Die Last-Click-Falle – Warum dein Reporting Display-Erfolge unsichtbar macht

Wer bekommt in deinem Marketing die Anerkennung: Der Fachberater,
der den Kunden 30 Minuten lang überzeugt hat, oder die
Kassiererin, die am Ende nur den Barcode scannt?


In der heutigen Folge nehmen wir das
Last-Click-Attributionsmodell unter die Lupe. Es ist das
meistgenutzte Reporting-Tool im digitalen Marketing – und
gleichzeitig eines der gefährlichsten. Wir besprechen, warum
dieses Modell deine Customer Journey verzerrt, warum moderne
Ansätze wie DDA und VTC oft an ihre Grenzen stoßen
und warum Engagement das fehlende Bindeglied für deine
Erfolgsmessung ist.


Was du in dieser Folge lernst:



Die Analogie von Fachberater und Kassiererin: Warum wir
oft den Kanal belohnen, der lediglich den Abschluss verwaltet,
statt den, der die Nachfrage erzeugt.


Das Problem der radikalen Vereinfachung: Warum
Last-Click die Realität komplexer Kundenreisen ignoriert.


DDA & VTC im Check: Wo statistische Modelle
(Data-Driven Attribution) und Sichtkontakte (View-Through
Conversions) heute technisch und methodisch an ihre Grenzen
stoßen (Cookie-Verlust & Inkrementalität).


Engagement als neuer Goldstandard: Wie du mit
interaktiven Formaten (z. B. Swipe Ads via advox.io) belegbare
Aufmerksamkeit misst, statt nur auf Klicks zu hoffen.


Vom Klick-Optimierer zum Strategen: Wie du dein Budget
auf Basis echter Wirkungsdaten statt auf Basis von
Abschluss-Statistiken verteilst.



Links & Ressourcen aus der Episode:



Tool-Tipp: advox.io – Plattform für interaktive
Display-Ads und Engagement-Tracking.


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