Behind hitschies mit CEO Philip Hitschler-Becker: Von Ufos bis McFlurry

In dieser Episode von Behind the Scenes spricht Max mit Philip
Hitschler-Becker, der das Traditionsunternehmen hitschies in
vierter Generation führt und aus einem klassischen
Süßwarenhersteller eine digitale Lovebrand gemacht hat. Das
Unternehmen produziert seit 1929 Süßigkeiten wie
hitschies-Schnüre, Ufos und Drachenzungen, sitzt an der Kölner
Stadtgrenze in Hürth und vertreibt seine Produkte heute bereits
in 46 Länder weltweit.​


Philip erzählt Max, wie das Unternehmen lange im Überlebensmodus
war, bevor etwa vier Jahre nach seinem Einstieg der Turnaround
gelang und sich die Dynamik hin zu Wachstum, Kreativität und
Experimentierfreude drehte. Ein herausragendes Beispiel ist die
Kooperation mit McDonald’s: Nach anderthalb Jahren Entwicklung
einer Rezeptur mit Soße, Säure und Produktkomponenten entstand
ein McFlurry mit gefriergetrockneten hitschies, der auf TikTok
zum Hype wurde. Laut Philip war zeitweise „jedes vierte TikTok“
dieses Produkt, die Rekordzahlen führten dazu, dass der McFlurry
regelmäßig schon mittags ausverkauft war.​


Ein Schwerpunkt der Folge liegt auf Social Media und Personal
Branding: Philip beschreibt im Gespräch mit Max, wie hitschies
ohne nennenswertes klassisches Marketingbudget durch organisches
Wachstum und eine konsequente Community-Arbeit auf TikTok,
Instagram, YouTube und LinkedIn gewachsen ist. Die beiden
arbeiten gemeinsam die These „Menschen folgen Menschen“ heraus,
Philip erklärt, warum er sein eigenes Profil „Philip Hitschler“
geöffnet hat, sich als Gesicht der Marke positioniert und heute
auf jeder Packung abgebildet ist.​


Die Episode beleuchtet auch persönliche Motive und Verantwortung:
Philip berichtet Max, wie es ist, zusammen mit seinen
Geschwistern ein Familienunternehmen zu führen, was es bedeutet,
Arbeitsplätze zu sichern und gleichzeitig mutig neue Wege zu
gehen. Dazu gehören Projekte wie der hitschies-Porsche, dessen
Geschichte er ausgehend von einem alten Spielzeugauto seines
Großvaters bis zum real folierten Wagen für die Süßwarenmesse
erzählt – ein Symbol dafür, wann aus „nur Geld verdienen müssen“
wieder „Spaß und Kreativität ausleben“ werden kann.​


Für Hörerinnen und Hörer, die sich für Markenaufbau, organisches
Social Media Marketing, Familienunternehmertum und den
Spannungsbogen zwischen Tradition und digitaler Sichtbarkeit
interessieren, bietet diese Folge mit Max und Philip einen sehr
ehrlichen und inspirierenden Blick hinter die Kulissen von
hitschies.





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