Mehr Performance, weniger Paid-Abhängigkeit: Partnership Marketing als skalierbaren Wachstumshebel | OMT-Podcast #292

In dieser Folge spricht Mario Jung mit Marcel Schöne darüber, warum
Paid Media an strukturelle Grenzen stößt – und weshalb Partnership
Marketing gerade jetzt zum wichtigsten skalierbaren Wachstumshebel
für Marken wird. Marcel beschreibt eindrucksvoll, wie steigende
Mediakosten, Datenschutz Restriktionen, AI Veränderungen und die
Rezession dazu führen, dass klassische Performance Kanäle wie Meta
und Google immer teurer, aber nicht effizienter werden. Viele
Unternehmen haben sich in eine gefährliche Paid Abhängigkeit
manövriert – bequem, aber riskant. Genau hier setzt Partnership
Marketing an: Performance wird nicht gekauft, sondern verdient.
Marken erzeugen Wert durch Kooperationen, nicht durch Auktionen.
Das macht sie unabhängiger, resilienter und langfristig
profitabler. Die wichtigsten Learnings für Online Marketer:innen •
Paid Media stößt an ein Effizienz Plateau. Kosten steigen,
Performance stagniert. • Partnership Marketing ist kein Affiliate
Rebranding, sondern ein Mindset Shift: weg von „Geld gegen
Reichweite“, hin zu „Wert gegen Wert“. • Kooperationen sind
stabiler als Auktionen, weil sie nicht von CPM Schwankungen oder
Datenschutz Einschnitten abhängig sind. • KPIs müssen neu gedacht
werden – nicht nur CPO oder CPL, sondern gemeinsame Wertschöpfung,
Daten, Insights und langfristige Effekte. • Partnerschaften
funktionieren besonders gut in Rezessionen, weil Vertrauen und
Zielgruppen Zugang wichtiger werden als Budget. • Technologie &
Datenhoheit sind entscheidend, um Partnernetzwerke effizient zu
steuern und Governance sicherzustellen. • Transparenz ist ein Muss,
damit Partnerschaften langfristig funktionieren und beide Seiten
echten Mehrwert sehen. • Organisation & Leadership verändern
sich: Partnerschaften brauchen Nähe zur Geschäftsführung und klare
Verantwortlichkeiten. • Unternehmen, die jetzt nicht handeln,
verlieren strategisch – nicht nur Geld, sondern auch Zugang zu
Zielgruppen, Markenvertrauen und Innovationskraft. Fazit
Partnership Marketing ist nicht „ein weiterer Kanal“, sondern ein
neues Betriebssystem für Wachstum. Wer heute noch ausschließlich
auf Paid setzt, verliert Kontrolle, Effizienz und Resilienz. Wer
dagegen Partnerschaften strategisch aufbaut, schafft sich einen
nachhaltigen Wettbewerbsvorteil – unabhängig von Auktionen,
Algorithmen und Krisen. Wenn Du verstehen willst, wie Du Dein
Marketing unabhängiger von Paid Media machst, echte Wachstumshebel
aufbaust und Partnerschaften strategisch steuerst, dann hör Dir
unbedingt die komplette Podcast Folge an.