Episode 140: Fly Me To The Moon

Unter der Überschrift «Back to the roots» will Joshua Schulman als
neuer CEO die britische Luxusmarke BURBERRY revitalisieren. Der
Fokus soll wieder auf den ikonischen Produkten, wie Trenchcoats und
Schals, sowie auf der Britishness der Marke liegen. Welche
Erfolgschancen besitzt diese strategische Ausrichtung in der
kritischen Situation, in der sich viele Luxusmärkte aktuell
befinden? Inwieweit können Premium-Airlines, wie LUFTHANSA und
SWISS, heutzutage noch ihr Markenversprechen einlösen? Welchen
Einfluss haben die Leistungen sogenannter Partner-Airlines, wie AIR
BALTIC oder AIR DOLOMITI, auf die Markenwahrnehmung? Muss die
strategische Markenführung zukünftig neu ausgerichtet werden? Das
norddeutsche Familienunternehmen ZUM DORFKRUG präsentierte auf dem
New Yorker Times Square auf einer 970 qm grossen Werbefläche ein
neues Ranch-Dressing, das es in den USA überhaupt nicht zu kaufen
gibt. In BILD & Co. sowie auf den sozialen Medien in
Deutschland wurde darüber intensiv berichtet. Wurde hier Geld
verbrannt? Oder war dies hocheffiziente Guerilla-Werbung?