Episode 186: Light My Fire

FERRARI bringt mit dem LUCE sein erstes Elektro-Automobil auf den
Markt. Ferraristi und nahezu die gesamte Design-, Branding- und
Marketingwelt sind sich einig, dass dies der Anfang vom Ende der
italienischen Luxussportwagen-Marke ist. Muss der LUCE und das
Design von Apple-Legende Jony Ive nicht differenzierter beurteilt
werden? PATH WATER positioniert seine wiederverwendbaren
Alu-Flaschen (mit Wasser gefüllt) in Regalen von WALMART, WHOLE
FOODS, SPROUTS & Co. neben den Wasserflaschen oder -dosen von
EVIAN, FIJI oder LIQUID DEATH. Wie sind Markenpositionierung und
Geschäftsmodell zu bewerten? Inwieweit fördert PATH nachhaltiges
Konsumverhalten? PALANTIR, der US-Datenanalyse- und -KI-Konzern,
ist ins Merchandising-Geschäft eingestiegen und bietet eine
Interpretation einer klassischen französischen Arbeiterjacke an.
Das Kleidungsstück ist inzwischen ein Statussymbol in der
Tech-Szene, wird aber auch kontrovers diskutiert. Ist dies gutes
Merchandising? Ist dies ein Beispiel für die aktuelle
«Taste»-Debatte im Silicon Valley?