Behind Leica mit Global Director Corporate Communications Johannes Winter: 100 Jahre Präzision

In dieser Episode empfängt Max Ostermeier Johannes Winter, Global
Director Corporate Communications bei Leica. Das Gespräch bietet
einen faszinierenden Einblick in eine Marke, die seit über 100
Jahren für Präzision, Authentizität und fotografische Exzellenz
steht. Johannes Winter, 52, gelernter Jurist und seit Januar 2024
bei Leica, erzählt von der bewegten Geschichte – vom Erfinder der
35mm-Kleinbildkamera bis zur globalen Marke mit 90%
Auslandsumsatz. Besonders eindrucksvoll: Er transportierte die
Kamera Nummer 126, die erste erfolgreiche Kleinbildkamera der
Welt, persönlich im Handgepäck nach New York – unbezahlbare
Fotogeschichte in einer Pappschachtel.


Die digitale Krise


2005 stand Leica kurz vor dem Aus. Die Digitalfotografie war eine
existenzielle Bedrohung – technische Probleme machten es
schwierig, Sensoren in traditionelle Gehäuse zu integrieren. Die
Rettung: Dr. Andreas Kaufmann übertrug die Markenwerte mit
strategischem Weitblick in die digitale Welt. Die M9 schrieb 2009
erneut Kamerageschichte.


Authentizität im KI-Zeitalter


Die M11P war weltweit die erste Kamera mit
Content-Authenticity-Chip (C2PA), der lückenlos dokumentiert,
wann ein Foto aufgenommen wurde, von wem und welche Änderungen
vorgenommen wurden. Winters Vision: "Es wird das Human-Made-Logo
geben – wie heute das Bio-Siegel."


Reduktion als Philosophie


Die M-Kamera verzichtet bewusst auf Videofunktion und Autofokus.
"Wir haben die Hälfte der Menüpunkte wie die Konkurrenz, aber die
gleichen Funktionen", erklärt Winter. Reduktion als Stärke, nicht
Schwäche.


Persönliche Reise


14 Jahre bei Condor, inklusive der dramatischen Insolvenz 2019.
"Das Team und ich sind an unsere Grenzen gekommen." Diese
Erfahrung prägte seinen Führungsstil: offene Feedback-Kultur und
die Überzeugung, dass Wachstum nur außerhalb der Komfortzone
passiert.


100 Jahre Leica


Mit zwei Wochen Vorlaufzeit entwickelte Winter 2024 eine globale
Kommunikationsstrategie, die 450 Millionen Menschen erreichte –
Äquivalenzwert im zweistelligen Millionen-Euro-Bereich. Die
Herausforderung: dezentrale Märkte unter ein strategisches Dach
bringen.


Community statt Kunden


"Leica ist eine Community Brand." Um 120 Monobrand-Stores
weltweit hat sich eine globale Gemeinschaft gebildet. Die
Zusammenarbeit mit Fotografen wie Steve McCurry ist authentisch –
sie lieben die Produkte, nicht die Bezahlung.


Die Smartphone-Strategie überzeugt: Die Leica Lux App greift
Signale direkt an der Hardware ab und emuliert ikonische
Objektive. "Ein Einstieg, der den Weg zur echten Leica ebnet."


Werte, die bleiben


Mitarbeiter in zweiter und dritter Generation, Karrieren von 40
Jahren. Max' Beobachtung: "Bei Leica sind die Menschen dankbar,
für diese Marke arbeiten zu dürfen."


Key Learnings:


• Authentizität wird zum Luxusgut in der KI-Welt • Reduktion
schafft Differenzierung • Krisenbewältigung durch Werte statt
Kompromisse • Community entsteht durch Authentizität • Wachstum
passiert außerhalb der Komfortzone • Globale Strategie braucht
lokale Freiheit


Perfekt für: Fotografen, Kommunikationsprofis,
Unternehmer, Marketer und alle, die deutsche Ingenieurskunst
schätzen.


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