Wie Du aus einer Marke eine verdammte Lovebrand machst (Paul Lanzerstorfer) | OMT-Podcast #279

In der neusten Folge vom OMT-Podcast sprechen Mario Jung (OMT
GmbH), Robert Bogner und Paul Lanzerstorfer (Pulpmedia GmbH)
leidenschaftlich darüber, wie Du aus einer Marke eine „verdammte
Lovebrand“ machst – also eine Marke, die nicht nur gekauft, sondern
geliebt wird. Der Weg dorthin ist kein Zufall, sondern das Ergebnis
strategischer, emotionaler und authentischer Markenführung Die
Experten erklären, dass eine Lovebrand auf drei Ebenen
funktioniert: Produktfunktion, Markenvertrauen und emotionale
Beziehung. Letztere ist entscheidend – sie entsteht, wenn Deine
Zielgruppe sagt: „Das ist MEIN Produkt.“ Beispiele wie Apple,
Hornbach oder Audi zeigen, wie starke Markenbindung durch
Identifikation entsteht. Besonders relevant für Dich als
Online-Marketer: Emotionen sind der Schlüssel. Die sechs
Grundemotionen (Freude, Trauer, Ekel, Angst, Wut, Überraschung)
können gezielt über Storytelling aktiviert werden. Authentizität
ist Pflicht. Wenn Du Werte kommunizierst, musst Du sie auch intern
leben – sonst droht Vertrauensverlust. Community ist Macht. Eine
aktive Community verteidigt Deine Marke, teilt Inhalte und sorgt
für organisches Wachstum. KI verändert das Spiel. In Zukunft wird
KI Marken empfehlen, die zu Dir passen – nicht die billigsten,
sondern die emotional relevantesten. Überraschung schafft Bindung.
Wenn Du mehr lieferst als erwartet, entsteht echte Begeisterung.
Mario Jung teilt konkrete Maßnahmen aus dem OMT-Kosmos:
Botschaftergruppen, Expertenräte, Communitybuilding und der Mut,
Fehler offen zuzugeben. Das Ziel: Eine Marke, die nicht nur
funktioniert, sondern berührt. Möchtest Du auch als Lovebrand
wahrgenommen werden? Dann ist diese Folge ein Muss für Dich!