Wie Andreas Billker mit Pringles, Super Mario und Esports zum Gaming-Liebling wurde – und was FMCG von Gaming lernen kann

In Folge 7 von How to Marketing – powered by Business Punk
begrüßt Host Phillip Böndel Andreas Billker, Senior Market
Activation Manager Pringles & Cheez-it DACH. Seit 2019
verantwortet Andreas das DACH-Marketing für die Kultsnack-Brands
und bringt Insights aus seiner Zeit bei BAT, GSK und Häagen Dazs
mit. Er verrät, wie Pringles Gaming- und Esports-Kampagnen zum
Erfolg führten, warum Culture Marketing und Shopper-Insights Hand
in Hand gehen und welche Learnings Ihr für Euer FMCG-Marketing
sofort nutzen könnt.


Das erwartet Dich in dieser Episode:



Vom Fräsen zum FMCG-Marketing: Wie Andreas als
dualer Student in einer Textilmaschinen-Schmiede seine
emotionale Intelligenz entwickelte und über ein NBA-MBA-Studium
den Weg zu GSK & BT fand.


Big Brand vs. Killer Insights: Warum
GSK-Shoppermarketing an der Kasse genauso wichtig ist wie
weltweite Zigaretten-Branding-Kampagnen bei BAT.


Häagen Dazs vs. Ben & Jerry’s: Wie
Premium-Eis die richtige Balance aus Produkt-Quality,
Handelspartnerschaften und positiver Emotionalität findet.


Pringles’ Gaming-Strategie: Warum Pringles
2018 als Non-Endemic-Brand in Esports einstieg, wie Super
Mario-Collectors-Editionen an den POS führten und welche Hebel
im Culture Marketing wirklich Abverkäufe treiben.


Culture Marketing & Langfristigkeit:
Weshalb langfristiges Sponsoring in Eintracht Spandau und
datengesteuertes Shopper-Activation-Konzept den ROI sichern –
und was FMCG-Brands dabei von Entertainment-Logik lernen.


KI und die Zukunft des FMCG-Marketings: Wie
Pringles heute schon Neuromarketing-KI für Asset-Tests
einsetzt, warum immer noch das richtige Asset vor hartem
Performance-Budget steht und welche Rolle Creator Relations
spielen.






Key Take-aways:



Turn Shopper into Buyer: Im FMCG-Bereich
entscheidet der Gatekeeper „Händler“ über Listing und Abverkauf
– relevante PoS-Konzepte sind der Schlüssel.


Culture & Conversion: Culture Marketing
funktioniert nur, wenn es Community-Dialog mit relevanter
Aktivierung (z. B. QR-Code-Gaming) verbindet, to drive store
& shelf.


Purpose nach Brand Fit: Purpose-Ansätze müssen
authentisch sein – nicht jede FMCG-Brand braucht ein
„Makro-Purpose“-Programm, sondern vielmehr kulturelle Relevanz,
die zur Marke passt.


KI als Instore Booster: KI-gestützte
Asset-Evaluierung verbessert Kampagnen-Effektivität vor plumper
Budget-Verteilung.


Long Tail vs. Big Bang: Langfristige
Community-Relevanz schlägt einmalige Big-Budget-Stunts –
Gaming-Collabs, die kontinuierlich ausgebaut wurden, haben
Pringles zur Love Brand gemacht.






Mehr von Phillip findet ihr wie immer auf
LinkedIn und Instagram.


Viel Spaß beim Reinhören!


Dies ist eine Produktion von Hypecast Productions.


DIes ist eine Produktion von Hypecast Productions.


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