Episode 188: I Knew It, I Knew You

In CANNES verteilt die Kreativbranche wie in jedem Jahr
untereinander ihre LIONS. Allerdings sind die Einreichungen massiv
zurückgegangen. Was sind die Gründe? Striktere Regeln?
Kosteneinsparungen? Fusionen der Agenturen? Oder stecken META und
ALPHA dahinter, die mit vollautomatisierten Werbesystemen nach und
nach die Bedeutung der Kreativität verringern? Sir DAVID BECKHAM,
Ex-Manu- und Real Madrid-Star und Co-Owner von Inter Miami, ist
derzeit im US-TV als CELEBRITY ENDORSER von neun Marken (!) aktiv.
Darunter u.a. BANK OF AMERICA, ADIDAS, LAY, HOME DEPOT und STELLA
ARTOIS. Warum ist dies so? Kann ein solcher Mehr-Marken-Einsatz
eines Promis für eine einzelne Marke überhaupt Sinn machen? TOY
STORY 5 ist gerade hocherfolgreich in den Kinos angelaufen. Für
DISNEY und PIXAR klingeln nicht nur die Kinokassen, sondern auch
das Lizensierungsgeschäft brummt. Worauf ist der Erfolg in beiden
Märkten zurückzuführen?