Endgegner. SaaS: Outcome-first + Proof + UI-Snippet + CTA als logischer Mini-Schritt („Preview ansehen“ statt „Book a Demo“).
Quick-Checklist: Creative QA in 60 Sekunden Eine Botschaft – oder fünf?In 2 Sekunden nachsprechbar?Visueller Anker vorhanden?Nutzen konkret oder nur Marketing-Sprache?Proof/Signal vorhanden?3-2-1 erfüllt?CTA logisch als nächster Mini-Schritt?Bricht’s das Muster – oder sieht’s nach Standard-Ad aus?
Challenge der Woche
Nimm dein letztes Banner und mach den Test:
30% Text streichen eine klare Headline Proof dazu ein CTA, der logisch ist Dann vergleiche. Du wirst sehen, wie schnell aus „Blindness“ wieder Aufmerksamkeit wird.
Wenn dir die Folge was bringt…
Schick sie einer Person weiter, die gerade „Display bringt nix“ sagt.
Und schreib mir: Was ist das schlimmste Banner, das du 2026 gesehen hast – und warum?
In dieser Folge zerlegen wir, warum Creatives untergehen, wie du den „Ad-Pattern“-Filter durchbrichst – und welche simple Formel du ab sofort als Creative-Check nutzen kannst.
Die wichtigsten Learnings aus der Episode
Banner Blindness ist selten „Blindheit“ – oft ist es Austauschbarkeit. Wenn ein Banner nach Standard-Werbung aussieht und nichts Konkretes liefert, wird es kognitiv aussortiert. Der Endgegner ist Content. Online konkurriert deine Ad nicht primär gegen andere Ads, sondern gegen den Artikel, den Feed oder das Video daneben. „Ugly Ads“ funktionieren oft – weil sie Muster brechen. Nicht weil hässlich besser ist, sondern weil es den Standard-Werbe-Look durchbricht. SaaS scheitert häufig an Abstraktion. Im Display brauchst du Symptom oder Ergebnis – und das Creative muss auch danach aussehen (UI-Snippet statt Stockfoto-Laptop-Lächeln).
Die 3-2-1 Regel:
3 Sekunden: Was ist es – und warum ist es relevant? 2 Ebenen: Headline + Subline. Nicht mehr. 1 CTA: eine Aktion. Eine Richtung.
Beispiele, die wir durchspielen
Vorher/Nachher im Kopfkino: „Cloud Solutions“-Banner vs. knalliges, konkretes Problem-/Outcome-Creative. Retail / Supermarkt-Regal: Auffälligkeit + Einordnung + Begründung – nur online gegen den Content-Endgegner. SaaS: Outcome-first + Proof + UI-Snippet + CTA als logischer Mini-Schritt („Preview ansehen“ statt „Book a Demo“).
Quick-Checklist: Creative QA in 60 Sekunden Eine Botschaft – oder fünf?In 2 Sekunden nachsprechbar?Visueller Anker vorhanden?Nutzen konkret oder nur Marketing-Sprache?Proof/Signal vorhanden?3-2-1 erfüllt?CTA logisch als nächster Mini-Schritt?Bricht’s das Muster – oder sieht’s nach Standard-Ad aus?
Challenge der Woche
Nimm dein letztes Banner und mach den Test:
30% Text streichen eine klare Headline Proof dazu ein CTA, der logisch ist Dann vergleiche. Du wirst sehen, wie schnell aus „Blindness“ wieder Aufmerksamkeit wird.
Wenn dir die Folge was bringt…
Schick sie einer Person weiter, die gerade „Display bringt nix“ sagt.
Und schreib mir: Was ist das schlimmste Banner, das du 2026 gesehen hast – und warum?
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23.01.2026
10 Minuten
Warum die Klickrate die denkbar schlechteste Metrik für Display ist
In dieser Folge räumen wir mit einer der beliebtesten — und gleichzeitig gefährlichsten — Kennzahlen im Display Advertising auf: CTR.
Wenn du Display nach Klickrate steuerst, triffst du sehr wahrscheinlich falsche Entscheidungen. Im schlimmsten Fall killst du genau die Kampagnen, die gerade anfangen zu wirken.
Das erwartet dich:
•Warum CTR im Open Web fast immer „unfair“ ist (Ablenkungskontext statt Kaufabsicht)
•Was bei Klick-Optimierung wirklich passiert: mehr Klicks, weniger Wirkung
•Der saubere Split: Wann Engagement Sinn macht — und wann nicht
•Warum wir Interaktion messen, um Nutzer im Banner zu halten (nicht „klick und weg“)
•Frequency & Frequency Capping verständlich erklärt: die richtige Dosis vs. Budgetverbrennung
•Der Beweis für Wirkung ohne Klick: Search-Lift und warum Brand Searches später steigen
Key Takeaway:
Optimier nicht auf Klicks, wenn du eigentlich Erinnerung kaufen willst.
In dieser Folge räumen wir mit einer der beliebtesten — und gleichzeitig gefährlichsten — Kennzahlen im Display Advertising auf: CTR.
Wenn du Display nach Klickrate steuerst, triffst du sehr wahrscheinlich falsche Entscheidungen. Im schlimmsten Fall killst du genau die Kampagnen, die gerade anfangen zu wirken.
