Dirty Deeds Done Well

In dieser Episode nominiert Torsten die Top 3 der Master of Personal Brand Exploitation. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: Paul Newman mit NEWMAN’S OWN, Michael Jordan mit JORDAN, Rihanna mit FENTY BEAUTY und SAVAGE X FENTY, Marco Odermatt mit X-BIONIC und Selena Gomez mit RARE BEAUTY.

NIVEA - eine der wertvollsten Marken Deutschlands - befindet sich seit einiger Zeit in der Krise. BEIERSDORF verkündete aktuell, mit welchen Massnahmen in den nächsten anderthalb Jahren der Turnaround geschafft werden soll. Worauf sind die Probleme von NIVEA zurückzuführen? Wird NIVEA an alte Erfolge wieder anknüpfen können? Befinden sich inzwischen selbst die ikonischsten klassischen Markenartikel im unaufhaltsamen Niedergang? Die US-Restaurant- und Store-Kette CRACKER BARREL sollte repositioniert werden. Der alte Südstaatencharme sollte einem jungen, modernen Auftritt weichen. Nachdem die MAGA-Bewegung dagegen mobil gemacht hatte, wurde in Windeseile auch zur Freude von Wallstreet wieder alles zurück auf Anfang gesetzt. Wie sind derartige Hin- und Her-Positionierungen zu beurteilen? Worauf müssen sich CMOs heutzutage bei Repositionierungen einstellen? EUROPCAR ist es gelungen, einen der anspruchsvollsten Kunden dieser Welt, nämlich Torsten, zu einem begeisterten Fan zu machen. Macht es heutzutage noch Sinn, auf die Weisheiten des guten alten Kano-Modells zurückzugreifen, oder sind diese Schnee von gestern?

Florian Avdic, Chief Strategy Officer und Co-Owner der Wirz Group, berichtet im Gespräch mit Hannah von seinen Erfahrungen, die er im Rahmen eines Experiments sammeln konnte, bei dem eine Künstliche Intelligenz namens «ZRIWIA» beauftragt wurde, autonom eine Business Opportunity zu entdecken, ein Produkt zu erfinden und zu entwickeln, eine Marke aufzubauen sowie das Go-to-Market zu planen und umzusetzen. Wie autonom können KI-Agenten heutzutage (schon) im Marketing arbeiten? Welche Hürden bestehen beim multiplen Einsatz von KI-Agenten? In welchen Feldern versagt die KI? In welchem Ausmass und wann ist menschliches Feedback erforderlich? Wie viel Automatisierung ist im Marketing möglich und sinnvoll? Welche Rolle wird zukünftig noch das «Bauchgefühl» spielen?

Im Gegensatz zur Konkurrenz bieten ALDI SÜD und ALDI NORD keine Extra-Rabatte und -Boni für App-Nutzer an. Diese Botschaft wird aktuell im Rahmen einer grossen Werbekampagne unter dem Motto «Ein Preis für alle» in Deutschland kommuniziert. Wie ist diese Strategie einzuordnen? META erweitert in Kooperation mit der Mega-Influencerin KYLIE JENNER sein Sortiment von AI-Brillen um die STARFIRE EDITION. Ist dies jetzt der grosse Durchbruch im Markt für smarte Brillen? Der Buchmarkt schrumpft seit Jahren. Die Genres YOUNG ADULT und NEW ADULT hingegen wachsen gewaltig. Dafür sind vor allem sogenannte BOOKTOKER verantwortlich, die auf TIKTOK in kurzen Clips hochemotional und begeistert über ihre Leseerlebnisse berichten. Was passiert hier? Wurde hier das Marketing für Bücher neu erfunden?