(Special) Brückenbau zwischen Markenforschung und Praxis mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth (#258)

Zum Jahresabschluss ist Prof. Dr. Carsten Baumgarth wieder zu Gast
bei Decoding Brands. In dieser Special-Folge dreht sich alles um
Brückenbau: Wie gelingt es, aktuelle Erkenntnisse aus der
Markenforschung verständlich und praxisnah in die Markenarbeit zu
übertragen? Drei Themen stehen hierbei im Vordergrund: 1)
Adventskalender als Markentouchpoint: Warum sie weit mehr sind als
kurzfristige Verkaufsförderung und wie Experience und Markenpassung
über Erfolg oder Enttäuschung entscheiden. 2) Markenanreicherung
(Brand Leveraging): Wie Marken gezielt von Kooperationen
profitieren können, etwa durch Universitätskooperationen oder das
Label Familienunternehmen, und welche Effekte wissenschaftlich
belegt sind. 3) Künstliche Intelligenz an der Kundenschnittstelle:
Welche Fehler Konsument:innen KI verzeihen, welche nicht und was
das für Vertrauen, Akzeptanz und Markenführung bedeutet. Eine Folge
für alle, die Marke strategisch denken, wissenschaftliche Insights
schätzen und wissen wollen, was Marken 2026 wirklich stärker macht.