Podcaster
Episoden
14.05.2026
31 Minuten
COCA-COLA hübscht die Sub-Sub-Brand COCA COLA ZERO ZERO auf. Ein Softdrink, der weder Zucker noch Koffein enthält. Stärkt oder schwächt diese Line Extension die Marke Coca-Cola? Macht die aktuelle Kollaboration von Coca-Cola ZERO ZERO mit dem bekennenden Martini-Trinker und Anti-Tugendbold JAMES BOND Sinn? ADIDAS hat kürzlich seinen Fussball-WM-Film unter dem Titel «Backyard Legends» veröffentlicht. Diese Ode an den Strassenfussball ist fünf Minuten lang und beeindruckt mit einer Besetzung, der nicht nur Fussballstars wie Yamal, Bellingham, Rodman, Zidane, Messi und Beckham, sondern auch Hollywood-Star Timothée Chalamet und Pop-Megastar Bad Bunny angehören. Ist der Film in der Lage, die Markenwerte von ADIDAS zu transportieren? Macht es in der heutigen Zeit Sinn, Millionensummen in einen solchen Film zu investieren? Immer mehr Marken tummeln sich auf INSTA, TIKTOK & Co. in den Kommentarbereichen von reichenweiten Posts von anderen, seien es Influencer, Pop- und Filmstars oder auch andere Marken. Kann auf diesem Weg die eigene Marke aktualisiert oder sogar das Engagement für die eigene Marke verbessert werden? Worauf ist zu achten?
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07.05.2026
16 Minuten
In dieser Episode nominiert Marcus die Top 3 der hartnäckigsten MarTech-Mythen. Die folgenden Kandidaten treten gegeneinander an: das «Reichweite-ist-gleich-Relevanz»-Missverständnis, das «Tech-Will-Do»-Konundrum, das «MarTech-FOMO»-Paradoxon», der «First Mover Advantage»-Irrglaube und das «Big Data»-Mysterium.
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30.04.2026
32 Minuten
NIKE fing sich mit der anlässlich des Boston Marathons getätigten Aussage «Runners welcome. Walkers tolerated» einen veritablen Firestorm ein. Teile der Läufer-Community, nahezu die gesamte Konkurrenz und sämtliche Marketing-Experten machten mobil und überzogen NIKE mit Kritik, Häme und guten Ratschlägen. Wie gross ist der markenkommunikative Schaden tatsächlich? Was hätte NIKE bei der Krisenkommunikation besser machen können? Die LUFTHANSA führt einen neuen Basistarif ein, der sich dadurch auszeichnet, dass der Gratis-Kabinenkoffer auf der Kurz- und Mittelstrecke gestrichen wird. Ist dies der endgültige Abgesang auf den Anspruch als Premium-Airline durch die Lüfte zu fliegen? CNN fragt, ob das Jahr 2026 das Jahr des Anti-AI-Marketings sein wird. Viele Menschen hätten genug von AI-Slop und Deepfakes. Sie würden sich nach garantiert von Menschen generierten Inhalten sehnen. Erste Marken, wie AERIE von AMERICAN EAGLE, positionieren sich bereits als «100% real». Wie wird, beziehungsweise wie sollte, das Verhältnis von AI-Marketing und Human-Marketing in Zukunft aussehen?
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23.04.2026
35 Minuten
Erfolgreich zu gründen, ist nicht das eigentliche Problem. Die wahre Herausforderung besteht darin, ein Unternehmen auf einen gesunden Wachstumspfad zu setzen. Sind die wahren Endgegner eines jeden Scale-ups nicht doch immer zu viele Kunden bei gleichzeitig mangelnder Operational Excellence? Wollen sich die Mitglieder der Gen Z den Mühen des Unternehmertums überhaupt noch stellen? Ist Longevity ein langfristiger Trend oder ein kurzfristiger Hype? Wer sind die derzeitigen und zukünftigen relevanten Player im Markt? Was unterscheidet die Scharlatane von den seriösen Anbietern in diesem Zukunftsmarkt?
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16.04.2026
34 Minuten
Social Media First heisst sowohl beim Konsumgüter-Giganten UNILEVER als auch beim Schweizer Versicherer SWISS LIFE das neue Motto in der Markenkommunikation. Beide verschieben substanzielle Budgets zu Social Media und ins Influencer Marketing. Wird die «Many-to-Many»-Kommunikation die traditionelle «One-to-Many»-Kommunikation ablösen? Was sind die Gefahren? UNILEVER und McCORMICK haben sich darauf geeinigt, das Lebensmittelgeschäft von Unilever mit dem von McCormick zusammenzulegen. Was bedeutet dies für die bei Schweizern beliebte Marke KNORR und ihre nicht minder geliebten Subbrands wie AROMAT oder das KNORRLI? Werden sie verschwinden, sich verändern oder so bleiben, wie sie sind? AI-Slop verstopft mehr und mehr die sozialen Medien. Jüngst sorgte FRUIT LOVE ISLAND – eine Persiflage auf die Reality-Dating-Show LOVE ISLAND - für Furore. Millionen Menschen schauten auf TIKTOK vermenschlichten Bananen, Pflaumen und Melonen beim «Daten» zu. Wie müssen Unternehmen mit den immer mehr von AI-Content verseuchten sozialen Medien umgehen? Ist Mitmachen oder Sich-raushalten besser? Müssen sie die Art des Storytellings anpassen – mehr «quick & dirty» als «hochglanz»?
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Über diesen Podcast
Managing Director des Center for Innovation Hannah Leimert und die
Marketingprofessoren der Universität St.Gallen Marcus Schögel und
Torsten Tomczak diskutieren jeden Donnerstag über Taten und Untaten
des Marketings. Alle zwei Wochen in der Originalbesetzung und in
den Wochen dazwischen als 1on1 mit Gästen aus Wirtschaft und
Wissenschaft. Hochsubjektiv, immer kontrovers und in der Regel
akademisch korrekt werden aktuelle Geschehnisse des Marketing
benannt und eingeordnet. Meinungen, Themenwünsche und Feedback an
dddw@unisg.ch.
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