Dirty Deeds Done Well
Der Marketing-Podcast der Universität St.Gallen
Trailer - Season 4
29. Juni 2023
Podcaster
Episoden
25.06.2026
36 Minuten
In CANNES verteilt die Kreativbranche wie in jedem Jahr untereinander ihre LIONS. Allerdings sind die Einreichungen massiv zurückgegangen. Was sind die Gründe? Striktere Regeln? Kosteneinsparungen? Fusionen der Agenturen? Oder stecken META und ALPHA dahinter, die mit vollautomatisierten Werbesystemen nach und nach die Bedeutung der Kreativität verringern? Sir DAVID BECKHAM, Ex-Manu- und Real Madrid-Star und Co-Owner von Inter Miami, ist derzeit im US-TV als CELEBRITY ENDORSER von neun Marken (!) aktiv. Darunter u.a. BANK OF AMERICA, ADIDAS, LAY, HOME DEPOT und STELLA ARTOIS. Warum ist dies so? Kann ein solcher Mehr-Marken-Einsatz eines Promis für eine einzelne Marke überhaupt Sinn machen? TOY STORY 5 ist gerade hocherfolgreich in den Kinos angelaufen. Für DISNEY und PIXAR klingeln nicht nur die Kinokassen, sondern auch das Lizensierungsgeschäft brummt. Worauf ist der Erfolg in beiden Märkten zurückzuführen?
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18.06.2026
35 Minuten
Stefan Fraude ist seit zwei Jahren der CEO von Brack.Alltron. Mit einem Umsatz von mehr als 1.1 Mrd. CHF und 1.400 Mitarbeitenden gehört das Unternehmen zu den grössten, digitalen Händlern in der Schweiz. In der Diskussion mit Marcus berichtet der promovierte Betriebswirt, wie sein Team und er das Unternehmen vom Nischenplayer zum Gesamtwarenhaus transformieren und es fit für die Zukunft machen. Welche Rolle spielt die Markenstrategie bei einer Transformation? Welche Führungsprinzipien sind zentral, um ein Unternehmen erfolgreich zu transformieren? Wie muss man mit einem Buying Center umgehen, in dem der Kunde von einem AI-Agenten unterstützt wird? Wie wird sich der digitale Handel wandeln?
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11.06.2026
31 Minuten
FERRARI bringt mit dem LUCE sein erstes Elektro-Automobil auf den Markt. Ferraristi und nahezu die gesamte Design-, Branding- und Marketingwelt sind sich einig, dass dies der Anfang vom Ende der italienischen Luxussportwagen-Marke ist. Muss der LUCE und das Design von Apple-Legende Jony Ive nicht differenzierter beurteilt werden? PATH WATER positioniert seine wiederverwendbaren Alu-Flaschen (mit Wasser gefüllt) in Regalen von WALMART, WHOLE FOODS, SPROUTS & Co. neben den Wasserflaschen oder -dosen von EVIAN, FIJI oder LIQUID DEATH. Wie sind Markenpositionierung und Geschäftsmodell zu bewerten? Inwieweit fördert PATH nachhaltiges Konsumverhalten? PALANTIR, der US-Datenanalyse- und -KI-Konzern, ist ins Merchandising-Geschäft eingestiegen und bietet eine Interpretation einer klassischen französischen Arbeiterjacke an. Das Kleidungsstück ist inzwischen ein Statussymbol in der Tech-Szene, wird aber auch kontrovers diskutiert. Ist dies gutes Merchandising? Ist dies ein Beispiel für die aktuelle «Taste»-Debatte im Silicon Valley?
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04.06.2026
19 Minuten
In dieser Episode nominiert Torsten die Top 3 der brillantesten Packagings in der FMCG-Branche. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: die COCA-COLA-Flasche, die ABSOLUT-Vodka-Flasche, die AJONA-Zahnpasta-Tube, die HEINZ Ketchup-Flasche(n), die TICTAC-Box, das NUTELLA-Glas, die NIVEA-Creme-Dose und das FISHERMAN’S FRIEND-Papiertütchen.
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28.05.2026
36 Minuten
GOOGLE bzw. ALPHABET stellte kürzlich nicht nur seine Vision in Sachen KI vor, sondern vor allem auch wie diese umgesetzt werden soll. Nämlich mit einem flächendeckenden Angriff in sämtlichen Feldern, die für Nutzer und Marketing relevant sein können. Stichworte sind u.a.: KI-Agenten in allen vorstellbaren Typen, multimodaler Input und Output sowie Chatbots zur Planung und Umsetzung von Kampagnen. Wie sind diese Ankündigungen von GOOGLE zu beurteilen? Die ersten ENHANCED GAMES fanden am 24. Mai in Las Vegas statt. In drei Sportarten traten Athleten an, die nicht nur leistungssteigernde Substanzen nutzen durften, sondern sogar aufgefordert wurden, sich zu dopen. Was ist der Sinn einer solchen Veranstaltung? Handelt es sich um ein Marketing-Playbook from Hell? Der Mensch und die Marke Udo Lindenberg sind gerade 80 Jahre alt geworden. Was lässt sich von Udo für das eigene Personal Branding lernen? Was macht gutes Personal Branding aus? Ist Personal Branding auch etwas für «normale» Menschen, die im Vertrieb und im Marketing arbeiten?
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Über diesen Podcast
Managing Director des Center for Innovation Hannah Leimert und die
Marketingprofessoren der Universität St.Gallen Marcus Schögel und
Torsten Tomczak diskutieren jeden Donnerstag über Taten und Untaten
des Marketings. Alle zwei Wochen in der Originalbesetzung und in
den Wochen dazwischen als 1on1 mit Gästen aus Wirtschaft und
Wissenschaft. Hochsubjektiv, immer kontrovers und in der Regel
akademisch korrekt werden aktuelle Geschehnisse des Marketing
benannt und eingeordnet. Meinungen, Themenwünsche und Feedback an
dddw@unisg.ch.
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