Beyond the Banner

Designer haben oft keinen Bock auf technische Fleißarbeit. Keine Lust auf Banner-Adaptionen, keine Lust auf Clicktags, keine Lust auf IAB-Richtlinien. Doch was als menschliche „Unlust“ begann, hat sich durch Technologie zu einer gefährlichen Abkürzung entwickelt. In dieser Episode spreche ich darüber, warum „Schnell und Billig“ zur neuen KPI in der Kreation geworden ist und warum das ein wirtschaftliches Desaster für Brands ist. Wir sehen Marken, die auf Social Media mit „MS Paint“-Grafiken um Mitleid (und Klicks) betteln. Wir sehen Weltkonzerne wie Coca-Cola oder lokale Player, die KI-Spots veröffentlichen, in denen die Physik nicht stimmt und die Emotionen aus Plastik sind. Das Paradoxon: Brands geben 5- bis 6-stellige Summen für Media-Spend aus – Display und Video gehören zu den teuersten Kanälen überhaupt. Aber wenn es um die Assets geht, darf es plötzlich nichts mehr kosten? Das ist, als würde man einen Ferrari kaufen und Salatöl tanken. In dieser Folge lernst du: Die Evolution der Faulheit: Wie aus „Mein Designer hat keinen Bock“ das Problem „Lass es die KI machen“ wurde. Das MS Paint Phänomen: Warum absichtlich schlechte Creatives („Mein Grafiker ist im Urlaub“) respektlos gegenüber der eigenen Marke sind. KI Hall of Shame: Von morphenden Hintergründen im „400€ KI-Spot“ bis zum seelenlosen Coca-Cola Weihnachtsfilm. Das Media-Paradoxon: Warum Qualität einen Wert haben muss, wenn man im Premium-Umfeld werben will. Fazit: KI ist ein Werkzeug, kein Ersatz für Expertise. Wer am Asset spart, verbrennt sein Media-Budget.

Willkommen im Jahr 2026! In dieser Folge wagen wir ein Gedankenexperiment und reisen in die nahe Zukunft des Display Marketings. Nach Jahren der Datenflut und des Cookie-Trackings hat sich der Wind gedreht. Die Technik ist nicht mehr der kalte Verfolger, sondern der empathische Begleiter. Wir verabschieden uns endgültig von der nervigen Jagd nach dem schnellen Klick und besprechen die drei großen Wandel, die Display-Werbung revolutionieren: Vom Verfolgen zum Vertrauen: Warum First-Party-Data wie ein guter Kellner des Stammlokals funktioniert.Von Masse zu Magie: Wie KI für jeden Nutzer das perfekte Bild malt.Von Eitelkeit zur Wahrheit: Warum wir aufhören, Klicks zu zählen, und anfangen, echten Einfluss zu messen. Egal ob Retail Media, Green Media oder die Privacy Sandbox – wir ordnen die Trends ein, die 2026 zur "Pflicht" gehören. Hör rein, um zu erfahren, warum Empathie der wichtigste Tech-Skill der Zukunft ist.

In dieser ersten inhaltlichen Episode von Beyond the Banner räumen wir mit einem der hartnäckigsten Mythen im digitalen Marketing auf: „Display konvertiert nicht.“ Wir beleuchten, warum dieser Eindruck entsteht, warum er in den meisten Fällen ein Messfehler ist – und welche entscheidende Rolle Display im Funnel wirklich spielt. Du erfährst: warum Display als Opener den entscheidenden ersten Impuls setzt wie SEA und Social als Closer die Nachfrage ernten, die Display zuvor erzeugt den Unterschied zwischen High Intent und Low Intent – und warum das die KPI-Logik komplett verändert wie stark Conversion Windows variieren und warum Display im 30–90-Tage-Fenster wirkt was Inkrementalität wirklich bedeutet und warum Last-Click sie unsichtbar macht wie View-Through-Conversions helfen, Display als „ersten Gedanken“ messbar zu machen Diese Episode liefert die Grundlage für alles, was danach kommt: ein klares Verständnis der Aufgabenverteilung im Funnel – und warum du Display nie wieder mit den KPI von Search oder Social messen solltest.