Der CTR-Irrtum

Warum die Klickrate die denkbar schlechteste Metrik für Display
ist


In dieser Folge räumen wir mit einer der beliebtesten — und
gleichzeitig gefährlichsten — Kennzahlen im Display Advertising
auf: CTR.


Wenn du Display nach Klickrate steuerst, triffst du sehr
wahrscheinlich falsche Entscheidungen. Im schlimmsten Fall killst
du genau die Kampagnen, die gerade anfangen zu wirken.


Das erwartet dich:


•Warum CTR im Open Web fast immer „unfair“ ist (Ablenkungskontext
statt Kaufabsicht)


•Was bei Klick-Optimierung wirklich passiert: mehr Klicks,
weniger Wirkung


•Der saubere Split: Wann Engagement Sinn macht — und wann nicht


•Warum wir Interaktion messen, um Nutzer im Banner zu halten
(nicht „klick und weg“)


•Frequency & Frequency Capping verständlich erklärt: die
richtige Dosis vs. Budgetverbrennung


•Der Beweis für Wirkung ohne Klick: Search-Lift und warum Brand
Searches später steigen





Key Takeaway:


Optimier nicht auf Klicks, wenn du eigentlich Erinnerung
kaufen willst.