Folge 169: Medienmarken zwischen Bierzelt, Content-Flut und kleinen Lagerfeuern (mit Diane Dotzauer, BR)

Drei Prozent. Das ist die bemerkenswert geringe Zahl an Menschen,
die laut einer aktuellen Forsa-Umfrage Social Media vertrauen.
Obwohl wir alle dort viele Stunden verbringen. Für etablierte
Medienmarken ergibt sich daraus eine paradoxe Situation: Wie
erreicht man ein Publikum, das auf den Plattformen zwar präsent,
aber gleichzeitig maximal skeptisch ist gegenüber KI-Content und
Clickbait? In dieser Folge spricht Lukas Schöne mit Diane Dotzauer,
Programmbereichsleiterin beim Bayerischen Rundfunk für die
Flaggschiffe Bayern 1, Bayern 3 und PULS. Sie diskutieren über die
Rückkehr zu „Real-Life-Ritualen“ und physischen Begegnungen als
Antwort auf die digitale Flut. Diane Dotzauer gibt Einblicke in den
Strategiewechsel bei PULS: weg vom großen, kostspieligen Open Air,
hin zu regionalen Karaoke-Partys und Mitmach-Konzerten direkt vor
der Haustür der Menschen. Außerdem räumt sie mit Klischees über die
Gen Z auf. Denn die zieht es überraschend oft dorthin, wo man sie
im Marketing-Handbuch wohl selten vermutet: ins Bierzelt und zum
Fasching.