Episode 178: Red Button

Social Media First heisst sowohl beim Konsumgüter-Giganten UNILEVER
als auch beim Schweizer Versicherer SWISS LIFE das neue Motto in
der Markenkommunikation. Beide verschieben substanzielle Budgets zu
Social Media und ins Influencer Marketing. Wird die
«Many-to-Many»-Kommunikation die traditionelle
«One-to-Many»-Kommunikation ablösen? Was sind die Gefahren?
UNILEVER und McCORMICK haben sich darauf geeinigt, das
Lebensmittelgeschäft von Unilever mit dem von McCormick
zusammenzulegen. Was bedeutet dies für die bei Schweizern
beliebte Marke KNORR und ihre nicht minder geliebten Subbrands wie
AROMAT oder das KNORRLI? Werden sie verschwinden, sich verändern
oder so bleiben, wie sie sind? AI-Slop verstopft mehr und mehr die
sozialen Medien. Jüngst sorgte FRUIT LOVE ISLAND – eine Persiflage
auf die Reality-Dating-Show LOVE ISLAND - für Furore. Millionen
Menschen schauten auf TIKTOK vermenschlichten Bananen, Pflaumen und
Melonen beim «Daten» zu. Wie müssen Unternehmen mit den immer mehr
von AI-Content verseuchten sozialen Medien umgehen? Ist Mitmachen
oder Sich-raushalten besser? Müssen sie die Art des Storytellings
anpassen – mehr «quick & dirty» als «hochglanz»?