Der CTR-Irrtum

Beyond the Banner vor 7 Monaten

0:00

9:55

Warum die Klickrate die denkbar schlechteste Metrik für Display
ist

In dieser Folge räumen wir mit einer der beliebtesten — und
gleichzeitig gefährlichsten — Kennzahlen im Display Advertising
auf: CTR.

Wenn du Display nach Klickrate steuerst, triffst du sehr
wahrscheinlich falsche Entscheidungen. Im schlimmsten Fall killst
du genau die Kampagnen, die gerade anfangen zu wirken.

Das erwartet dich:

•Warum CTR im Open Web fast immer „unfair“ ist (Ablenkungskontext
statt Kaufabsicht)

•Was bei Klick-Optimierung wirklich passiert: mehr Klicks,
weniger Wirkung

•Der saubere Split: Wann Engagement Sinn macht — und wann nicht

•Warum wir Interaktion messen, um Nutzer im Banner zu halten
(nicht „klick und weg“)

•Frequency & Frequency Capping verständlich erklärt: die
richtige Dosis vs. Budgetverbrennung

•Der Beweis für Wirkung ohne Klick: Search-Lift und warum Brand
Searches später steigen

Key Takeaway:

Optimier nicht auf Klicks, wenn du eigentlich Erinnerung
kaufen willst.