Das erwartet dich:
•Warum CTR im Open Web fast immer „unfair“ ist (Ablenkungskontext statt Kaufabsicht)
•Was bei Klick-Optimierung wirklich passiert: mehr Klicks, weniger Wirkung
•Der saubere Split: Wann Engagement Sinn macht — und wann nicht
•Warum wir Interaktion messen, um Nutzer im Banner zu halten (nicht „klick und weg“)
•Frequency & Frequency Capping verständlich erklärt: die richtige Dosis vs. Budgetverbrennung
•Der Beweis für Wirkung ohne Klick: Search-Lift und warum Brand Searches später steigen
Key Takeaway:
Optimier nicht auf Klicks, wenn du eigentlich Erinnerung kaufen willst.
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15.01.2026
7 Minuten
Wer bekommt in deinem Marketing die Anerkennung: Der Fachberater, der den Kunden 30 Minuten lang überzeugt hat, oder die Kassiererin, die am Ende nur den Barcode scannt?
In der heutigen Folge nehmen wir das Last-Click-Attributionsmodell unter die Lupe. Es ist das meistgenutzte Reporting-Tool im digitalen Marketing – und gleichzeitig eines der gefährlichsten. Wir besprechen, warum dieses Modell deine Customer Journey verzerrt, warum moderne Ansätze wie DDA und VTC oft an ihre Grenzen stoßen und warum Engagement das fehlende Bindeglied für deine Erfolgsmessung ist.
Was du in dieser Folge lernst:
Die Analogie von Fachberater und Kassiererin: Warum wir oft den Kanal belohnen, der lediglich den Abschluss verwaltet, statt den, der die Nachfrage erzeugt. Das Problem der radikalen Vereinfachung: Warum Last-Click die Realität komplexer Kundenreisen ignoriert. DDA & VTC im Check: Wo statistische Modelle (Data-Driven Attribution) und Sichtkontakte (View-Through Conversions) heute technisch und methodisch an ihre Grenzen stoßen (Cookie-Verlust & Inkrementalität). Engagement als neuer Goldstandard: Wie du mit interaktiven Formaten (z. B. Swipe Ads via advox.io) belegbare Aufmerksamkeit misst, statt nur auf Klicks zu hoffen. Vom Klick-Optimierer zum Strategen: Wie du dein Budget auf Basis echter Wirkungsdaten statt auf Basis von Abschluss-Statistiken verteilst.
Links & Ressourcen aus der Episode:
Tool-Tipp: advox.io – Plattform für interaktive Display-Ads und Engagement-Tracking. Alex auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kucera-alex/
In der heutigen Folge nehmen wir das Last-Click-Attributionsmodell unter die Lupe. Es ist das meistgenutzte Reporting-Tool im digitalen Marketing – und gleichzeitig eines der gefährlichsten. Wir besprechen, warum dieses Modell deine Customer Journey verzerrt, warum moderne Ansätze wie DDA und VTC oft an ihre Grenzen stoßen und warum Engagement das fehlende Bindeglied für deine Erfolgsmessung ist.
Was du in dieser Folge lernst:
Die Analogie von Fachberater und Kassiererin: Warum wir oft den Kanal belohnen, der lediglich den Abschluss verwaltet, statt den, der die Nachfrage erzeugt. Das Problem der radikalen Vereinfachung: Warum Last-Click die Realität komplexer Kundenreisen ignoriert. DDA & VTC im Check: Wo statistische Modelle (Data-Driven Attribution) und Sichtkontakte (View-Through Conversions) heute technisch und methodisch an ihre Grenzen stoßen (Cookie-Verlust & Inkrementalität). Engagement als neuer Goldstandard: Wie du mit interaktiven Formaten (z. B. Swipe Ads via advox.io) belegbare Aufmerksamkeit misst, statt nur auf Klicks zu hoffen. Vom Klick-Optimierer zum Strategen: Wie du dein Budget auf Basis echter Wirkungsdaten statt auf Basis von Abschluss-Statistiken verteilst.
Links & Ressourcen aus der Episode:
Tool-Tipp: advox.io – Plattform für interaktive Display-Ads und Engagement-Tracking. Alex auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kucera-alex/
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Über diesen Podcast
Beyond the Banner geht dort weiter, wo klassische
Performance-Mythen aufhören. Alex Kucera nimmt dich mit hinter
die Kulissen von Display Advertising, Creative Performance, DCO,
Attention Metrics und all den Mechaniken, die moderne Kampagnen
wirklich erfolgreich machen.
Hier geht es nicht um generisches Marketing-Blabla oder
oberflächliche Trends – sondern um echte Praxis: klare Insights,
harte Learnings, Cases aus zwei Jahrzehnten Digitalwerbung und
Gespräche mit Expert:innen aus Kreation, Media und AdTech.
Wenn du verstehen willst, warum Kampagnen scheitern oder
skalieren, wie man Creatives messbar besser macht, und warum der
Klick längst nicht mehr alles ist – dann bist du hier genau
richtig.
Beyond the Banner.
Für alle, die Display Advertising nicht nur schalten, sondern
beherrschen wollen.
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