This is Media NOW – das Update für alle, die Medien machen

Robert Förster hat Riga mit einem guten Gefühl verlassen. Für den COO von Radiozeit haben die Radiodays Europe dort gezeigt, dass Audio ein Medium der Zukunft ist. Menschen haben großes Vertrauen in Audioangebote. Radio und Podcasts können lokale Identität stiften und über alle Plattformen hinweg Menschen an Marken binden. Doch von allein passiert das nicht. Robert Förster sagt: Die Zeit des reinen Bauchgefühls muss enden. Er ist überzeugt, dass Radio nur dann eine Zukunft hat, wenn es sich technologisch und inhaltlich neu aufstellt. Dazu gehört für ihn die datenbasierte Programmanalyse. Sein Tool ermöglicht es, Moderationen, Themenschwerpunkte und Sendeabläufe rund um die Uhr objektiv zu prüfen und messbar zu machen. KI soll bessere Strategieentscheidungen ermöglichen. Robert ist überzeugt: Technologie hilft dabei, journalistische Qualität zu sichern und Markenwelten über alle Kanäle hinweg auszubauen. Doch Robert Förster blickt auch über den Tellerrand des Radios hinaus und berichtet von einem innovativen Projekt mit der UFA, über das er auch beim MTM Special „AI & MEDIA“ am 21. und 22. April in der HFF München sprechen wird. Dabei hilft eine spezialisierte KI dabei, Hintergrundmusik aus alten Serien-Episoden wie GZSZ zu extrahieren und Lizenzen zu prüfen, um das Material u.a. für YouTube nutzbar zu machen.

16,1 Prozent der Bevölkerung gelten in Deutschland als armutsgefährdet. Diese Menschen leben in einer Realität, die sich in vielen Medien wenig oder nur verzerrt wiederfindet. Während Boulevardmedien teilweise Kampagnen gegen Erwerbslose betreiben und Stereotype vom „faulen Arbeitslosen“ bedienen, kommt in Qualitätsmedien die strukturelle Einordnung zuweilen zu kurz. Brigitte Theißl, freie Journalistin und Expertin für Klassismus, erklärt im Gespräch mit Lukas Schöne, warum das auch ein Problem der Redaktionsstrukturen ist. Sie sagt: Da Journalismus ein zunehmend akademisch geprägter Beruf ist, fehlen oft die Lebensrealitäten derer, die nicht aus Akademikerhaushalten kommen. Das Ergebnis: Armutsbetroffene werden eher als „Kostenfaktoren“ denn als Expert:innen für ihre eigene Lage wahrgenommen. Wie gelingt eine Berichterstattung, die nicht mitleidig oder sensationsheischend ist? Warum ist Scham eine so große Barriere für die Recherche? Und was können etablierte Medien von Straßenzeitungen wie dem Augustin, BISS oder Hintz und Kuntz lernen? Diese Folge ist Teil des „Podcasthon“, bei dem Podcaster weltweit Aufmerksamkeit für gemeinnützige Organisationen schaffen. Lukas Schöne stellt in diesem Rahmen die Münchner Initiative Möwe Jonathan vor, die sich für Menschen in Armut und Obdachlosigkeit einsetzt.

Vor dir liegt ein Vertrag, dessen Unterzeichnung deinen eigenen Job potenziell überflüssig machen könnte. Was wie ein dystopisches Szenario klingt, ist für deutsche Synchronsprecher:innen aktuell Realität. Netflix hat ihnen eine neue Standardvereinbarung vorgelegt, die die Nutzung von Stimmaufnahmen für KI-Training und die Erzeugung synthetischer Stimmen vorsieht. Doch der Widerstand in der Branche ist groß. Viele bekannte Stimmen weigern sich, die Klauseln zu unterschreiben, da sie ihr Persönlichkeitsrecht bedroht sehen. In dieser Folge spricht Lukas Schöne mit Anna-Sophia Lumpe, Sprecherin und Vorsitzende des Verbands Deutscher Sprecher:innen (VDS). Sie erklärt, warum die Stimme wie ein Fingerabdruck ist, wieso die aktuelle Auseinandersetzung mit Netflix die ganze Gesellschaft betrifft und warum echtes menschliches Gefühl nicht einfach durch Einsen und Nullen ersetzt werden kann. Anna-Sophia Lumpe ist Speakerin beim MTM Special AI & Media (21. + 22. April) in der HFF München und diskutiert mit weiteren spannenden Gästen beim Panel “The New Cast. Künstliche Stimmen, digitale Zwillinge und die Folgen der KI-Transformation für Talente und Kreativität”.

„Ein neues Zeitalter hat begonnen.“ Mit dieser Ankündigung kommentierte Benjamin Hartwich, Head of Digital & Data bei Life Radio in Österreich, ein KI-Experiment, das im vergangenen Sommer den „Heiligen Gral“ des Radios berührte. Er ließ er die Stimme der Morning-Show-Moderatorin Steffi klonen und on air schicken. Nicht als dauerhaften Ersatz, sondern als Test. Denn er ist überzeugt: Im Radio sollte menschliches Handeln neu definiert werden. Ihm geht es um den Einsatz von KI als „Coworker“: Von automatisierten Redaktions-Newslettern bis hin zu KI-gestützten Service-Hotlines. Das Ziel ist es, repetitive Aufgaben zu verschlanken, um wieder mehr Zeit für das eigentliche Kerngeschäft zu haben. Im Gespräch mit Lukas Schöne erklärt Benjamin, was für ihn dieser Kern ist und warum die Radiobranche gerade jetzt einen „Hardcut“ und mehr Kooperation braucht. Er plädiert für einen pragmatischen Umgang mit technologischer Disruption. Denn am Ende bleibt der Kern des Radios für ihn unverändert: Gemeinschaft schaffen und nah am Menschen sein.